Coup de grâce : un réjouissant dixième anniversaire
Depuis dix ans, le journal spécialisé « Schlussgang » se consacre à la lutte suisse. Une véritable réussite : alors que les tirages de nombreux titres sont en baisse, « Schlussgang » enregistre une belle progression du nombre de ses abonnés.
Chaque fête de lutte trouve sa place, en amont et en aval - tel est le principe du journal spécialisé "Schlussgang", qui paraît dix-neuf fois par an depuis 2004. Avec plus de deux cents fêtes par saison, il y a de quoi faire des prévisions et des analyses, comme l'indique un communiqué. "Notre objectif est d'assurer une couverture complète, des fêtes régionales aux fêtes cantonales et régionales, en passant par les prestigieuses fêtes de montagne et les manifestations fédérales", souligne Manuel Röösli, le directeur de la rédaction de "Schlussgang". Une cinquantaine de collaborateurs indépendants - appelés "rapporteurs" dans le jargon de la lutte - veillent week-end après week-end à ce que la communauté des lutteurs soit régulièrement alimentée en résultats, statistiques, informations sur les fêtes et sur le contexte.
L'éditeur de "Schlussgang" est Luzerner Bewe Medien. Le fondateur et directeur Beat Reichenbach se souvient des débuts : "Au début, la fédération et les fans nous observaient avec plus que du scepticisme et se demandaient quels objectifs nous allions poursuivre avec nos reportages. Aujourd'hui, nous sommes un membre à part entière de la famille de la lutte, même si nous posons parfois des questions gênantes ou mettons le doigt sur un point sensible". La sympathie évidente pour la pantalonnade ancestrale, tout en gardant une distance journalistique, fait mouche ! Entre-temps, "Schlussgang" est même devenu le partenaire média officiel des très grands événements - la dernière fois par exemple lors de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres de Berthoud en 2013. Le journal est en outre considéré comme l'ouvrage de référence le plus fiable sur le sport national.
Une croissance du lectorat comme peu d'autres produits
Alors que les journaux traditionnels sont confrontés à une perte de lecteurs, le "Schlussgang" jouit d'un intérêt croissant. Ces dernières années, le nombre d'abonnés a dépassé les 10'000. C'est plus que ce que certains journaux locaux peuvent afficher. "Année après année, nous montrons que les produits imprimés peuvent avoir du succès, contrairement aux prévisions", souligne Beat Reichenbach. Malgré tout, "Schlussgang" adopte une stratégie à deux volets : outre le journal, une plate-forme en ligne du même nom tient la communauté des lutteurs au courant de l'actualité. "Depuis un an, l'application SCHWINGER est sur le marché, avec un ticker en direct pour chaque jour de compétition de la fête de la couronne. L'intégration des médias sociaux souligne de manière impressionnante que la lutte traditionnelle est entrée depuis longtemps dans la modernité", souligne Manuel Röösli, directeur de la rédaction de "Schlussgang". Depuis deux ans, Bewe Medien tient compte de cet état de fait en publiant en plus le titre en papier glacé "Schwingen. Le magazine". qui paraît deux fois par an et qui s'adresse à une population plutôt urbaine et jeune. "Nous sommes au cœur du sport national", déclare Beat Reichenbach. "Et nous voulons maintenir ce pouls aussi haut que possible dans les années à venir !"
