AZ Medien fait-il front contre P ?
Courtage publicitaire : malgré le bail conclu avec P, AZ Medien crée deux sociétés dédiées à la prospection publicitaire. Cette initiative ne serait toutefois pas dirigée contre P, selon les déclarations faites à Aarau à ce sujet.
Courtage d'annonces Malgré le bail de P, AZ Medien fonde deux entreprises pour l'acquisition de publicité. Cette action n'est cependant pas dirigée contre le P, dit-on à ce sujet à Aarau.Le groupe AZ Medien a fondé sa propre société pour "l'intermédiation d'annonces pour les journaux et les magazines". La nouvelle entreprise s'appelle Media Factory AG et existe depuis le 14 mars 2007. Le conseil d'administration de Factory est composé de personnes qui ont déjà un certain rang dans le groupe AZ-Medien, comme Jürg Schärer, président du conseil d'administration d'AZ Medien, l'éditeur Peter Wanner, Ueli Eckstein, COO et directeur des médias imprimés, ainsi que Christoph Marty, directeur Crossmedia/Key-Account. Roger Knabenhans, qui a évalué et mis en place le marché des rubriques en ligne pour le groupe AZ-Medien, est le directeur de l'entreprise.
Un faisceau de questionsJusqu'ici, tout va bien - mais que veut faire AZ Medien avec sa propre régie publicitaire ? Elle dispose déjà d'un service d'annonces pour ses magazines et a cédé la régie des journaux à Publicitas il y a seulement deux ans.
Mais les événements ne suffisent pas au Rüebliland : AZ Medien AG a également rebaptisé sa société Neue Medien AG, qui était jusqu'à présent responsable de la vente de publicité radio et télévision, en AZ Crossmedia AG. "Vente et placement de publicité et d'espace publicitaire" est désormais indiqué comme but statutaire dans le registre du commerce.
Mais pourquoi tout cela ? L'éditeur Peter Wanner est-il mécontent de P, à l'instar de la Basler Zeitung Medien (BZM) qui - également en location de P - a fondé il y a quelque temps déjà deux sociétés d'acquisition propres, Key Media et BZM Werbe AG ?
Key Media est active depuis 2005 en tant qu'intermédiaire, fournisseur de crossmedia et agence média. Et la société BZM Werbe AG commercialise dans la région de Bâle la Basler Zeitung et son grand tirage. En effet, on ne fait manifestement pas confiance à P pour s'y investir autant pour la BaZ que pour la Basellandschaftliche Zeitung, qui appartient à la Mittelland Zeitung (également en régie P).
Aurait-on donc choisi une voie similaire à Aarau ? Certains éléments le laissent penser. Mais au sein du groupe AZ-Medien, on reste prudent. Christoph Marty, membre du conseil d'administration de la nouvelle Media Factory, confirme certes la création de l'entreprise et le changement de but, mais il ne veut pas expliquer davantage la chose et s'oppose à une comparaison avec BZM. "Notre projet ne va pas du tout dans le même sens. Key Media n'est pas pour nous un modèle de comportement commercial sur lequel nous voulons nous baser", dit-il.
Markus Knöpfli
Un faisceau de questionsJusqu'ici, tout va bien - mais que veut faire AZ Medien avec sa propre régie publicitaire ? Elle dispose déjà d'un service d'annonces pour ses magazines et a cédé la régie des journaux à Publicitas il y a seulement deux ans.
Mais les événements ne suffisent pas au Rüebliland : AZ Medien AG a également rebaptisé sa société Neue Medien AG, qui était jusqu'à présent responsable de la vente de publicité radio et télévision, en AZ Crossmedia AG. "Vente et placement de publicité et d'espace publicitaire" est désormais indiqué comme but statutaire dans le registre du commerce.
Mais pourquoi tout cela ? L'éditeur Peter Wanner est-il mécontent de P, à l'instar de la Basler Zeitung Medien (BZM) qui - également en location de P - a fondé il y a quelque temps déjà deux sociétés d'acquisition propres, Key Media et BZM Werbe AG ?
Key Media est active depuis 2005 en tant qu'intermédiaire, fournisseur de crossmedia et agence média. Et la société BZM Werbe AG commercialise dans la région de Bâle la Basler Zeitung et son grand tirage. En effet, on ne fait manifestement pas confiance à P pour s'y investir autant pour la BaZ que pour la Basellandschaftliche Zeitung, qui appartient à la Mittelland Zeitung (également en régie P).
Aurait-on donc choisi une voie similaire à Aarau ? Certains éléments le laissent penser. Mais au sein du groupe AZ-Medien, on reste prudent. Christoph Marty, membre du conseil d'administration de la nouvelle Media Factory, confirme certes la création de l'entreprise et le changement de but, mais il ne veut pas expliquer davantage la chose et s'oppose à une comparaison avec BZM. "Notre projet ne va pas du tout dans le même sens. Key Media n'est pas pour nous un modèle de comportement commercial sur lequel nous voulons nous baser", dit-il.
Markus Knöpfli
