Les représentants des médias suisses envisagent l'avenir avec un souci de qualité

Lors d'une table ronde organisée la semaine dernière à Zurich par le Zürcher Presseverein sur le thème "Le journalisme dans 10 ans", quelques figures importantes du paysage de la presse suisse ont osé se projeter dans l'avenir de leur métier. Sous la direction de la jeune journaliste zurichoise Annette Müller, le rédacteur en chef de SF Ueli Haldimann, l'homme de Tamedia Res Strehle, le publiciste Karl Lüönd, le chef du Sonntagsblick Marc Walder et l'experte indépendante du Proche-Orient Karin Wenger ont échangé leurs points de vue sur les changements du paysage médiatique. Tous ont souligné que "la qualité est importante et qu'elle survivra". Des emplois comme celui de Karin Wenger, journaliste indépendante en Cisjordanie et dans la bande de Gaza pour la NZZ, ne sont pas en danger si l'on sait se positionner comme une marque. Marc Walder a cité le rédacteur en chef du New York Post, qui avait cité "critical thinking", "creative reporting" et "good writing" comme étant les critères les plus importants pour un journalisme de haute qualité. Res Strehle a cité une autre qualité, selon lui également indispensable pour les journalistes d'aujourd'hui : une plus grande flexibilité. En raison de la diversité toujours plus grande des professions journalistiques, un journaliste doit être préparé à l'avenir à adapter constamment son activité aux nouvelles circonstances. Il a comparé le journalisme à une grande cuisine dans laquelle on commence par préparer les légumes, puis on occupe différents postes jusqu'à ce que l'on puisse devenir un cuisinier célèbre. Apprendre à "préparer les légumes" dans le domaine en ligne est judicieux. Lüönd a recommandé aux débutants de lire plutôt des journaux locaux comme le Tösstaler, où la spécialisation est encore peu avancée et où l'on peut apprendre à connaître toutes les formes de textes et toutes les rubriques.

Le rôle d'Internet, dont les groupes Tamedia et Ringier ont l'intention d'exploiter de plus en plus les possibilités, a été discuté en détail. Le prestige du journalisme en ligne a également été discuté. Selon Marc Walder, rédacteur en chef du Sonntagsblick, le journalisme en ligne a énormément gagné en prestige. Aujourd'hui, il reçoit plus de candidatures pour un poste en ligne que pour un poste comparable dans le domaine de la presse écrite. En outre, il a déjà découvert quelques jeunes talents dans le journalisme en ligne, qui ont ensuite réussi à s'imposer dans le domaine de la presse écrite. Strehle a déclaré qu'il pouvait observer une évolution similaire dans son groupe. Il y a aujourd'hui beaucoup de bons journalistes qui ne sont pas intéressés par une collaboration au Tages-Anzeiger, mais qui le sont par le nouveau portail d'information.
Ueli Haldimann, blogueur de service de la SF ("J'ai pris la décision de tenir ce blog dans un moment de grande faiblesse"), a qualifié de triste le fait que des centaines de journalistes se contentent aujourd'hui de retranscrire des dépêches d'agence. Il y a aujourd'hui trop de portails en ligne et trop de journaux gratuits. "Dans le domaine des journaux gratuits, un nettoyage s'impose", a-t-il déclaré, appelant à davantage de journalisme de qualité dans le style de Karin Wenger. "En tant que journaliste, on se distingue toujours par son travail personnel. Par de bonnes recherches et des histoires personnelles. Pas en recopiant des dépêches d'agence". Res Strehle a évalué de manière bien plus positive la pléthore actuelle d'offres médiatiques : "La situation actuelle avec les différents journaux gratuits est tout de même merveilleuse pour le lectorat. Il est totalement faux de parler d'épidémie", a-t-il souligné, expliquant une nouvelle fois que le projet News de Tamedia était conçu à très long terme et qu'il n'avait en aucun cas été lancé en réaction à d'autres produits médiatiques. A l'avenir, il y aura un portefeuille de marques du Tages-Anzeiger, dont les différents canaux permettront de diffuser les contenus rédactionnels en fonction de leur conception et de l'actualité. Dans l'ensemble, la scène médiatique suisse a un grand besoin de rattrapage par rapport à l'Allemagne, aux Etats-Unis et à la Grande-Bretagne.
Tous ont vu de grands défis à venir dans la gestion des concerts. La diversification exige des rédacteurs en chef qu'ils soient capables de répartir leurs contenus rédactionnels de manière adéquate sur les différents canaux. "L'utilisation des médias a beaucoup changé. Le journalisme est un service et doit s'adapter à l'évolution des exigences", a déclaré Karl Lüönd, qui agit en toute indépendance de toute entreprise de médias et a donc pu enrichir la discussion de remarques pointues. Ainsi, les journalistes en ligne ne sont plus depuis longtemps des "enfants-soldats" et les "artistes du formatage" qui décrivent les dépêches d'agence sont tout à fait précieux. Il a en outre souligné qu'il ne fallait pas confondre qualité et niveau, en se référant notamment à la pléthore de journaux gratuits et de portails en ligne. Il y a de la qualité à tous les niveaux et lui aussi a envie de temps en temps d'un repas chez McDonalds, car les frites y sont particulièrement bonnes. Et si l'on en croit les représentants des médias présents - seul Lüönd s'est montré craintif à l'égard de professions comme celle de Wenger -, la qualité s'imposera dans le journalisme. Elle n'a toutefois pas été précisée.
Adrian Schräder
Image : Felix Aeberli, Association de la presse zurichoise