Mach Basic : les Suisses restent un peuple de lecteurs de journaux et de magazines

Les chiffres de lectorat de Mach Basic 2011-2 montrent que les Suisses continuent de lire régulièrement des journaux et des magazines. Presque tous les journaux payants ont gagné des lecteurs l'année dernière.

90,2 pour cent de la population suisse âgée de 14 ans et plus lit plus ou moins régulièrement au moins un des journaux et 90,8 pour cent un des magazines qui participent à Mach Basic, a indiqué mardi la Remp.

Ces valeurs sont restées relativement stables au cours des dix dernières années, comme on peut le lire plus loin : comme le montre le tableau suivant, la pénétration nette totale des titres publiés dans Mach Basic varie entre 90,2 pour cent et 92,4 pour cent pour la presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale, et entre 90,1 pour cent et 94,3 pour cent pour les magazines.
L'étude Mach Consumer 2011-2 est publiée en même temps que Mach Basic 2011-2. La plus grande étude continue sur les médias de consommation en Suisse recense environ 20 marchés et 60 sous-marchés ainsi que 750 lieux d'achat/commerces et fournit des données pertinentes pour la consommation sur le lectorat des titres du système de recherche Mach.

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Presque tous les journaux payants ont gagné des lecteurs l'année dernière. En tête de la presse, on trouve toujours les journaux gratuits, qui ont encore accru leur nette avance. Le quotidien le plus populaire reste le journal pour pendulaires 20 minutesqui a été lu en moyenne par 1'379'000 personnes entre avril 2010 et avril 2011. 20 Minuten a donc gagné environ 27'000 lecteurs, soit 2 pour cent, par rapport à la période précédente.

Le site, également gratuit Regard du soir a enregistré une croissance de cinq pour cent pour atteindre 635'000 lecteurs. Les gains des journaux gratuits ne se sont toutefois pas faits au détriment des quotidiens payants, dont le nombre de lecteurs a également augmenté par rapport à la période précédente (septembre 2009 à septembre 2010).

Le site Vue a certes subi un léger recul de son lectorat de 0,2 pour cent, mais il est resté le quotidien payant le plus fort avec 622'000 lecteurs.

Suivent, à une nette distance, les Tages-Anzeigerqui a été lu en moyenne par 508 000 personnes. Il a ainsi enregistré une croissance de plus de 6%. Derrière, l'édition complète de la Journal d'Argovie, qui Journal de Berne et le Confédération, qui NZZ, qui Nouveau journal de Lucerne, le Journal de St-Gall, les journaux régionaux zurichois ainsi que la Suisse du Sud-EstLe but est de gagner entre 1'000 et 9'000 nouveaux lecteurs.

La seule exception a été la Journal de BâleLe journal a perdu 14'000 lecteurs (-8 pour cent). L'année dernière, la vente du journal et les conditions de propriété non clarifiées avaient fait la une des journaux.

La tendance positive des quotidiens ne s'applique pas à la Suisse romande : là, quelques journaux, dont 20 minutes (461'000/-2 pour cent) ou Le Temps (119 000/-3 pour cent) a enregistré de légères baisses. D'autres comme Le Matin (266'000/+0,8 pour cent), la Tribune de Genève (138'000/+3 pour cent) ou le neuchâtelois L'Express (61'000/+11 pour cent) ont en revanche progressé.

Dans la presse dominicale, le Regard du dimanche est certes en tête, mais a subi une chute de 5 pour cent à 825'000 lecteurs (-48'000 lecteurs). Le journal du dimanche (758'000) et les NZZ am Sonntag (490 000) sont en revanche restés stables.

Parce que le Dimanche (352 000) a lancé de nouvelles éditions partielles régionales en octobre 2010, ses chiffres ne sont pas comparables à ceux de l'année précédente. Le site Zentralschweiz am Sonntag a augmenté de 3 pour cent (184'000) ; les Südostschweiz am Sonntag de près de 1 pour cent (109 000).

Ringier explique la chute du Sonntagsblick par les temps difficiles que traverse l'économie : Interrogée par l'agence de presse ATS, la maison d'édition a déclaré que le Sonntagsblick dépendait plus que les autres journaux dominicaux de la vente au numéro en kiosque ou en boîte. Les kiosques ressentent tout de suite beaucoup plus fortement les périodes économiques difficiles.

En revanche, les hebdomadaires gratuits ont gagné en lectorat. Journal Coop (2'682'000/+0,6 pour cent) et Magazine Migros (2'349'000/+0,4 pour cent), qui restent donc les magazines les plus lus de Suisse. En troisième position, on trouve KtippLe journal a été lu par environ 2 % des lecteurs (1 040 000).

Parmi les publications hebdomadaires, c'est le journal de gauche qui a fait le plus grand bond en avant. Hebdomadaire. Il a augmenté de 16 pour cent pour atteindre 114'000 lecteurs. Le journal de droite Weltwoche a perdu près de 2 pour cent de lecteurs (329'000). En nombre absolu de lecteurs, c'est Geo (817'000/+20'000) qui a le plus progressé.

Mach Consumer

L'étude Mach Consumer 2011-2 est publiée en même temps que Mach Basic 2011-2. La plus grande étude continue sur les médias de consommation en Suisse recense environ 20 marchés et 60 sous-marchés ainsi que 750 lieux d'achat/commerces et fournit des données pertinentes pour la consommation sur le lectorat des titres du système de recherche Mach.

Mach Cinema 2011 : des données valides pour le média cinéma

Mach Cinema en est à sa troisième édition. Elle est publiée en deux éditions - Mach Cinema Basic et Mach Cinema Consumer. Grâce à des données différenciées sur les taux de pénétration saisonniers, le cinéma est devenu un média à part entière. Le couplage des données d'enquête et des statistiques de vente de billets permet de disposer d'une monnaie forte pour la planification du média cinéma. La recherche actuelle sur le cinéma est rendue possible grâce à la collaboration de la Remp avec Publicitas Cinecom et ProCinema.

Nouvelle offre pour les entreprises de médias

Le Product Consulting de la Remp exploite les principaux résultats pour les éditeurs qui n'ont pas accès aux ressources correspondantes en interne. L'offre pour MachBasic 2011-2 comprend d'une part des valeurs sociodémographiques de structure et de performance de son propre titre et de celui d'un concurrent selon des critères standardisés, d'autre part une série chronologique de dix ans sur LpA (lecteurs par édition), WLK (cercle de lecteurs le plus large) et LpE (lecteurs par exemplaire). L'offre pour le Mach Consumer 2011-2 comprend la structure liée à la consommation et les valeurs de performance de son propre titre et de celui d'un concurrent selon des caractéristiques standardisées.

 

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