Analyse des médias par Cision : les protestations et la politique déterminent les thèmes ESG
Une analyse des médias réalisée par Cision en Allemagne montre que l'environnement et le social sont en tête de l'agenda ESG - environnement, social et gouvernance d'entreprise. Le thème de la gouvernance d'entreprise y est le moins présent.
L'analyse des médias de Cision a examiné les contributions dans les médias traditionnels ainsi que sur Twitter (désormais X), Facebook, Instagram, YouTube, Reddit, les forums et Tumblr. À titre de comparaison, les experts ont également examiné les messages en anglais, en espagnol, en français et en italien.
"Les entreprises deviennent de plus en plus transparentes, notamment en raison de l'augmentation des obligations de reporting ESG, et se voient en même temps légèrement plus confrontées aux reproches de greenwashing. En termes de communication, elles devraient adopter une position claire sur les questions ESG et donner des exemples concrets de leurs progrès", explique Manuela Schreckenbach, Head of Insights Consulting DACH chez Cision. Même si, de manière constante, seul un pour cent environ des rapports ESG en Allemagne est lié aux entreprises du DAX, les communicateurs doivent rester vigilants.
En Allemagne, l'ESG se concentre fortement sur les questions environnementales
En Allemagne, les thèmes ESG sont devenus encore plus visibles au premier semestre 2023 (+36 pour cent) que la moyenne des trois années précédentes. L'accent est très fortement mis sur l'environnement et le climat : au cours de la même période, les thèmes écologiques ont progressé de 74 %, les thèmes sociaux de 8 % et les thèmes liés à la gouvernance d'entreprise de 6 %.
En 2020, les thèmes environnementaux représentaient déjà 51 % des reportages ESG dans les médias germanophones, et 70 % en 2023. Les thèmes écologiques se concentrent sur les protestations climatiques, les vagues de chaleur et la politique avec la nouvelle loi sur la protection du climat et le conflit sur le chauffage. 29 pour cent des émotions et des humeurs dans toutes les mentions des médias ESG sont négatives, marquées par la colère, le dégoût, la tristesse ou la peur.
L'agenda est différent sur les marchés internationaux de référence : Sur toute la période analysée, les thèmes sociaux y sont en tête avec des valeurs avoisinant les 70 pour cent de la couverture médiatique ESG. Les médias rapportent et discutent des violations des droits de l'homme, du racisme, des droits LGBTQ et du "wokeism".
Il est frappant de constater que dans toutes les langues analysées, le thème de la gouvernance d'entreprise n'apparaît que très peu dans le cadre des rapports ESG. L'analyse montre toutefois clairement que les protestations et la politique déterminent l'agenda ESG. 7,9 % des rapports ESG sont d'ailleurs liés à des partis politiques, soit sept à huit fois plus qu'aux entreprises du Dax.
Baisse de la propension à consommer des produits respectueux de l'environnement
Pour l'analyse, non seulement les médias ont été évalués, mais aussi d'autres études et sondages. "En combinant les données, nous pouvons donner plus de profondeur à l'analyse classique des médias et indiquer plus directement des recommandations d'action concrètes", explique Jonas Kolbe, Senior Insights Strategist chez Cision. Par exemple, selon le Global Web Index GWI, en 2023, seulement 53% des personnes interrogées ont déclaré : "Je paierais plus pour des produits respectueux de l'environnement", soit 5,9% de moins qu'en 2020. En revanche, au cours de la même période, la couverture des thèmes environnementaux par les médias allemands a augmenté de 74%.
Dans l'ensemble, l'étude montre que les thèmes ESG - malgré des crises multiples - restent très présents dans les médias traditionnels et les canaux sociaux. En comparant avec les données d'enquête, l'analyse montre qu'en dépit d'une baisse de la volonté des consommateurs de payer plus pour des produits respectueux de l'environnement ou d'un moindre intérêt pour savoir si les entreprises assument leur responsabilité sociale, les discussions publiques dans les médias et sur les plateformes sociales autour des thèmes ESG ont augmenté entre janvier 2020 et juin 2023. En outre, il s'est avéré que les discussions autour des thèmes environnementaux et sociaux sont plus enflammées et plus chargées politiquement.