Les médias sociaux : Les hommes toujours plus actifs que les femmes

La comparaison sur trois ans de Net-Metrix-Profile montre que la visite régulière de blogs, de forums et de communautés en ligne est de plus en plus appréciée : Alors qu'en 2008, seul un internaute suisse sur cinq utilisait des contenus de médias sociaux plusieurs fois par semaine ou plus souvent, en 2011, c'est déjà presque un sur trois. Malgré des taux de croissance élevés, les hommes sont toujours plus nombreux que les femmes et les jeunes sont nettement plus nombreux que les personnes plus âgées à consommer des offres correspondantes sur le World Wide Web. Les derniers chiffres de Nielsen montrent que Facebook, en particulier, a nettement progressé au cours des dernières années : Environ 2,1 millions d'utilisateurs en ligne suisses ont visité au moins une fois les pages du réseau social rien qu'en septembre 2011. Facebook atteint ainsi environ 54,1 pour cent des internautes suisses actifs. Avec un taux de pénétration de 17,1 pour cent en septembre 2008, on constate ici une croissance continue et - en comparaison avec d'autres offres de médias sociaux - nettement supérieure à la moyenne.

Selon les résultats de Net-Metrix-Profile, environ 30 pour cent des internautes suisses utilisent régulièrement des offres dans le domaine des blogs, des forums et des communautés en ligne. Cette proportion a donc augmenté de plus de 50 pour cent en trois ans (19,6 pour cent contre 30,1 pour cent). Chez les femmes, la croissance est nettement plus forte (63 pour cent) que chez les hommes (48 pour cent). Mais en 2011, les femmes restent à la traîne par rapport à leurs camarades masculins en ligne : un utilisateur sur trois, mais seulement une utilisatrice sur quatre environ, visite régulièrement les offres de médias sociaux sur le net.