Tamedia lance un journal gratuit au Luxembourg
Tamedia s'essaie pour la première fois à l'international : en collaboration avec l'éditeur luxembourgeois Editpresse, le groupe de presse zurichois lance un quotidien gratuit au Luxembourg. Le journal, intitulé « L'Essentiel », devrait voir le jour avant la fin de l'année 2007. Tamedia souligne toutefois que cet investissement au Luxembourg ne constitue pas la première étape d’un vaste plan d’expansion à l’étranger. Il n’a par ailleurs aucun rapport avec le projet de création d’un deuxième journal destiné aux navetteurs en Suisse.
Tamedia s'essaie pour la première fois à l'étranger : en collaboration avec la maison d'édition luxembourgeoise Editpresse, l'entreprise de médias zurichoise lance un quotidien gratuit au Luxembourg. Le journal, intitulé L'Essentiel, devrait être lancé avant la fin 2007. "Ce n'est pas la première étape d'un grand plan d'expansion à l'étranger", a souligné le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer à Werbewoche. D'autres étapes à l'étranger ne sont certes pas exclues à une date ultérieure. Mais pour l'instant, on a simplement saisi l'opportunité qui se présentait. "C'est un investissement gérable", poursuit Christoph Zimmer.
L'éditeur d'Editpress Alvin Sold et l'ancien éditeur de Tamedia Hans Heinrich Coninx sont des amis de longue date, ce qui avait déjà conduit à l'échange de textes entre les hebdomadaires des deux maisons. Le Luxembourg est un marché intéressant pour Tamedia, car il ressemble beaucoup à la Suisse. Le Benelux est également un petit pays multilingue avec une grande part de lecteurs de journaux. C'est pourquoi Tamedia croit que de grands effets de synergie sont possibles entre le nouveau titre L'Essentiel et 20 Minuten ou 20 minutes, a poursuivi Zimmer.
Editpress et Tamedia détiennent chacun une participation de 50 pour cent dans la société d'édition Edita nouvellement créée. Tamedia sera représentée au conseil d'administration par le président du CA Pietro Supino, le CEO Martin Kall et le directeur de 20 Minuten Marcel Kohler. Outre Alvin Sold, éditeur et directeur général d'Editpress, Danièle Fonck, directrice générale adjointe d'Editpress et administratrice, et Paul Hammelmann, administrateur d'Editpress, entreront au conseil d'administration d'Edita pour le compte de l'entreprise luxembourgeoise.
La maison d'édition luxembourgeoise doit apporter au projet sa connaissance de l'espace médiatique luxembourgeois et garantir son ancrage au Grand-Duché. En contrepartie, Tamedia veut apporter son expérience de 20 Minuten et 20 minutes en Suisse. "Editpresse nous a choisis comme partenaire de coopération parce que nous publions avec 20 minutes un journal pour pendulaires qui a du succès", explique Zimmer.
Le journal doit s'adresser à un lectorat "jeune, urbain et à fort pouvoir d'achat", comme l'indique un communiqué. Selon le porte-parole de Tamedia Zimmer, il est toutefois trop tôt pour donner des informations sur le concept rédactionnel exact. Le nouveau titre sera distribué via des boîtes à journaux. Parallèlement au lancement du journal imprimé, un site web sera mis en ligne.
Le quotidien luxembourgeois n'a rien à voir avec le nouveau projet de journal gratuit en Suisse, a expliqué Zimmer à Werbewoche. L'hebdomadaire avait écrit jeudi que le projet "Tagi kompakt" avait été enterré. "Nous n'avons jamais dit que le nouveau titre devait être une édition du Tagi compact. Mais nous continuons à travailler sur un autre journal gratuit", a déclaré le service de presse de Tamedia. Zimmer ne souhaite pas commenter les rumeurs de la branche selon lesquelles il s'agirait d'un journal plus mince et moins développé que 20 Minuten : "Il est encore trop tôt pour donner des informations détaillées sur le concept".
L'éditeur d'Editpress Alvin Sold et l'ancien éditeur de Tamedia Hans Heinrich Coninx sont des amis de longue date, ce qui avait déjà conduit à l'échange de textes entre les hebdomadaires des deux maisons. Le Luxembourg est un marché intéressant pour Tamedia, car il ressemble beaucoup à la Suisse. Le Benelux est également un petit pays multilingue avec une grande part de lecteurs de journaux. C'est pourquoi Tamedia croit que de grands effets de synergie sont possibles entre le nouveau titre L'Essentiel et 20 Minuten ou 20 minutes, a poursuivi Zimmer.
Editpress et Tamedia détiennent chacun une participation de 50 pour cent dans la société d'édition Edita nouvellement créée. Tamedia sera représentée au conseil d'administration par le président du CA Pietro Supino, le CEO Martin Kall et le directeur de 20 Minuten Marcel Kohler. Outre Alvin Sold, éditeur et directeur général d'Editpress, Danièle Fonck, directrice générale adjointe d'Editpress et administratrice, et Paul Hammelmann, administrateur d'Editpress, entreront au conseil d'administration d'Edita pour le compte de l'entreprise luxembourgeoise.
La maison d'édition luxembourgeoise doit apporter au projet sa connaissance de l'espace médiatique luxembourgeois et garantir son ancrage au Grand-Duché. En contrepartie, Tamedia veut apporter son expérience de 20 Minuten et 20 minutes en Suisse. "Editpresse nous a choisis comme partenaire de coopération parce que nous publions avec 20 minutes un journal pour pendulaires qui a du succès", explique Zimmer.
Le journal doit s'adresser à un lectorat "jeune, urbain et à fort pouvoir d'achat", comme l'indique un communiqué. Selon le porte-parole de Tamedia Zimmer, il est toutefois trop tôt pour donner des informations sur le concept rédactionnel exact. Le nouveau titre sera distribué via des boîtes à journaux. Parallèlement au lancement du journal imprimé, un site web sera mis en ligne.
Le quotidien luxembourgeois n'a rien à voir avec le nouveau projet de journal gratuit en Suisse, a expliqué Zimmer à Werbewoche. L'hebdomadaire avait écrit jeudi que le projet "Tagi kompakt" avait été enterré. "Nous n'avons jamais dit que le nouveau titre devait être une édition du Tagi compact. Mais nous continuons à travailler sur un autre journal gratuit", a déclaré le service de presse de Tamedia. Zimmer ne souhaite pas commenter les rumeurs de la branche selon lesquelles il s'agirait d'un journal plus mince et moins développé que 20 Minuten : "Il est encore trop tôt pour donner des informations détaillées sur le concept".
