Budget médias 2014 : un milliard de francs en plus en dix ans
En 2014, la Suisse dans son ensemble a dépensé 10,4 milliards de francs pour les médias. Ce chiffre comprend les dépenses consacrées aux journaux et aux magazines ainsi qu'à leurs offres numériques, aux livres, au cinéma, à la radio, à la télévision, aux appareils électroniques, ainsi qu'aux technologies de l'information et aux télécommunications.
Par rapport à l'année précédente, le budget médias a baissé de 1,1 pour cent. Le chiffre d'affaires des abonnements à la presse écrite était tout juste stable en 2014. C'est ce qu'a annoncé lundi l'association Médias Suisses.
Les marchés de la presse, des livres, du cinéma, de la radio, de la télévision, de l'électronique grand public et de l'informatique et des télécommunications en Suisse ont rapporté environ 13,6 milliards de francs en 2014. C'est 0,9 pour cent de moins que l'année précédente. Un peu plus des trois quarts de l'argent proviennent des utilisateurs pour les médias, le reste provient de la publicité. En 2014, la population suisse et les entreprises ont dépensé environ 10,4 milliards de francs pour les médias, soit 1,1 pour cent de moins que l'année précédente. La comparaison sur dix ans montre une augmentation globale des dépenses médias. Le moteur de croissance qu'est la numérisation marque les marchés électroniques. Les médias établis comme la presse conservent leur importance. Les dépenses pour la presse en abonnement sont restées à peu près au même niveau.
Les journaux et les magazines sont de moins en moins achetés dans les kiosques et maintiennent leur portée grâce à la croissance numérique. Les recettes de la presse écrite proviennent encore pour moitié de la publicité. Les recettes croissantes des redevances de réception radio/TV se rapprochent du chiffre d'affaires global en baisse de la presse écrite. Le chiffre d'affaires de la TV a augmenté grâce à l'abandon des raccordements analogiques et aux offres groupées. L'utilisation de l'Internet mobile, déjà élevée, est en hausse, parallèlement à l'augmentation de la portée des vidéos sur les portails vidéo.
En comparaison sur dix ans, les dépenses pour les médias ont augmenté de 1,02 milliard de francs ou 10,8 pour cent ; le renchérissement a augmenté de 3,7 pour cent sur la même période. Cette tendance indique que la Suisse reste disposée à dépenser pour les médias. Les dépenses pour la radio et la télévision ont augmenté dans tous les domaines. Dans le secteur Consumer Electronics, les ventes de logiciels sur support physique sont toujours dominantes. Dans le domaine IT & Telecom, qui a connu une forte croissance, les dépenses pour les connexions à haut débit ainsi que pour les smartphones, les tablettes et les applications prennent le relais des dépenses pour le matériel informatique. Les livres ont vu leur volume de ventes augmenter, tandis que les dépenses pour les entrées de cinéma sont restées presque constantes.
