Le nouveau prestataire de services publicitaires doit être opérationnel "le plus rapidement possible
Plusieurs groupes de presse et l'Association suisse des médias souhaitent créer une nouvelle société chargée de la gestion des campagnes publicitaires. Cette plateforme devrait être accessible à l'ensemble du secteur. Cette initiative fait suite au retrait de plusieurs éditeurs de Publicitas.
La nouvelle société, dont le nom ne sera dévoilé qu'après sa création, doit soutenir les éditeurs ainsi que les annonceurs dans la gestion et le déroulement des campagnes publicitaires et les soulager. En revanche, la société ne devrait pas être active dans la vente d'annonces, comme l'indique le communiqué de lundi.
Outre l'association Médias Suisses, Tamedia, NZZ, AZ Medien et le Corriere del Ticino. Ils veulent mettre ce nouveau service à la disposition de toute la branche. "Tout le monde pourra l'utiliser, personne n'est obligé", a déclaré Jürg Weber, directeur des médias régionaux de la NZZ, cité dans le communiqué.
"Aussi vite que possible"
La nouvelle société devrait être opérationnelle "le plus rapidement possible", a déclaré Weber à l'agence de presse ATS. Les cinq participants qui travaillent actuellement à la planification seront, selon l'état actuel, également actionnaires de la société. Il n'a pas encore pu donner d'indications sur le budget.
Selon Weber, le travail se fera dans un premier temps avec le personnel des actionnaires. En cas de besoin, il sera renforcé ultérieurement. La nouvelle plateforme doit offrir une alternative sur le marché après le retrait de plusieurs éditeurs de la régie publicitaire Publicitas. Dans la mesure où elle ne vend pas elle-même, elle ne doit pas concurrencer les différents éditeurs ni Publicitas.
Les plans sont motivés par les "développements actuels sur le marché publicitaire", comme l'écrivent les parties concernées. La semaine dernière, plusieurs grandes entreprises de médias avaient annoncé qu'elles mettaient immédiatement un terme à leur collaboration avec la régie publicitaire Publicitas. Ils avaient justifié leur décision par des impayés.
Invitation aux éditeurs
C'est Tamedia qui a ouvert le bal mercredi. Jeudi, Ringier et Admeira ont suivi en tant qu'interlocuteurs pour la planification des campagnes et le traitement des commandes pour les médias Ringier et la NZZ. Et le vendredi, c'était au tour d'AZ Medien. Les clients ont été invités à payer les factures impayées directement auprès des éditeurs plutôt qu'auprès de Publicitas.
Publicitas a regretté ces départs dans une prise de position publiée vendredi soir. Selon ses propres indications, elle cherche des possibilités de "résoudre la situation de manière satisfaisante pour toutes les parties concernées". Jeudi prochain, elle invite les éditeurs à une réunion au cours de laquelle une solution alternative sera présentée.
Après la démission de Tamedia mercredi, Publicitas avait déjà annoncé qu'elle travaillait à un concept d'assainissement pour se stabiliser à moyen terme. La régie publicitaire souffre, comme les entreprises de médias, du recul marqué de la publicité imprimée. L'entreprise a déjà été dans les chiffres rouges à plusieurs reprises. (SDA)
