Contenu payant : les internautes paieront pour le confort
Face à la multiplication des projets de contenu payant dans le secteur des médias, et en particulier dans celui de la presse écrite, la question se pose de plus en plus de savoir pour quoi les utilisateurs sont prêts à payer. L'auteur Nicholas Carr analyse les projets de contenu payant du New York Times.
Comme l'ont montré plusieurs sondages au cours des derniers mois, la disposition à payer pour les contenus d'information est très faible - une étude britannique a même révélé une volonté de payer de seulement cinq pour cent, selon Pressetext. Les connaisseurs du secteur et les experts en technologie comme l'auteur américain Nicholas Carr croient néanmoins à la disposition des consommateurs à payer. A l'avenir, il s'agira surtout de savoir pour quels contenus on demande de l'argent. Car la disposition à dépenser de l'argent pour des contenus issus du web varie selon le domaine (musique, actualités, médias sociaux).
Alors que beaucoup s'opposent aux projets du New York Times de passer à l'avenir, du moins en partie, au contenu payant sur le web et y voient peu de chances de succès, Carr estime que les utilisateurs seront prêts à dépenser de l'argent pour un accès simple et confortable. Les critiques partent du principe que les utilisateurs contourneront les offres payantes et se tourneront vers d'autres sources. C'est justement ce que Carr ne croit pas dans son analyse. Tout le monde n'a pas le temps ni les connaissances techniques pour contourner les barrières payantes. Beaucoup seraient tout simplement prêts à investir de petites sommes pour bénéficier d'un accès sans barrière à l'information et à d'autres contenus - surtout s'il s'agit de plates-formes et de sources renommées et fiables comme le New York Times. Le meilleur exemple de contenu payant réussi est iTunes. Alors que l'industrie de la musique doit lutter contre le piratage, Apple a pu établir une boutique en ligne réussie où l'on paie volontiers pour la musique numérique. Là aussi, il s'agit d'une sorte de commodité, de disponibilité simple et sans complications.
Un exemple actuellement très exploité pour prouver la volonté de payer des consommateurs est en outre le domaine mobile - téléphones portables, divers appareils mobiles et, last but not least, les livres électroniques. "Contrairement aux internautes, les utilisateurs de téléphones portables ont l'habitude de payer pour accéder à des informations. On essaiera également de transférer cette disposition à payer sur les appareils de lecture mobiles", estime Holger Kansky de l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV) à Pressetext. Selon lui, la forte demande de livres électroniques pendant les fêtes de fin d'année, notamment aux États-Unis, a montré que le succès des liseuses mobiles ne fait finalement plus aucun doute.
Alors que beaucoup s'opposent aux projets du New York Times de passer à l'avenir, du moins en partie, au contenu payant sur le web et y voient peu de chances de succès, Carr estime que les utilisateurs seront prêts à dépenser de l'argent pour un accès simple et confortable. Les critiques partent du principe que les utilisateurs contourneront les offres payantes et se tourneront vers d'autres sources. C'est justement ce que Carr ne croit pas dans son analyse. Tout le monde n'a pas le temps ni les connaissances techniques pour contourner les barrières payantes. Beaucoup seraient tout simplement prêts à investir de petites sommes pour bénéficier d'un accès sans barrière à l'information et à d'autres contenus - surtout s'il s'agit de plates-formes et de sources renommées et fiables comme le New York Times. Le meilleur exemple de contenu payant réussi est iTunes. Alors que l'industrie de la musique doit lutter contre le piratage, Apple a pu établir une boutique en ligne réussie où l'on paie volontiers pour la musique numérique. Là aussi, il s'agit d'une sorte de commodité, de disponibilité simple et sans complications.
Un exemple actuellement très exploité pour prouver la volonté de payer des consommateurs est en outre le domaine mobile - téléphones portables, divers appareils mobiles et, last but not least, les livres électroniques. "Contrairement aux internautes, les utilisateurs de téléphones portables ont l'habitude de payer pour accéder à des informations. On essaiera également de transférer cette disposition à payer sur les appareils de lecture mobiles", estime Holger Kansky de l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV) à Pressetext. Selon lui, la forte demande de livres électroniques pendant les fêtes de fin d'année, notamment aux États-Unis, a montré que le succès des liseuses mobiles ne fait finalement plus aucun doute.
