Une étude prouve l'augmentation de la publicité en ligne en 2006

Dans sa nouvelle étude, le Focus-Media-Guide 2007 arrive à la conclusion que les dépenses publicitaires brutes sur Internet ont augmenté de près de 70% en 2006. Les médias en ligne occupent ainsi la pole position en matière de croissance du marché publicitaire.Une autre étude le montre : aucun autre média ne croît actuellement plus rapidement sur le marché publicitaire qu'en ligne. La dernière étude de Focus-Media-Guide 2007 montre que les dépenses publicitaires brutes sur Internet ont augmenté de 65,5 pour cent en 2006 par rapport à l'année précédente pour atteindre 692,4 millions d'euros, rapporte Werben & Verkaufen.
Le secteur des télécommunications, en particulier, a fortement investi dans la publicité en réseau, mais les services en ligne, le commerce électronique, les services financiers ainsi que les médias et les éditeurs misent également de plus en plus sur la publicité en ligne.
Un autre résultat de l'étude est qu'un quart des entreprises allemandes n'ont pas encore de présence sur Internet. L'Allemagne est donc massivement à la traîne par rapport à la Suède, par exemple, où 84 pour cent des entreprises sont sur la toile.
On peut néanmoins se demander si la publicité en ligne est aussi utile que celle qui apparaît dans d'autres médias. Selon une nouvelle étude d'ARD Werbung Sales und Services (AS&S), la publicité radio est nettement plus efficace que la publicité sur Internet. La publicité en ligne continue également de représenter une très petite part du gâteau publicitaire.