Scholz & Friends : pour Axel Springer, des titres d'emploi ironiquement exagérés
Axel Springer lance une campagne de promotion de sa marque employeur. Huit visuels seront diffusés à partir du 19 octobre 2011 dans les publications papier et en ligne du groupe de médias. La campagne a été conçue et mise en œuvre par Scholz & Friends.
Dans la campagne, les titres des postes de la communauté numérique sont ironiquement exagérés et appliqués aux véritables postes des différents collaborateurs. On y voit par exemple le rédacteur en chef adjoint de Bild, Michael Paustian, en tant que "rédacteur en chef adjoint avec une expertise bling-bling pour le journalistic rioting in-your-face". Simone Loesch, Senior Manager Digital Marketing, est présentée comme "Senior Manager Digital Marketing avec Boyakasha Electronic Beats pour Top-Strike Media Impacting".
L'initiative Media Entrepreneurs lancée le 16 septembre 2011, qui s'adresse au groupe cible de la communauté numérique, est déjà alignée sur la marque employeur. La campagne suivante, plus large, met en évidence le fait qu'Axel Springer offre des possibilités d'épanouissement correspondantes pour les domaines professionnels les plus divers, peut on lire dans un communiqué de presse. La nouvelle présentation s'adresse pour la première fois de manière uniforme à tous les groupes cibles de candidats. Elle a été développée par le service du personnel et la communication d'entreprise d'Axel Springer. L'idée de la campagne et la réalisation graphique ont été confiées à l'agence Scholz & Friends.
