S1 devrait être rentable dès 2016
Selon le journal « Schweiz am Sonntag », S1 prévoit de renouer avec les bénéfices d'ici trois ans – grâce à un budget modeste, aux fonds de Publigroupe et à un public cible plus âgé.
Il y a quatre mois, la Schweiz am Sonntag a rendu publics les projets télévisuels de Hardy Lussi et Mike Gut (Werbewoche.ch a rapporté). Maintenant, le journal publie autres contextes sur le début prévu de la diffusion de S1.
La cible visée est le groupe cible "50+", en pleine croissance et à fort pouvoir d'achat, qui, contrairement à la partie plus jeune de la population, est très friande de télévision. Les concurrents sont donc SRF et Sat 1, selon les créateurs de la télévision. Chaque jour de la semaine, le soir, un thème - films, documentaires, cuisine - ou le dimanche, de la comédie, en attaque directe contre les parts de marché de SRF avec "Giacobbo/Müller". L'après-midi, des programmes pour enfants, des émissions de vente et des formats de cuisine sont diffusés. De 17 à 18 heures, les fameux vols de caméras d'hélicoptère au-dessus de la Suisse, tels qu'on les voyait autrefois sur SRF ("Swiss View"), seront diffusés. Pour des raisons de coûts, on renonce aux émissions d'information et aux émissions politiques, à l'exception de la "Politarena" de Filippo Leutenegger.
Selon les recherches de Schweiz am Sonntag, deux millions de francs devraient être mis à disposition par Publigroupe, respectivement Publicitas, sous forme de prêt. Le capital-actions ne s'élève qu'à 250'000 francs. Un compte de résultat prévisionnel prévoit déjà un bénéfice de 850'000 francs en 2016. Selon le journal, les experts de la branche estiment que c'est "très sportif", voire "utopique". Ainsi, le regard vers l'avenir se poursuit : en 2018, S1 devrait dégager un bénéfice de 6,3 millions de francs - avec 13,4 millions de recettes publicitaires provenant des spots TV. Les coûts sont pour l'instant maintenus à un bas niveau : La chaîne low-cost emploie actuellement neuf personnes (SRF : 1600). (hae/SaS)
