Table ronde : "La qualité dans les médias - contrôlable et finançable ?"
Le nouveau groupe parlementaire « Médias et communication » (GMK), cofondé par le président de l’Association suisse de la publicité (SW) et membre du comité directeur de l’Association suisse des médias, le conseiller aux États Filippo Lombardi (PDC, TI), s’est réuni pour la première fois mi-mars à Berne à l’occasion d’une table ronde. Les discussions ont porté sur la question de la qualité dans les médias.
Dans son allocution de bienvenue, Lombardi a précisé que la CTM n'était pas un groupe pour ou contre la SSR. La politique ne discute pas assez des médias ou de la communication commerciale, et c'est ce que nous voulons changer. Sous la direction de Filippo Leutenegger, éditeur et conseiller national (PLR, ZH), Kurt Imhof (professeur à l'université de Zurich), Matthias Ramsauer (vice-directeur de l'Office fédéral de la communication OFCOM), Jürg Bachmann (président de l'Association suisse des radios privées) et Marc Friedli (directeur de Tele M1) ont ensuite discuté de la qualité des médias et de leur financement. Deux études ont servi de base à la discussion, d'une part l'étude Imhof "Qualité des médias"Le rapport de l'OFCOM sur les médias électroniques en Suisse, qui s'en prend durement aux médias suisses, et l'évaluation des médias électroniques suisses titulaires d'une concession par le Bakom.
"Et ils ne se sont pas fait de cadeaux, les participants à la discussion", a commenté Urs Schnider, chargé de communication à la SW, à propos de la discussion. Marc Friedli a remis en question la qualité de l'étude : selon lui, avec ce dispositif d'étude, une chaîne de télévision privée quelconque, qui se passe totalement de prestations propres, aurait pu devenir le primus de cette étude, ce qui n'est tout de même pas possible. "L'étude a porté atteinte à notre produit", a déclaré le directeur de Tele M1. Et avec les taux d'audience de Tele M1, on ne peut pas se tromper complètement sur le programme. Imhof a ensuite dénoncé le "fétichisme du rating" : selon lui, il est faux d'utiliser exclusivement le taux comme critère de qualité. Tele Zueri et Tele M1 sont les fers de lance du trash - et leurs émissions d'information sont "purement trash", a déclaré Imhof sans pitié.
L'échange de coups a eu lieu devant environ 35 invités, des parlementaires de différents partis ainsi que quelques éditeurs. Le splitting de la redevance (LRTV) a également été abordé. Jürg Bachmann a finalement proposé une approche possible pour mettre fin à la discussion (sur l'attribution des responsabilités) : le problème n'est pas la qualité, mais la définition de la qualité. Il faudrait que les personnes contrôlées et les contrôleurs se réunissent pour élaborer des critères qui seraient vérifiés à l'aide d'une méthodologie solide.
Auto-cannibalisation et dégradation de la qualitéll
(Commentaire invité de Stephan Russ-Mohl, directeur de l'Observatoire européen du journalisme à l'Université de Lugano, sur l'annuaire "Qualité des médias").
