Stratégie MACH : un tiers des personnes suivent les médias sur les réseaux sociaux
Die WEMF hat ihre Studie MACH Strategy um neue Social-Media-Kennzahlen erweitert. Erstmals weist sie die Beachtung von Influencer-Inhalten als eigene Kategorie aus und erfasst die Beachtung von Medienangeboten. Rund ein Drittel der Bevölkerung nimmt solche Medieninhalte regelmässig wahr.
Die WEMF AG für Werbemedienforschung hat die Studie MACH Strategy um neue Kennzahlen zur Nutzung von Social Media erweitert. Die Ausgabe zeigt, in welchen digitalen Räumen sich Zielgruppen bewegen und welche Inhalte sie dort wahrnehmen. Die MACH Strategy bezeichnet die WEMF als umfassendste Intermediastudie der Schweiz.
Influencer und Medienangebote in der MACH Strategy
Erstmals wird die regelmässige Beachtung von Inhalten von Influencern und Content Creators in sozialen Netzwerken als eigenständige Kategorie ausgewiesen. Neu erfasst die Studie ausserdem die Beachtung von Medienangeboten auf Social Media. Nach Angaben der WEMF ermöglichen die Daten ein vertieftes Verständnis der Nutzung sozialer Medien. Für Werbetreibende soll so eine Grundlage entstehen, um Influencer-Marketing als Werbeform für ihre Zielgruppen genauer zu evaluieren. Medienhäuser erhielten neue Perspektiven zur Wahrnehmung journalistischer Inhalte in sozialen Netzwerken, heisst es in der Mitteilung.
Jüngere Zielgruppen beachten Inhalte besonders häufig
Knapp ein Viertel der Schweizer Bevölkerung beachtet laut den Daten mindestens mehrmals wöchentlich Influencer-Inhalte über soziale Netzwerke. Bei den unter 30-Jährigen liegt der Anteil bei mehr als 50 Prozent. Inhalte von Medienangeboten finden bei einem Drittel der Bevölkerung regelmässig Beachtung. Bei den 20- bis 29-Jährigen nehmen 52,4 Prozent solche Inhalte regelmässig auf sozialen Netzwerken wahr.
Die Grafik im Anhang der Mitteilung beziffert die mindestens mehrmals wöchentliche Nutzung sozialer Netzwerke insgesamt auf 70 Prozent. 33 Prozent beachten dort Medienangebote, 25 Prozent Inhalte von Influencern und Content Creators. Die Basis bilden 30 375 Befragte ab 14 Jahren. Zu den sozialen Netzwerken zählen BeReal, Bluesky, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, Threads, Tik Tok, Twitch, X, Xing und YouTube.
Personen, die Inhalte von Medienangeboten oder von Influencern und Content Creators in sozialen Netzwerken beachten, beurteilen die dortige Werbung häufiger als informativ, glaubwürdig und attraktiv als die Gesamtbevölkerung.
Künstliche Intelligenz neu in der MACH Strategy
Mit der aktuellen Veröffentlichung integriert die WEMF erstmals Kennzahlen zur Nutzung von künstlicher Intelligenz. Erfasst werden die Nutzung ausgewählter KI-Anwendungen sowie die Frage, ob Gratis- oder Bezahlversionen verwendet werden. Damit deckt die MACH Strategy ein breiteres Spektrum an Medien- und Kommunikationsgattungen ab. Dazu gehören Presse, Kino, TV, Streaming, Radio, Podcasts, Websites und Apps, Social Media, Influencer und Content Creators, Messenger-Dienste, Out-of-Home und Digital Out-of-Home, Digital Signage, öffentlicher Verkehr, Retail Media und POS, Direct Mail, E-Mail-Marketing, Gaming sowie künstliche Intelligenz.
Nutzen für Werbe- und Medienmarkt
Für den Werbemarkt bietet die MACH Strategy laut WEMF die Möglichkeit, gattungsübergreifende Reichweitenszenarios für die Werbeplanung zu bilden. Das soll die Optimierung von Marketingstrategie, Mediaplanung und Budgeteinsatz unterstützen. Für den Medienmarkt ermöglicht die Studie den gattungsübergreifenden Vergleich der eigenen Werbereichweiten-Potenziale und Nutzungsprofile mit anderen Werbeträgern. Zudem lassen sich multimediale Medienbrands im Datensatz abbilden.
Weitere Informationen zur WEMF gibt es unter www.wemf.ch.
