L'étude Polynomics montre les opportunités de la numérisation pour la diversité des médias

Les entreprises de médias privées perdent des recettes publicitaires et misent sur une coopération renforcée. La SSR profite de recettes de redevance en forte hausse ces dernières années et de revenus publicitaires stables, mais se voit confrontée à des critiques radicales. Parallèlement, de nouvelles offres en ligne, radio et TV voient le jour. C'est dans ce contexte que s'ouvre dans la Berne fédérale le débat sur une nouvelle loi sur les médias.

Une nouvelle étude de l'entreprise de conseil Polynomics, mandatée par l'association Médias Suisses, examine désormais un scénario entièrement numérique : un paysage médiatique suisse entièrement numérique, dans lequel les médias sont exclusivement produits, consommés et payés sous forme numérique. Les scientifiques de Polynomics ont développé à cet effet un scénario économiquement étayé et l'ont vérifié lors d'entretiens avec des experts en médias de renommée mondiale issus des milieux économiques et scientifiques.

Cette approche permet non seulement de repenser le monde des médias sans tenir compte des intérêts existants, mais aussi de sauter la difficile phase de transformation. L'impression et la distribution représentent aujourd'hui environ la moitié des coûts d'un quotidien sur abonnement. Pendant la transformation en cours vers une utilisation entièrement numérique, qui devrait durer encore au moins dix à vingt ans, les médias traditionnels doivent maintenir leurs structures de distribution actuelles tout en investissant dans de nouvelles offres - sans garantie de succès. C'est justement pendant cette période de transformation qu'il est important que les médias privés ne soient pas soumis à une charge supplémentaire due à un développement des fournisseurs étatiques ou à des coûts trop élevés dans la distribution.

L'étude est pour ainsi dire encourageante pour les professionnels des médias et le lectorat, écrit l'association dans un communiqué de mardi. Rien n'indique une baisse d'intérêt pour l'information. En raison de la baisse massive des coûts de production et de distribution des médias journalistiques par rapport à aujourd'hui, les obstacles à l'entrée sur le marché diminuent et la pression concurrentielle augmente. De nouveaux concurrents y répondent par de nouveaux modèles commerciaux et des produits de plus en plus différenciés. En conséquence, le marché des médias s'oriente davantage vers les différents besoins des clients et la diversité des médias augmente. Les nouvelles offres annoncées comme le magazine en ligne Republik, CNN Money Switzerland ou Virgin Radio peuvent déjà être interprétées comme des signes avant-coureurs de cette évolution. Mais la numérisation ouvre également de nouvelles possibilités de financement direct des journalistes par le public, grâce à l'acceptation des systèmes de paiement numériques et du micropaiement.

L'évolution future du marché est soumise à de grandes incertitudes. Or, les risques ne devraient être abordés sur le plan réglementaire que lorsqu'ils se matérialisent de manière stable. L'étude Polynomics recommande donc clairement de supprimer les éventuels obstacles existants et de réduire les charges pour les médias privés afin de faciliter la mise en œuvre de modèles commerciaux numériques et de sources de financement numériques. Parallèlement, l'étude rejette l'approche de la réglementation. Celle-ci retarderait inutilement la transformation.

Vous trouverez le résumé de l'étude ici, l'étude complète ici.