L'étude d'Admeira souligne l'efficacité de la publicité sur SRF

La publicité télévisée parvient au public cible et atteint l'effet escompté. C'est ce que montre une étude d'Admeira et de GfK Switzerland. Les deux spots TV de la campagne CFF "Combiner intelligemment" ont été analysés. L'effet le plus fort a été obtenu auprès des personnes qui ont regardé les spots TV sur SRF 1 ou SRF zwei.

sbb-spot

Pour communiquer leur offre de mobilité combinée, les CFF ont créé deux spots publicitaires qui ont été diffusés sur les écrans de différentes chaînes de télévision durant l'hiver 2018/2019. 

Afin de mesurer l'impact publicitaire des spots, les CFF et Admeira ont réalisé l'Intramedia-Check en collaboration avec GfK Switzerland. Le panel était composé d'internautes âgés de 15 à 74 ans en Suisse alémanique, qui font partie du MediaFusionPanel de GfK. 

sbb_kontakt_de

Le groupe de contact (n=615) se composait de personnes ayant été en contact avec le spot TV via les différentes chaînes TV. En fait, on a distingué trois groupes de contact différents. Un groupe de contact (n=290) qui a été contacté par le moyen publicitaire (spot TV) uniquement via les canaux SRF. Un groupe de contact (n=110) qui a été contacté exclusivement via des canaux non SRF et un groupe de contact (n=215) auquel ont été attribuées des personnes qui ont été contactées aussi bien via SRF que via des canaux non SRF.

 

Les deux spots télévisés ont atteint 40,3 pour cent de tous les participants à l'étude et ces personnes ont donc pu être affectées au groupe de contact. Des études d'impact antérieures le montrent : Des groupes de contact plus importants qu'avec la TV ne sont pas connus dans la recherche sur l'efficacité. Selon Admeira, ces résultats renforcent la position de la TV en tant que média de masse avec preuve d'efficacité.

Les deux spots TV ont permis aux CFF d'obtenir des améliorations statistiquement mesurables dans plusieurs domaines. La campagne a notamment largement contribué à ce que le public cible reconnaisse la valeur ajoutée du Swisspass et veuille utiliser davantage les offres PubliBike et TaxiGo dans le cadre du service CFF "combiner intelligemment". La contribution à l'impact la plus élevée de toutes les chaînes de télévision germanophones a été fournie par SRF. Lorsque les spots TV ont atteint le public cible via SRF 1 ou SRF zwei, ils ont eu un effet particulièrement positif.

sbb_kampagne_de

Pour l'indicateur de performance clé "Le SwissPass est plus qu'un simple billet de transport public", qui a été amélioré de manière significative par la campagne, on constate par exemple les contributions à l'impact suivantes : Le groupe de contact "SRF" apporte une augmentation de 14% de l'impact par rapport au groupe de contrôle. Dans le groupe de contact "Mixte", nous observons une contribution à l'impact de 10 pour cent par rapport au groupe de contrôle. Les contacts "non-SRF" permettent également d'obtenir un effet publicitaire par rapport au groupe de contrôle. Mais avec +5%, l'effet est nettement plus faible qu'avec le contact SRF, commente Admeira à propos du résultat de la concurrence.

Sur la méthode

  • Univers : 15-74 internautes en Suisse alémanique
  • Contacts publicitaires : Les panélistes font partie du panel MediaFusionPanel, qui permet de déterminer les contacts publicitaires sur la base du comportement d'utilisation des médias.
  • Echantillon : n=1'503 panélistes
  • Période de mesure : 12.2.-19.2.2019
  • Fournisseur de données : GfK Switzerland
  • en savoir plus sur l'étude

Plus d'articles sur le sujet