Le monde des médias suisses est aussi "douillet" que cela
C'était le terme de la soirée : le monde des médias suisses - que ce soit dans le domaine du journalisme ou des relations publiques - craint la confrontation, prend un peu trop d'égards de tous les côtés et est tout compte fait "un peu douillet".
L'expression "douillet" a été inventée par Markus Wiegand, rédacteur en chef du Schweizer Journalisten de 2005 à 2015, lors du Communication Summit de cette année à Zurich, organisé par la Zürcher PR-Gesellschaft (ZPRG) et le Zürcher Presseverein (ZPV).
L'ancien journaliste du "Financial Times" Haig Simonian avait déjà tenu des propos similaires dans son discours d'ouverture, même si c'était avec une retenue plutôt britannique. Le secteur suisse des RP est largement fragmenté et donc peu efficace. Les grands bureaux internationaux y sont plutôt absents et les nombreux masques isolés gagneraient à se regrouper en agences puissantes et professionnelles. Le journalisme suisse est également "un peu lent", ce qui laisse présager un avenir difficile face aux deux grands défis que sont la mondialisation et la numérisation, a-t-il averti.
La scène suisse n'occupe toutefois pas la première place en matière de "câlinerie", comme l'a raconté Gerlinde Manz-Christ à l'hilarité générale. En tant que responsable des médias du gouvernement du Liechtenstein à l'époque, elle a été chargée dès le début de son travail d'écrire une interview d'une page entière avec le président du gouvernement pour un journal local, c'est-à-dire de l'inventer du début à la fin.
L'ancien rédacteur en chef du "Blick" Ralph Grosse-Bley trouve tout aussi étrange de se rappeler qu'il devait faire relire toutes ses déclarations, surtout par des hommes politiques. Certes, on essaie apparemment aussi de le faire en Allemagne, mais si un interlocuteur en fait trop, cela peut aussi conduire à ce que l'on n'entre pas du tout en matière sur ce souhait. Haig Simonian ne pouvait que secouer la tête : Ce n'est pas du tout la coutume en Angleterre. L'actuelle diplomate d'affaires Gerlinde Manz-Christ s'est montrée un peu moins dure et a fait remarquer qu'elle n'obtiendrait rien si elle froissait les gens.
La discussion animée et stimulante menée par le présentateur TV Reto Lipp ("Eco") sous le titre "Communication Suisse - le point de vue extérieur des initiés" a clairement montré que le monde de la communication a profondément changé au cours de la dernière douzaine d'années et qu'il continuera à changer rapidement. Si l'on veut continuer à avoir quelque chose à dire, il faut que tout le monde s'adapte à cette situation. "Le temps du papier imprimé est révolu", a déclaré Ralph Grosse-Bley, mais tout le monde était d'accord pour dire qu'il faudra toujours des journalistes pour replacer les événements dans un contexte plus large, quel que soit le média. (ZPV)
