Capture Média : Kärcher est "Campaign of the Month" avril
Le spécialiste du numérique Capture Media désigne chaque mois une « Campagne du mois » parmi toutes les campagnes en cours. En avril, c'est Kärcher qui a remporté ce titre grâce à une campagne qui a su convaincre par ses performances, notamment par son ROAS élevé.
La campagne HPC High Pressure Cleaner 2023 de Kärcher a été élue "Campaign of the Month" du mois d'avril par le spécialiste du numérique Capture Media. La raison : la performance remarquable en termes de ROAS (Return on Advertising Spend) élevé. Selon les experts de Capture, la campagne est un cas de meilleure pratique en matière de performance et montre l'interaction parfaitement coordonnée entre la sensibilisation dans le mid-unnel et l'activation dans le lower funnel.
Les résultats : Le taux d'engagement est de 62,69 pour cent (référence de 50%), a généré 7,1 millions d'impressions publicitaires et a enregistré 19.535 clics avec un CTR de 0,27 pour cent (référence à 0,12%). Le temps actif sur le site est en moyenne de 64 secondes, dépassant ainsi largement le benchmark de 30 secondes (page ouverte au premier plan et curseur/roue de souris/doigt en mouvement).
Taux d'activation élevé
En outre, la campagne atteint un taux d'activation de 24,8 %. Les utilisateurs sont particulièrement intéressés par trois nettoyeurs haute pression spécifiques, dont les prix ne diffèrent que très peu les uns des autres, mais qui se situent dans le segment des prix élevés (>CHF800), ce qui signifie que les acheteurs potentiels ont un plus long chemin à parcourir avant d'acheter définitivement en ligne. C'est pourquoi il est essentiel de sensibiliser et d'informer les utilisateurs suffisamment tôt. Pour ce faire, des points de contact qualitatifs sont nécessaires dans la phase dite de considération afin de remplir le mid-funnel avec un trafic de qualité. Cet objectif est atteint grâce à la configuration de l'engagement du site fusedeck, à des mesures push adaptées, à différents sujets (statiques et animés) et à l'optimisation quotidienne des canaux.
Ce n'est que dans ces conditions que l'interaction entre le mid- et le lower funnel se révèle optimale dans la phase de performance. En combinaison avec les propres activités de remarketing social et de SEA de Kärcher, la mesure pull s'avère particulièrement efficace, ce que confirment les chiffres de vente en aval, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé.
Responsable chez Kärcher : Marcel Sutter, directeur marketing ; Lars Grüter, chef d'équipe communication en ligne ; Sarah Rimle, gestionnaire de contenu. Responsable chez Publicis Media Switzerland : Iona Jefferies, directrice de compte numérique ; Thomas Kupferschmid, directeur de compte. Responsable chez Capture Media : Panida Dalla Monta, Senior Digital & Analytics Specialist ; Michel Mariani, Chief Business Officer.
