P déménage à la BaZ
Activité publicitaire : en 2008, la BaZ prend ses affaires en main, Publicitas quitte les locaux communs.
Activité publicitaire : la BaZ prend son indépendance en 2008, P quitte les locaux communs. Après environ 80 ans de partenariat, Publicitas Basel et Basler Zeitung Medien (BZM) se séparent – y compris physiquement. « Nous recherchons des locaux adaptés dans le centre-ville de Bâle et devrions quitter le bâtiment de BZM situé sur les rives de la Wiese au cours du premier semestre 2008 », déclare Jürg Räber, directeur de P Bâle depuis six mois. La principale raison de cette séparation serait la décision de BZM de passer à une gestion autonome à partir de 2008.
Les partenaires avaient décidé, il y a seulement trois ans, de regrouper leurs activités. Fin 2004, une centaine de collaborateurs de Publicitas, Publimedia, Publimag et P International ont été transférés à la BZM. Par cette démarche, le groupe de presse et l'agence de publicité souhaitaient consolider leur relation.
La situation s'est aggravée. Mais c'est ainsi que va la vie : depuis lors, les relations entre les deux parties sont tendues. Les négociations de l'époque concernant le nouveau contrat de gestion s'étaient déjà avérées laborieuses, car l'accord conclu mi-2004 entre PubliGroupe et la NZZ avait suscité des incertitudes au sein de la BZM. Le fait que la « Basellandschaftliche Zeitung » ait ensuite rejoint la « Mittelland-Zeitung » en septembre 2006 a définitivement scellé la rupture. En effet, la MZ, tout comme la BaZ, est gérée par PubliGroupe.
Avec l'expansion de la MZ dans la région de Bâle, la BaZ et la MZ sont devenues des concurrentes directes et la P s'est retrouvée prise entre deux feux. Elle a certes modifié ses structures et procédé à des changements de personnel. Mais la BZM est restée méfiante et a commencé à mettre en place ses propres structures de vente d'espaces publicitaires, malgré le contrat de concession conclu avec la P. La résiliation anticipée du nouveau contrat de gestion à la fin de l’année 2007 en a été la conséquence logique. Entre-temps, les préparatifs de la BZM en vue de passer à une gestion autonome battent leur plein (voir page 20). La seule chose qui lie encore les deux entités est la participation de 37 % que PubliGroupe détient dans la BZM.
Markus Knöpfli
Les partenaires avaient décidé, il y a seulement trois ans, de regrouper leurs activités. Fin 2004, une centaine de collaborateurs de Publicitas, Publimedia, Publimag et P International ont été transférés à la BZM. Par cette démarche, le groupe de presse et l'agence de publicité souhaitaient consolider leur relation.
La situation s'est aggravée. Mais c'est ainsi que va la vie : depuis lors, les relations entre les deux parties sont tendues. Les négociations de l'époque concernant le nouveau contrat de gestion s'étaient déjà avérées laborieuses, car l'accord conclu mi-2004 entre PubliGroupe et la NZZ avait suscité des incertitudes au sein de la BZM. Le fait que la « Basellandschaftliche Zeitung » ait ensuite rejoint la « Mittelland-Zeitung » en septembre 2006 a définitivement scellé la rupture. En effet, la MZ, tout comme la BaZ, est gérée par PubliGroupe.
Avec l'expansion de la MZ dans la région de Bâle, la BaZ et la MZ sont devenues des concurrentes directes et la P s'est retrouvée prise entre deux feux. Elle a certes modifié ses structures et procédé à des changements de personnel. Mais la BZM est restée méfiante et a commencé à mettre en place ses propres structures de vente d'espaces publicitaires, malgré le contrat de concession conclu avec la P. La résiliation anticipée du nouveau contrat de gestion à la fin de l’année 2007 en a été la conséquence logique. Entre-temps, les préparatifs de la BZM en vue de passer à une gestion autonome battent leur plein (voir page 20). La seule chose qui lie encore les deux entités est la participation de 37 % que PubliGroupe détient dans la BZM.
Markus Knöpfli
