Swiss Media Forum : "Bienvenue dans le club des aboyeurs".

Chez les médias, comme chez les chiens, il y aurait des aboyeurs (qui sonnent l'alarme, flairent le scandale), des mordus (qui s'accrochent, contournent les faits gênants) et des chiens en chaîne (qui se nourrissent d'indiscrétions). La démocratie, et en particulier le Conseil fédéral, doit pouvoir supporter cela, a déclaré Karin Keller-Sutter dans son discours d'ouverture au Swiss Media Forum.

Les journalistes sérieux seraient en revanche des chiens de garde qui, en tant que quatrième pouvoir, devraient défendre la confiance dans les institutions et dans les médias eux-mêmes. Car sinon, les gens perdraient confiance dans les médias et dans les institutions. Et les médias se feraient alors aboyer dessus et traiteraient de représentants des fake news. La conseillère fédérale a conclu en disant qu'elle avait une grande confiance dans les chiens de garde. Les journalistes sérieux remplissent pour la plupart leur mission. Concernant la sortie du CS, la conseillère fédérale a brièvement expliqué la procédure. Interrogée sur le rôle de la Finma, Keller-Sutter a déclaré : "Il ne faut pas confondre le pompier et le pyromane".

Discours enflammé de l'ambassadrice ukrainienne

L'ambassadrice ukrainienne en Suisse, Iryna Venediktova, a ensuite prononcé un discours enflammé sur la situation de son pays. Et a demandé à la Suisse de ne pas relâcher son soutien à l'Ukraine.

Un jeune homme s'est ensuite exprimé sur scène, Dmitri Masinski, qui s'est présenté comme l'interprète de la guerre. Mi-russe, mi-ukrainien, il a grandi en Estonie et vit désormais à Londres où il travaille dans le marketing. En plus de son travail à temps plein, il a commencé peu après le début de la guerre d'agression à traduire des vidéos, des livestreams et d'autres posts sur les médias sociaux, de l'ukrainien vers l'anglais et également du russe. Il parle les deux langues, est lui-même naturellement "pro-ukrainien" et permet, grâce aux traductions, d'obtenir des informations sur la guerre et sur les soldats. D'autres médias utilisent ce matériel. Des dons sont également collectés pour l'Ukraine, l'argent est investi dans des transports par camion qui acheminent de l'aide en Ukraine.

L'intervention du professeur Thomas Höppner a été un appel au réveil pour les médias afin qu'ils ne sous-estiment pas les dangers de l'intelligence artificielle : "Le temps presse, l'IA générative va supplanter les médias et les journalistes. Le nouveau travail 'journaliste IA', ce sont des machines, pas des humains. ChatGPT broute le réseau et écrit de nouveaux textes à partir de celui-ci. Le taux d'erreur est élevé et les sources sont inexistantes", explique Höppner. Les grandes entreprises de technologie mettraient l'infrastructure à disposition et en tireraient des bénéfices. La vente d'annonces continuerait également à baisser, car les textes se trouvent sur le net sous une forme modifiée par ChatGPT et les utilisateurs se contenteraient de plus en plus des nouvelles de ChatGPT.

Table ronde sur le sexisme

Lors de la table ronde sur la question de savoir si les entreprises de médias ont un problème avec le sexisme, Michèle Binswanger, Claudia Blumer et Christian Mensch ont discuté, sous la modération de Maria Victoria Haas, du changement de culture dans les entreprises de médias après les scandales de mobbing, de mise à l'écart systématique des femmes dans les rédactions et d'accusations de harcèlement sexuel.

La rédactrice en chef du "Bote der Urschweiz" a montré de manière impressionnante dans une keynote comment la petite maison d'édition a réussi sa transformation numérique, avec peu de moyens, mais grâce à l'enthousiasme de ses collaborateurs. La journée s'est terminée par deux keynotes sur la recherche en intelligence artificielle.

Vendredi, la deuxième journée du Swiss Media Forum se poursuivra avec, entre autres, la transformation de la Poste, le podium des publicitaires animé par Anna Kohler et la table ronde des éléphants des entreprises de médias.