MACH Basic et MACH Consumer désormais semestriels

Les nouvelles éditions des études MACH Basic et MACH Consumer 2006-1, disponibles depuis aujourd'hui, sont désormais publiées tous les six mois, en mars et en septembre. Ainsi, les éditeurs et le secteur publicitaire disposent tous les six mois de données d'utilisation actuelles sur les médias imprimés et les cinémas en Suisse. Selon un communiqué de la Remp, l'actualité des données sur l'utilisation des médias et les habitudes de consommation des lecteurs revêt une importance croissante, en particulier sur le marché publicitaire, qui évolue rapidement et est très disputé. Le nouveau rythme de publication permet aux éditeurs et à l'industrie publicitaire de réagir à plus court terme aux changements du marché des lecteurs et de la publicité. Pour s'adapter au nouveau rythme, le principe de la publication tournante a été retenu. L'échantillon se compose toujours de douze mois, mais pour la dernière étude, les six anciens mois sont remplacés par six nouveaux. MACH Basic met à disposition, outre des données d'utilisation actuelles sur les médias imprimés et les cinémas, des descriptions et des quantifications des différents lectorats suisses, déterminées par des mesures de pénétration. Les valeurs médias de l'étude sont ainsi comparables à celles de l'année précédente. MACH Consumer rend les groupes cibles de consommateurs transparents et relie le comportement de consommation à l'utilisation des médias par les Suisses, en montrant ce que consomment les différents groupes cibles. Les valeurs médiatiques de MACH Consumer ont été adaptées aux valeurs de MACH Basic, de sorte que les taux de pénétration des deux études concordent. Des comparaisons de pénétration avec les éditions précédentes sont possibles.