Élection de Miss : de bons taux d'audience, des sponsors satisfaits

Comme l'écrit la Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle, l'élection de Miss Suisse remonte la pente après les sombres dernières années. Du moins en ce qui concerne les taux d'audience TV. Au total, plus de 1,6 million de téléspectateurs - quatre pré-shows et la finale - ont suivi l'élection 2015. Selon les organisateurs et Schweiz am Sonntag, environ 580'000* téléspectateurs ont assisté au couronnement de la nouvelle Miss, ce qui est un chiffre élevé comparé aux taux d'audience des trois dernières années. À titre de comparaison, lorsque Guido Fluri a repris l'événement en 2013, l'audimat était au plus bas avec 185 000 téléspectateurs, et l'année suivante, avec 240 000 téléspectateurs, il était toujours aussi faible par rapport aux années précédentes (Werbewoche.ch a rapporté).

Cela permet aussi de mieux digérer le fait que l'ambiance, en particulier dans les médias sociaux, était tout sauf positive. Beaucoup de moqueries, beaucoup de spots, des appels à l'annulation de l'élection de Miss Suisse. Dans le "vrai" monde, la situation est apparemment différente : Nik Schwab, porte-parole de l'élection de Miss Suisse, souligne auprès de la Schweiz am Sonntag que les réactions personnelles et directes ont été majoritairement positives. Ces réactions sont importantes pour les organisateurs. Les sponsors, dont L'Oréal, semblent eux aussi avoir apprécié le spectacle. Beaucoup d'entre eux ont prolongé ou confirmé leur engagement directement après l'élection, selon M. Schwab. (hae)

* L'organisation Miss Suisse parle d'un taux de pénétration net de 364'000 indiqué par Mediapulse et argumente sur la base d'une étude de marché. TwitterCette valeur est décisive pour un format de sponsoring et constitue donc l'indicateur clé de performance. Avec le rating, la mesure courante en Suisse pour indiquer la performance d'audience d'une émission de télévision, les chiffres seraient nettement plus bas.