Les photos instantanées s'opposent à la domination des appareils photo des smartphones
Aussi surprenant que cela puisse paraître, les photos instantanées classiques n'ont pas disparu. Les marques de mode ne sont pas les seules à y recourir dans leurs campagnes publicitaires. Il existe même des modèles d'appareils photo qui fusionnent l'ancienne et la nouvelle technique - mais à un prix exorbitant.
En fait, le temps de la photographie instantanée semblait être révolu. Avec la faillite du pionnier Polaroid en 2001 - et quelques années plus tard de l'entreprise qui lui a succédé - il semblait que les gens n'étaient plus intéressés par le fait d'avoir rapidement un tirage photo entre les mains. Les photos, on les prend avec son smartphone et on peut les partager immédiatement en ligne avec tout le monde, sur Facebook, Twitter ou Instagram.
La taille du marché d'autrefois ne se reproduira plus jamais - au début des années 90, Polaroid vendait à lui seul environ quatre millions d'appareils par an. Mais l'idée de la photo instantanée refuse obstinément de s'éteindre et s'assure au moins une place dans la niche.
D'une part, Instagram a veillé à ce que l'esthétique de l'ancienne photo Polaroid reste présente en conservant le format d'image carré et les filtres de couleur populaires. Parallèlement, le secteur de la mode, entre autres, a découvert l'attrait des images rapides. L'année dernière, Burberry et Boss, entre autres, les ont utilisées dans leurs campagnes publicitaires.
Déclenchement à distance via l'application
Si cela a été techniquement possible, ce n'est pas seulement grâce aux stocks restants d'anciens appareils photo et films. Entre-temps, il y a aussi des nouveaux venus modernes dans le secteur. La plus grande attention a été accordée à l'Impossible Project, qui a présenté l'année dernière un tout nouvel appareil photo dans lequel la technologie classique de la photographie instantanée a été fusionnée avec les commodités numériques modernes. Le premier modèle I-1 peut ainsi être réglé et contrôlé via une application smartphone, jusqu'au déclencheur à distance.
"L'attrait réside dans le fait que l'on capture à chaque fois un moment unique et que l'on ne peut plus rien changer", explique le chef d'Impossible, Oskar Smolokowski, qui, à la vingtaine, n'a sans doute connu que les prémices de l'ère des photos instantanées. Comparé au fait que l'on peut prendre des photos pratiquement à l'infini avec un smartphone pour rien, photographier avec l'I-1 est un plaisir coûteux. Non seulement l'appareil photo coûte 299 euros, mais chaque cartouche de huit photos instantanées coûte 18 euros de plus. Et le temps de développement n'est pas non plus directement "immédiat" : une photo couleur nécessite 20 à 30 minutes, une photo noir et blanc tout de même cinq à dix minutes.
Impossible utilise certes d'anciennes machines Polaroid aux Pays-Bas, mais la composition chimique des films a dû être en partie remaniée.
Mini-imprimante pour photos de smartphone
Le spécialiste des appareils photo Fujifilm a conservé sa marque Instax sur le marché, qui fait concurrence aux appareils Polaroid depuis les années 90. Et tente de transformer également les smartphones en appareils photo instantanés : depuis 2014, il existe des mini-imprimantes qui, grâce à la même technologie, peuvent imprimer sur papier des instantanés pris avec un téléphone portable.
Les premières expériences avec des photos instantanées ont eu lieu dès les débuts de la photographie, le premier précurseur des appareils ultérieurs a été présenté par l'inventeur et fondateur de Polaroid, Edwin Land, il y a 70 ans, le 21 février 1947. L'idée est que les produits chimiques nécessaires au développement des photos sont contenus dans une même couche sur le papier et sont activés lors de la prise de vue.
Les premiers modèles ont été commercialisés en 1948 et ont tout de suite été un succès. Au plus fort de sa popularité dans les années 70, le géant de la photographie Kodak a également tenté de prendre pied dans la photographie instantanée, mais a été freiné par Polaroid avec un procès pour violation de brevet. Parallèlement, Land voulait briser une frontière technologique avec le système Polavision pour les films instantanés en mouvement. Mais ce fut un échec coûteux, tandis que les caméras vidéo à cassette s'imposaient à la place. Au final, la débâcle de Polavision a coûté à Land la direction de son entreprise. (Andrej Sokolow/DPA/SDA)
