Le magazine culturel Quottom en mutation

Tout a commencé par une idée : fin 2012, les créateurs de Quottom voulaient mettre sur pied un "magazine honnête et indépendant" pour toute leur génération, comme ils l'avaient alors annoncé aux médias. Le magazine culturel devait associer de manière intemporelle des thèmes de vie à l'art sur un total de 250 pages. Deux thèmes principaux sont abordés par la photographie, l'art, les mots et les images. Le projet s'est entre-temps transformé en un projet de cœur en plein essor et l'équipe initiale composée de Nicolas Walker, Tanja Luchsinger et Ruben Feurer s'est élargie à un cercle de dix personnes. Yves Sinka, David Khalat et Rebecca Gisler ont entre-temps rejoint les éditeurs du magazine, et de nombreuses autres personnes se sont jointes à eux pour Quottom online, la gestion des événements et la rédaction. Dans le magazine lui-même, on trouve des auteurs et des artistes encore à découvrir comme Philipp Dornbierer (Yehteh) ou le journaliste et photographe Benjamin Hiller, mais aussi des noms connus comme Walter Pfeiffer et Yves Netzhammer. "Nous remarquons très bien, grâce au travail sur Quottom, que l'on est aujourd'hui beaucoup mieux connecté et que l'on peut aussi atteindre et enthousiasmer directement les artistes", se réjouit Nicolas Walker. Avant, sans Internet, cela n'était pas encore possible. D'autant plus que l'ensemble des contenus est imprimé gratuitement. Le premier numéro a pu être réalisé grâce à une action de crowdfunding sur Wemakeit.ch. Aujourd'hui, outre les abonnements, les ventes en kiosque et les annonces, le magazine est financé par une fête de publication organisée à chaque publication. "Plus de 1000 personnes ont assisté à la dernière manifestation", déclare Walker, encore enthousiaste aujourd'hui. Néanmoins, le prochain événement sera plus petit et se déroulera dans un restaurant rustique pour environ 250 personnes. "Pour le repas, il y aura de la soupe avec des saucisses de Vienne", dit-il en souriant.

"Une image culturelle contemporaine qui tient la route"

Outre les cafés, les galeries et les librairies, Quottom est également disponible dans les kiosques. Il n'y a cependant pas de maison d'édition derrière le magazine. On veut rester indépendant, affirme-t-on unanimement chez les créateurs. "On pourrait toutefois envisager à l'avenir de développer le côté commercial avec un partenaire fort", réfléchit Yves Sinka, "tant que nous ne perdons pas notre indépendance". Yves Sinka s'occupe de la mise en place des relations avec les clients et travaille actuellement de manière intensive sur le modèle commercial du magazine. Mais tout faire soi-même demande déjà beaucoup d'efforts, notamment pour l'acquisition d'annonceurs. En effet, tous les processus et toutes les relations avec les clients ne sont pas encore standardisés. "C'est simple : plus tu es en contact avec des gens, plus tu peux vendre d'annonces", constate Sinka. Et tout le monde préférerait se lancer une fois que tout va bien. "Mais Quottom en tant que magazine est en général un produit qui fonctionne, on pourrait dire que les processus dans le domaine rédactionnel se déroulent entre-temps sans problème", dit-il. Mais il y a encore beaucoup à faire dans le domaine de la vente. Sinka est néanmoins très satisfait de la performance réalisée jusqu'à présent : "Nous avons un tirage de 3000 exemplaires. "Nicolas Walker poursuit : "Avec ce magazine, nous ne voulons pas seulement offrir une plate-forme aux artistes et aux auteurs. Nous voulons faire un produit qui représente une image culturelle contemporaine, dans lequel on discute de thèmes actuels et aussi de non-dits. Mais en même temps, le magazine doit aussi durer - il montre les attitudes face aux thèmes qui préoccupent les gens de notre époque", raconte-t-il. C'est pourquoi les thèmes sont très variés : Alors que la photo de couverture ne donne qu'une première impression avec les deux thèmes respectifs, le contenu développe toute la gamme. "Nous n'avons pas défini les termes", explique Sinka. Ce n'est qu'au fil de la lecture que le lecteur doit pouvoir se faire une idée de ce que l'on entend aujourd'hui par un terme comme la peur, considéré sous différentes perspectives et influences.

Quottom, l'école des praticiens

Chez Quottom, les annonces viennent en premier. Elles sont toutes présentes dès les premières pages. Le lecteur a ainsi l'impression de lire un magazine sans publicité. "Nous cachons bien la publicité", plaisante Yves Sinka. En réalité, on s'est simplement rendu compte qu'il s'agissait des pages les plus appréciées des annonceurs. "Nous apprenons toujours plus, Quottom est pour nous comme une école", explique Yves Sinka pour décrire le travail effectué pour le magazine. Ainsi, après quatre éditions, on sait déjà beaucoup plus précisément quand est le bon moment pour les publications. L'équipe de dix personnes a également reconnu que leur magazine était un peu trop grand et trop lourd pour être lu en déplacement. C'est pourquoi Quottom paraît désormais quatre fois par an et devient plus maniable. "Aucun d'entre nous n'avait déjà réalisé un magazine auparavant", raconte Walker. Nous avons simplement essayé et appris chaque jour quelque chose de nouveau. "Nos lecteurs sont également intéressés par le savoir", estime Sinka. Ils sont curieux, attentifs à ce qui se passe dans le monde et veulent savoir comment les jeunes pensent. Le magazine veut contredire le reproche selon lequel les jeunes ne s'intéressent à rien d'autre qu'à sortir et à se saouler jusqu'au coma. "Nous sommes certes champions du monde en la matière", se moque Sinka, "mais nous pouvons aussi faire autrement". Le magazine veut montrer qu'"il y a aussi des jeunes qui mettent quelque chose sur pied". Après tout, 60 personnes au total participent à l'ensemble du processus de Quottom. "Et les jeunes veulent aussi avoir leur mot à dire - le Quottom est l'une des possibilités pour cela", dit Sinka en reprenant son sérieux. Walker ajoute que Quottom fonctionne surtout d'une manière à laquelle on peut se sentir lié. Pour ce faire, il faut avant tout préparer les choses correctement, sans pour autant donner le sentiment de "ne pas être concerné" - "et c'est pour cela que nous existons".

Ursina Maurer

En bref

Le magazine culturel Quottom, très complet, paraît désormais quatre fois par an dans une nouvelle formule. L'édition actuelle sera disponible en kiosque à partir du 3 octobre 2014. Thème : "Patrie et folie". Chaque numéro - tiré à 3000 exemplaires - traite de deux thèmes, et de leur domaine d'intersection. Les trois premiers numéros tournaient autour des thèmes "Sexualité et violence", "Chaos et progrès", "Peur et nostalgie" au premier plan. Dans chaque numéro, le texte et le travail artistique s'entremêlent. Quottom n° 5 paraîtra en janvier 2015, le n° 6 en avril 2015. Pour 48 francs, on reçoit les 4 numéros par an à domicile. Demandes de possibilités d'annonces à [email protected]