Ellen Ringier est docteur en droit et présidente du conseil de la fondation Elternsein, qui publie le magazine suisse des parents Fritz+Fränzi. La directrice de la rédaction du magazine est la scientifique Eveline von Arx, qui dirigeait auparavant l'équipe Dr. Sommer du magazine allemand pour jeunes Bravo. Cinq rédacteurs travaillent au sein de la rédaction, quatre pour la presse écrite et un pour la presse en ligne. Le magazine paraît dix fois par an depuis 2001, avec un tirage d'environ 100 000 exemplaires (certifié REMP : 103 381 exemplaires). Il est consacré à des thèmes tels que la consommation de pornographie, les addictions ou la schizophrénie juvénile. Le magazine est disponible dans les grands kiosques et peut être commandé gratuitement par les écoles, par exemple. Le 11 septembre, le premier numéro du magazine relancé a été publié avec un nouveau design et des rubriques supplémentaires, le site Internet a également été remanié. En outre, depuis la relance, il existe une version mobile de Fritz+Fränzi.

WW : Ellen Ringier, Fritz+Fränzi paraît depuis 2001. La mise en page et le concept de contenu qui viennent d'être renouvelés datent-ils de cette époque ?
Ellen Ringier : Non, il y a eu divers changements entre-temps. Je suis juriste et je n'avais aucune idée de la manière de créer un magazine. Je n'étais par exemple pas consciente de la nécessité d'un directeur de publication et j'ai attendu beaucoup trop longtemps avant de prendre d'autres mesures de professionnalisation. Ce n'est qu'en 2007, il y a donc sept ans, que nous avons fait développer la mise en page de manière professionnelle par Beling Thoenen Design, et c'est ainsi qu'est né le visage de Fritz+Fränzi que l'on connaissait jusqu'alors. Et un an plus tard, en septembre 2008, nous avons nommé Thomas Schlickenrieder directeur de la publication.

Qu'est-ce qui a rendu une relance nécessaire ?
L'ancienne mise en page a longtemps été d'actualité et très belle. Mais nous avons pensé qu'il fallait remettre un peu d'ordre dans le magazine. Et le moderniser.

La nouvelle présentation rappelle "wir eltern". Était-ce intentionnel ?
Non, pas du tout - cela me fait peur. Mais ce n'est pas non plus ce que je ressens. Nous ne voulions plus d'espace blanc en haut, mais une image de titre sur toute la page. Et pour le placement du titre, la marge de manœuvre est bien sûr limitée, il est toujours en haut de la page. Pour le reste, nous suivons bien sûr aussi certaines tendances en matière de conception. Je trouve que nous avons élaboré quelque chose de très original.

Le magazine a également un nouveau nom : "Le magazine suisse des parents Fritz+Fränzi". Pourquoi ce titre encombrant ?
Beaucoup de ceux qui ne connaissaient pas le magazine pensaient que Fritz+Fränzi était un magazine pour enfants. C'est pourquoi il y a toujours eu un besoin de clarification. Nous voulions donc indiquer dès le titre qu'il s'agissait d'un magazine pour les parents. Mais en même temps, nous ne voulions pas abandonner le nom Fritz+Fränzi, qui est depuis longtemps devenu une marque. Aujourd'hui, plus personne n'appellerait un magazine "Der Stern" ou "Der Spiegel", mais de tels titres finissent par devenir indépendants. Pour ceux qui connaissent le magazine, il restera Fritz+Fränzi. Et pour les autres, le découpage et le groupe cible sont désormais plus clairs.

Qu'est-ce qui a changé dans le contenu ?
Nous voulons être encore plus orientés vers les solutions et avoir encore plus le caractère d'un guide pour les parents. Cela se traduit dans la présentation des thèmes, jusque dans les éléments graphiques. Nos lecteurs doivent pouvoir se rapprocher le plus possible d'une solution à leur problème grâce à des encadrés, des tableaux, des graphiques et des petits résumés de textes. Nous nous considérons comme un magazine de services qui poursuit les mêmes objectifs que la Fondation Elternsein : premièrement, renforcer les compétences parentales dans un domaine où il n'existe aucun autre magazine pour parents. Deuxièmement, la Public Awareness, c'est-à-dire faire savoir au public que les familles ont parfois de graves problèmes. Dans notre pays, nous devons enfin cesser de détourner le regard. Et troisièmement, le réseautage. Au départ, l'idée était de collaborer avec toutes les autres organisations à but non lucratif. Nous voulions être un porte-parole pour toutes les ONG - mais cela ne fonctionne toujours pas vraiment.

Quel est le poids respectif de l'édition imprimée et de l'édition en ligne ?
L'édition imprimée est clairement au premier plan pour nous et nous continuerons à miser sur l'imprimé, car nos lecteurs demandent l'édition imprimée. Mais nous développons la version en ligne pas à pas. Nous réfléchissons beaucoup à la divergence entre le papier et le web : Qu'est-ce que nous publions sur papier, qu'est-ce que nous publions en ligne, qu'est-ce qui fait l'objet d'un podcast - quel thème se déroule dans quel média et comment ? Tout ce que nous faisons, nous le faisons à l'horizon de cinq ans. Dans cinq ans, nous verrons où nous en sommes et si une édition papier est encore nécessaire. J'ai du mal à lire sur une tablette, mais la prochaine génération de jeunes ne connaîtra peut-être plus rien d'autre.

L'utilisation de la réalité augmentée est également une nouveauté. Pourquoi avez-vous choisi cette option ?
Nous voulions avoir la possibilité d'offrir du matériel supplémentaire expliquant ou approfondissant des thèmes importants dans le magazine, également en images animées, qui sont toujours plus accrocheuses que le texte seul. Et comme nous avons décidé de miser sur l'imprimé, nous ne voulions pas simplement placer le contenu supplémentaire en ligne, mais le mettre à disposition sur le smartphone, à côté du magazine, par le biais de la réalité augmentée. Je pense que tous les magazines le feront bientôt. Nous avons juste un peu d'avance. Et nos lecteurs ne sont pas les seuls à se réjouir de ces informations supplémentaires, nos annonceurs aussi. Ils peuvent en effet nettement valoriser leurs annonces grâce à la réalité augmentée, raconter des histoires, les accompagner d'un petit film publicitaire, etc. Lors du roadshow, les agences de publicité et de médias ont été enthousiasmées par l'éventail des options.

Quelle est l'influence de la fondation sur le magazine ? En tant que présidente du conseil de fondation de l'éditeur, la Fondation Elternsein, vous impliquez-vous dans la définition des thèmes ?
Non, je ne l'ai peut-être pas assez fait. Mais bien sûr, nous avons déjà donné la direction par le choix et le briefing de la rédactrice en chef. Et si j'ai des idées de thèmes, je les transmets bien sûr à la rédaction. Celle-ci est toutefois libre de choisir les sujets au final. C'est aussi important pour moi.

Comment le magazine est-il financé ? Principalement par la fondation Elternsein, qui publie le magazine et collecte des dons ? La plupart des produits imprimés souffrent de la faiblesse des recettes publicitaires, il ne devrait pas en être autrement pour Fritz+Fränzi ...
Heureusement, ce n'est pas le cas chez nous. Nous n'aurions jamais pensé que cela se passerait ainsi, mais nous nous finançons tout de même pour moitié par des annonces. En effet, certains annonceurs ont dit : nous plaçons des annonces dans Fritz+Fränzi parce que ce magazine doit tout simplement exister. Nous faisons quelque chose de bien et touchons en même temps un nombre considérable de clients. Et heureusement, ils sont de plus en plus nombreux à penser ainsi.

Le magazine comptera à l'avenir huit pages de plus et la rédaction souhaite également aller plus en profondeur sur le plan thématique. De nouveaux journalistes ont-ils été engagés à cet effet ?
Non, l'équipe est bien rodée et dispose d'un bon réseau d'auteurs spécialisés avec lesquels elle collabore également depuis longtemps. Les briefings sont rapides et simples, ce qui permet de maîtriser le volume plus important et le nouveau découpage thématique.

Fritz+Fränzi est en quelque sorte votre bébé. Comment jugez-vous son développement ?
Oui, c'est ça, et ce bébé m'a tenue éveillée la nuit pendant des années parce que je devais trouver des annonces et des dons. Mais Fritz+Fränzi a appris à marcher depuis longtemps, il est devenu adulte, et plus les gens prennent conscience qu'il y a beaucoup de problèmes non résolus dans les familles avec enfants, plus le sujet intéresse de monde et plus ils veulent s'informer régulièrement sur le sujet. Mais Fritz+Fränzi a toujours besoin de parrains et marraines, c'est-à-dire de personnes prêtes à soutenir financièrement le magazine.

Que voulez-vous réaliser avec Fritz+Fränzi au cours des deux prochaines années ?
J'ai été très tôt sur Facebook, mais j'ai ensuite laissé mon compte en sommeil par manque de temps. Je l'ai repris il y a une semaine et je souhaite que Fritz+Fränzi soit également présent sur les médias sociaux. Car je pense que l'importance de Facebook, Twitter et autres va continuer à croître. Nous pouvons utiliser les médias sociaux, par exemple en attirant l'attention sur des articles parus dans le magazine et sur notre site Internet. La seule chance de l'imprimé est de se rendre indispensable. L'avantage de la presse écrite ne peut plus résider dans la rapidité du flux d'informations, mais dans sa profondeur. Et l'imprimé peut interagir avec les médias en ligne et les médias sociaux. Nous devons absolument saisir cette opportunité passionnante.

Entretien : Anne-Friederike Heinrich

Ellen Ringier reçoit le prix de la formation de la HEP de Zurich

WW : Ellen Ringier, Fritz+Fränzi paraît depuis 2001. La mise en page et le concept de contenu qui viennent d'être renouvelés datent-ils de cette époque ?
Ellen Ringier : Non, il y a eu divers changements entre-temps. Je suis juriste et je n'avais aucune idée de la manière de créer un magazine. Je n'étais par exemple pas consciente de la nécessité d'un directeur de publication et j'ai attendu beaucoup trop longtemps avant de prendre d'autres mesures de professionnalisation. Ce n'est qu'en 2007, il y a donc sept ans, que nous avons fait développer la mise en page de manière professionnelle par Beling Thoenen Design, et c'est ainsi qu'est né le visage de Fritz+Fränzi que l'on connaissait jusqu'alors. Et un an plus tard, en septembre 2008, nous avons nommé Thomas Schlickenrieder directeur de la publication.

Qu'est-ce qui a rendu une relance nécessaire ?
L'ancienne mise en page a longtemps été d'actualité et très belle. Mais nous avons pensé qu'il fallait remettre un peu d'ordre dans le magazine. Et le moderniser.

La nouvelle présentation rappelle "wir eltern". Était-ce intentionnel ?
Non, pas du tout - cela me fait peur. Mais ce n'est pas non plus ce que je ressens. Nous ne voulions plus d'espace blanc en haut, mais une image de titre sur toute la page. Et pour le placement du titre, la marge de manœuvre est bien sûr limitée, il est toujours en haut de la page. Pour le reste, nous suivons bien sûr aussi certaines tendances en matière de conception. Je trouve que nous avons élaboré quelque chose de très original.

Le magazine a également un nouveau nom : "Le magazine suisse des parents Fritz+Fränzi". Pourquoi ce titre encombrant ?
Beaucoup de ceux qui ne connaissaient pas le magazine pensaient que Fritz+Fränzi était un magazine pour enfants. C'est pourquoi il y a toujours eu un besoin de clarification. Nous voulions donc indiquer dès le titre qu'il s'agissait d'un magazine pour les parents. Mais en même temps, nous ne voulions pas abandonner le nom Fritz+Fränzi, qui est depuis longtemps devenu une marque. Aujourd'hui, plus personne n'appellerait un magazine "Der Stern" ou "Der Spiegel", mais de tels titres finissent par devenir indépendants. Pour ceux qui connaissent le magazine, il restera Fritz+Fränzi. Et pour les autres, le découpage et le groupe cible sont désormais plus clairs.

Qu'est-ce qui a changé dans le contenu ?
Nous voulons être encore plus orientés vers les solutions et avoir encore plus le caractère d'un guide pour les parents. Cela se traduit dans la présentation des thèmes, jusque dans les éléments graphiques. Nos lecteurs doivent pouvoir se rapprocher le plus possible d'une solution à leur problème grâce à des encadrés, des tableaux, des graphiques et des petits résumés de textes. Nous nous considérons comme un magazine de services qui poursuit les mêmes objectifs que la Fondation Elternsein : premièrement, renforcer les compétences parentales dans un domaine où il n'existe aucun autre magazine pour parents. Deuxièmement, la Public Awareness, c'est-à-dire faire savoir au public que les familles ont parfois de graves problèmes. Dans notre pays, nous devons enfin cesser de détourner le regard. Et troisièmement, le réseautage. Au départ, l'idée était de collaborer avec toutes les autres organisations à but non lucratif. Nous voulions être un porte-parole pour toutes les ONG - mais cela ne fonctionne toujours pas vraiment.

Quel est le poids respectif de l'édition imprimée et de l'édition en ligne ?
L'édition imprimée est clairement au premier plan pour nous et nous continuerons à miser sur l'imprimé, car nos lecteurs demandent l'édition imprimée. Mais nous développons la version en ligne pas à pas. Nous réfléchissons beaucoup à la divergence entre le papier et le web : Qu'est-ce que nous publions sur papier, qu'est-ce que nous publions en ligne, qu'est-ce qui fait l'objet d'un podcast - quel thème se déroule dans quel média et comment ? Tout ce que nous faisons, nous le faisons à l'horizon de cinq ans. Dans cinq ans, nous verrons où nous en sommes et si une édition papier est encore nécessaire. J'ai du mal à lire sur une tablette, mais la prochaine génération de jeunes ne connaîtra peut-être plus rien d'autre.

L'utilisation de la réalité augmentée est également une nouveauté. Pourquoi avez-vous choisi cette option ?
Nous voulions avoir la possibilité d'offrir du matériel supplémentaire expliquant ou approfondissant des thèmes importants dans le magazine, également en images animées, qui sont toujours plus accrocheuses que le texte seul. Et comme nous avons décidé de miser sur l'imprimé, nous ne voulions pas simplement placer le contenu supplémentaire en ligne, mais le mettre à disposition sur le smartphone, à côté du magazine, par le biais de la réalité augmentée. Je pense que tous les magazines le feront bientôt. Nous avons juste un peu d'avance. Et nos lecteurs ne sont pas les seuls à se réjouir de ces informations supplémentaires, nos annonceurs aussi. Ils peuvent en effet nettement valoriser leurs annonces grâce à la réalité augmentée, raconter des histoires, les accompagner d'un petit film publicitaire, etc. Lors du roadshow, les agences de publicité et de médias ont été enthousiasmées par l'éventail des options.

Quelle est l'influence de la fondation sur le magazine ? En tant que présidente du conseil de fondation de l'éditeur, la Fondation Elternsein, vous impliquez-vous dans la définition des thèmes ?
Non, je ne l'ai peut-être pas assez fait. Mais bien sûr, nous avons déjà donné la direction par le choix et le briefing de la rédactrice en chef. Et si j'ai des idées de thèmes, je les transmets bien sûr à la rédaction. Celle-ci est toutefois libre de choisir les sujets au final. C'est aussi important pour moi.

Comment le magazine est-il financé ? Principalement par la fondation Elternsein, qui publie le magazine et collecte des dons ? La plupart des produits imprimés souffrent de la faiblesse des recettes publicitaires, il ne devrait pas en être autrement pour Fritz+Fränzi ...
Heureusement, ce n'est pas le cas chez nous. Nous n'aurions jamais pensé que cela se passerait ainsi, mais nous nous finançons tout de même pour moitié par des annonces. En effet, certains annonceurs ont dit : nous plaçons des annonces dans Fritz+Fränzi parce que ce magazine doit tout simplement exister. Nous faisons quelque chose de bien et touchons en même temps un nombre considérable de clients. Et heureusement, ils sont de plus en plus nombreux à penser ainsi.

Le magazine comptera à l'avenir huit pages de plus et la rédaction souhaite également aller plus en profondeur sur le plan thématique. De nouveaux journalistes ont-ils été engagés à cet effet ?
Non, l'équipe est bien rodée et dispose d'un bon réseau d'auteurs spécialisés avec lesquels elle collabore également depuis longtemps. Les briefings sont rapides et simples, ce qui permet de maîtriser le volume plus important et le nouveau découpage thématique.

Fritz+Fränzi est en quelque sorte votre bébé. Comment jugez-vous son développement ?
Oui, c'est ça, et ce bébé m'a tenue éveillée la nuit pendant des années parce que je devais trouver des annonces et des dons. Mais Fritz+Fränzi a appris à marcher depuis longtemps, il est devenu adulte, et plus les gens prennent conscience qu'il y a beaucoup de problèmes non résolus dans les familles avec enfants, plus le sujet intéresse de monde et plus ils veulent s'informer régulièrement sur le sujet. Mais Fritz+Fränzi a toujours besoin de parrains et marraines, c'est-à-dire de personnes prêtes à soutenir financièrement le magazine.

Que voulez-vous réaliser avec Fritz+Fränzi au cours des deux prochaines années ?
J'ai été très tôt sur Facebook, mais j'ai ensuite laissé mon compte en sommeil par manque de temps. Je l'ai repris il y a une semaine et je souhaite que Fritz+Fränzi soit également présent sur les médias sociaux. Car je pense que l'importance de Facebook, Twitter et autres va continuer à croître. Nous pouvons utiliser les médias sociaux, par exemple en attirant l'attention sur des articles parus dans le magazine et sur notre site Internet. La seule chance de l'imprimé est de se rendre indispensable. L'avantage de la presse écrite ne peut plus résider dans la rapidité du flux d'informations, mais dans sa profondeur. Et l'imprimé peut interagir avec les médias en ligne et les médias sociaux. Nous devons absolument saisir cette opportunité passionnante.

Entretien : Anne-Friederike Heinrich

Dr. Ellen Ringier (60 ans) est docteur en droit et présidente du conseil de la fondation Elternsein, qui publie "Le magazine suisse des parents Fritz+Fränzi". La directrice de la rédaction du magazine est la scientifique Dr Eveline von Arx, qui dirigeait auparavant l'équipe Dr Sommer du magazine allemand pour jeunes Bravo. Cinq rédacteurs et rédactrices travaillent au sein de la rédaction, quatre pour la presse écrite et un pour la presse en ligne. L'ancien Fritz+Fränzi.