Concurrence dans la niche

 
Online II Avec Swisster et World Radio Switzerland, il existe en Suisse romande deux offres anglophones qui pourraient se faire concurrence.  
Depuis le 5 novembre 2007, la radio anglophone World Radio Geneva émet sous le nom de World Radio Switzerland (WRS). Fondée il y a onze ans, la WRS était une radio privée destinée à la communauté internationale à Genève. Après d'innombrables querelles et problèmes, la Radio Suisse Romande a repris une part substantielle des actions et le patronage de WRS. L'année dernière, la société anonyme existante, à laquelle participaient, outre la Radio Suisse Romande, la BBC et les milieux économiques genevois, a été définitivement dissoute. La SSR a repris les activités de la radio dans le but de mettre en place une offre nationale. WRS dispose d'un budget de 3,9 millions et d'une équipe de 20 personnes au total, dont 14 journalistes, l'un d'entre eux travaillant comme correspondant à Zurich.WRS a pu progresserWRS dispose d'une concession OUC pour l'Arc lémanique. Selon le directeur de la radio Philippe Mottaz, la radio a pu y augmenter sa pénétration de 9'000 auditeurs par jour depuis novembre dernier et la visite du site Internet a augmenté de 63 pour cent. Dans les autres régions de Suisse, WRS ne peut être captée, conformément à sa concession, que par câble, Internet et - progressivement - par DAB (digital audio broadcasting). Comme l'explique Alfons Birrer de l'OFCOM, le programme en anglais via DAB n'est aujourd'hui audible qu'en Suisse romande et dans quelques localités de Suisse alémanique.
La concession prévoit une période de transition jusqu'en novembre 08, date à partir de laquelle la WRS doit pouvoir être captée dans toute la Suisse. Le WRS est donc encore loin d'atteindre sa vitesse de croisière. Un autre problème est l'approvisionnement des ménages suisses en appareils de réception correspondants, pour lesquels les consommateurs ne se sont pas vraiment bousculés jusqu'à présent. Birrer est toutefois convaincu que le DAB s'imposera "après une longue phase de transition".
Christophe Rasch, rédacteur en chef du journal en ligne Swisster d'Edipresse, laisse entendre qu'il en doute. La radio OUC dans l'arc lémanique est ok, mais il ne croit pas aux plans nationaux via le câble, le satellite ou le DAB et le site Internet de WRS est jusqu'à présent peu convaincant. "WRS n'est pas une concurrente pour nous". Philippe Mottaz rétorque : "Il y a un besoin de médias anglophones en Suisse. Le fait qu'Edipresse s'aventure sur ce marché est la preuve que nous sommes dans le vrai". Quant à Swisster, il ne peut que dire : "Que le meilleur gagne !"     
Helen Brügger