APG|SGA renonce à participer à l'appel d'offres de la ville de Zurich

L'appel d'offres ne correspond pas aux standards nationaux et internationaux de la publicité extérieure numérique en matière de possibilités publicitaires, écrit l'entreprise dans une prise de position de mardi. De plus, la courte durée du contrat ne permet pas de refinancer les investissements ainsi que l'exploitation courante des 16 installations au total.

APG|SGA a notamment été gênée par le fait que la ville a interdit l'utilisation d'images animées. "Selon nous, les investissements dans des installations numériques n'ont de sens que si les directives autorisent les images animées - dans ce cas, des images fixes qui changent régulièrement ou des spots légèrement animés entrent en ligne de compte", explique l'entreprise interrogée par Werbwoche. "Certaines installations dont les sujets ne peuvent changer que toutes les 24 heures sont, à notre avis, statiques et ne sont pas adaptées au marché".

La ville de Zurich a justifié la consigne selon laquelle certains sites ne peuvent changer de sujet que toutes les 24 heures, à chaque fois un message statique, par l'orientation directe de la surface publicitaire sur le trafic. C'est ce qui ressort du catalogue de questions de 26 pages publié dans le cadre de l'appel d'offres.

A la question de Werbewoche de savoir pourquoi l'appel d'offres n'était pas conforme aux normes, l'entreprise explique : "L'affichage dynamique des écrans publicitaires a été fortement limité par la ville de Zurich dans le présent appel d'offres. Cette restriction ne s'oriente pas vers les standards habituels de la branche et conformes à la loi que nous connaissons. De plus, elles ne correspondent ni au besoin actuel des clients en matière d'animation, de flexibilité et de précision temporelle du message publicitaire, ni à la tendance à la diffusion programmatique des contenus publicitaires".

Le délai de dépôt a expiré le 12 juin à 16 heures. Le contexte : depuis les années 50 déjà, la ville de Zurich dispose de plans de ville fixes. Le projet mis au concours vise à remplacer une partie de ces installations par un plan de ville numérique et interactif. Il est prévu de placer de la publicité au dos des cartes, là où cela s'avère nécessaire.

L'appel d'offres comprenait aussi bien le développement, l'implémentation et l'exploitation du plan de ville numérique interactif (logiciel) que le développement et la construction du matériel. Une offre devait être soumise à la ville de Zurich pour l'exploitation et la gestion des espaces publicitaires. (hae)