Conflit autour de la publicité en ligne : pas d'accord en vue
Le 31 mars est l'échéance fixée par la ministre des médias Doris Leuthard à la SSR et aux éditeurs privés. D'ici là, ils devraient s'être mis d'accord pour savoir si la SSR peut également faire de la publicité sur Internet et quelle est la contrepartie pour les éditeurs.
Comme le montrent les recherches du journal Sonntag, il est peu probable que les deux parties parviennent à un accord dans ce délai. "La SSR met tout en œuvre pour qu'il y ait une bonne solution", déclare certes Iso Rechsteiner, responsable de la communication d'entreprise de la SSR. "Nos offres sont sur la table". Mais les initiés dans l'entourage des éditeurs affirment que les négociations sont en bonne voie sur tous les points, mais que le point d'achoppement est l'argent. "Qui gagne le plus de chiffre d'affaires ? Les éditeurs ou la SSR ?" Officiellement, les éditeurs ne veulent rien dire, les deux parties se sont engagées à garder le silence.
Selon Sonntag, la SSR et les éditeurs ont créé trois groupes de travail afin de parvenir à un accord. Le premier porte sur la publicité en ligne, le deuxième s'occupe de savoir où la SSR peut s'autolimiter et le troisième cherche des possibilités de coopération. De nouveaux faits sont apparus dans les groupes de travail, explique-t-on dans les milieux des éditeurs : L'argumentation de la SSR selon laquelle les recettes publicitaires traditionnelles menacent de lui échapper ne peut pas être prouvée. Des clarifications approfondies sont nécessaires. De plus, comme la population augmente, les redevances augmentent. La résistance devrait surtout venir de Tamedia, NZZ et Ringier. Ces grands éditeurs investissent dans des portails d'information et s'opposent à ce que la SSR, financée par la redevance, veuille leur faire concurrence.
Si aucun accord n'est trouvé d'ici le 31 mars, c'est la politique qui décidera, selon Doris Leuthard.
(Image : Keystone)
