SPR+ Out of Home : Format12 et Screen7 désormais programmables

L'institut de recherche indépendant SPR+, spécialisé dans les médias hors domicile en Suisse, a décidé de mettre fin à sa collaboration avec Format12 et Screen7. À compter du 22 juin 2026, leurs espaces publicitaires extérieurs seront intégrés à l'outil de planification SPR+ Expert, ce qui permettra aux annonceurs et aux agences de les visualiser et de les planifier en toute transparence.

Six agences de publicité extérieure dans l'outil de planification SPR+ Out of Home

Outre les prestataires déjà répertoriés (APG|SGA, Goldbach Neo OOH, Swissplakat et horizon!), les surfaces publicitaires OOH classiques de Format12 ainsi que les surfaces DOOH numériques de Screen7 sont désormais également disponibles dans SPR+ Expert. Il est ainsi possible d’évaluer et de planifier des campagnes auprès de six agences de publicité extérieure au total, tous prestataires et toutes technologies confondus.

SPR+ fournit des prestations médiatiques OOH et DOOH pour l'ensemble de la Suisse. Les campagnes ciblées sur le plan géographique et temporel peuvent être représentées et évaluées à l'aide d'indicateurs de performance pondérés en fonction de la visibilité. Les supports individuels et les campagnes peuvent être évalués pour n’importe quelle zone géographique – d’une simple commune jusqu’au niveau national – et planifiés de manière à répondre précisément aux besoins des clients.

Ciblage précis des groupes cibles avec SPR+ Expert

Cet outil permet une gestion fine, tant sur le plan géographique que temporel, des zones d’implantation spécifiques à chaque client, y compris la documentation des coûts et des performances. L’objectif est d’atteindre les groupes cibles visés avec précision et dans la juste mesure. Des plans de diffusion comprenant des aperçus des coûts, des performances et des surfaces peuvent être générés d’un simple clic. Le système fournit le nombre de contacts pondérés en fonction de la visibilité par surface publicitaire, ainsi que la portée, l’OTS, le GRP, le CPM, le CPP et l’affinité pour les campagnes d’affichage multi-fournisseurs.

Selon ses propres indications, ce modèle de recherche est conforme aux directives mondiales en matière de recherche sur la publicité extérieure établies par l'ESOMAR et la World Out of Home Organisation. De plus, SPR+ dispose d'un modèle national de mobilité incluant les fréquences de passage des personnes pour chaque tronçon routier de Suisse.

Malgré l'extension du réseau, qui compte désormais environ 60 000 supports publicitaires OOH et DOOH répertoriés, les tarifs des licences restent inchangés pour les annonceurs et les agences, pour le moment.

Pour plus d'informations sur l'outil de planification : https://www.spr-plus.ch