La grève à Hollywood fait bouger les budgets médias
Si elle se prolonge, la grève de la Writer's Guild of America risque d'entraîner un transfert des dépenses publicitaires de la télévision vers d'autres médias. C'est pourquoi les agences médias envisagent déjà ouvertement des supports publicitaires alternatifs au cinéma, à la radio, ainsi que dans les médias numériques et de presse écrite.
La grève du syndicat des scénaristes qui dure depuis le 2 novembre 2007 aux Etats-Unis devrait, si elle se prolonge, entraîner un transfert des dépenses publicitaires de la télévision vers d'autres médias. Comme le rapporte Adage.com, la grève a pour conséquence que les scénarios des séries télévisées, des talk-shows et des feuilletons produits à court terme en particulier font défaut et qu'aucun nouvel épisode ne peut donc être produit. Faute de nouveau matériel, plusieurs stations ont déjà commencé à diffuser des rediffusions, ce qui a entraîné un effondrement du nombre de téléspectateurs pour des talk-shows comme "The Tonight Show" et "Saturday Night Live". C'est la raison pour laquelle les agences médias réfléchissent déjà à haute voix à la recherche d'espaces publicitaires alternatifs pour leurs clients dans le cinéma, la radio et les médias numériques et imprimés. Avec les fêtes de fin d'année qui approchent, le problème de la baisse de l'audience devient encore plus aigu. Le commerce de détail dépend tellement des ventes du quatrième trimestre que les annonceurs ne peuvent pas se permettre d'investir dans du temps de publicité mal placé, a déclaré Eric Blankfein d'Horizon Media à Adage.com. Jusqu'à présent, il n'y a pas encore eu de transfert de temps d'antenne publicitaire vers d'autres médias, selon différents responsables médias. Mais si la grève se poursuit, cela changera. Le cinéma, la radio & Co s'en réjouiront.
