Rothenbühler au Congrès européen des journaux (European Newspaper Congress)

"Les jeunes lecteurs sont heureux lorsqu'ils terminent rapidement leur journal", a expliqué Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du quotidien suisse "Le Matin", à l'occasion du European Newspaper Congress à Vienne. Selon Peter Rothenbühler, un quotidien a besoin de textes courts et neutres, structurés de manière simple et allant rapidement à l'essentiel. C'est la seule façon de gagner de jeunes lecteurs. "C'est ce que font actuellement le mieux les journaux gratuits", explique Rothenbühler. Selon lui, le fait que ceux-ci parviennent à enthousiasmer les jeunes pour les quotidiens est révolutionnaire. L'espoir des éditeurs que les jeunes deviennent ensuite automatiquement des lecteurs payants pourrait toutefois être trompeur, poursuit l'ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte. Le risque existe plutôt que les journaux gratuits veuillent accompagner les jeunes lecteurs tout au long de leur vie - avec une multitude de titres supplémentaires.En Suisse romande, Rothenbühler produit depuis six mois avec "Le Matin bleu" un journal gratuit quotidien dont le format et l'aspect sont similaires à ceux du journal commercial Le Matin, dont il est également responsable en tant que rédacteur en chef. "Le Matin" n'a pratiquement rien perdu, a déclaré Rothenbühler. Par rapport au mois d'avril de l'année précédente, rien du tout et par rapport au mois d'octobre de l'année précédente, "nous vendons 3.000 exemplaires de moins par jour".