Le petit format sur la voie du succès
Journaux En entrant dans l'ère du tabloïd, l'Aargauer Zeitung réinvente également le journalisme local et la publicité.
Journaux En entrant dans l'ère du tabloïd, l'Aargauer Zeitung réinvente également le journalisme local et la publicité.Alors que d'autres quotidiens réfléchissent encore intensivement à de nouveaux concepts sans ou avec tabloïd, l'Aargauer Zeitung (AZ) lance son nouveau concept sur le marché dès le 1er mai. Le nouveau mélange de broadsheet dans la partie centrale et de tabloïd pour les splits locaux propose un menu innovant aux lecteurs comme aux annonceurs.L'idée de base, qui était au centre du nouveau concept "AZ04" : revaloriser les splits régionaux et leur donner plus de profil et d'autonomie avec le format tabloïd. "A l'avenir, nous livrerons deux journaux en un seul au même prix qu'auparavant", explique Ueli Eckstein, directeur de la maison d'édition AZ.
"Nous voulons ainsi être perçus à la fois comme un premier et un second journal". Une nouvelle définition de l'éventail des thèmes doit également permettre d'y parvenir.
Plus d'images, plus de services
Sur le plan formel, les dix numéros de split actuels seront réduits à quatre. Le clou de l'affaire : elles paraîtront toutes à l'avenir dans le format à succès tabloïd. Et ce, dans une version pour chacune des quatre régions Aarau, Baden, Frick et Freiamt. Le "journal dans le journal", entièrement en quadrichromie et conçu par Kurt Schwerzmann, veut se profiler avec des textes courts, une part d'images plus importante et davantage de services.
"Nous devons redéfinir le journalisme régional", explique Peter Buri, rédacteur en chef Argovie/régions de l'AZ et responsable du projet "AZ04". Un changement durable est nécessaire pour mieux répondre aux besoins du lectorat. "Car nous sommes actuellement confrontés non seulement à un problème conjoncturel, mais aussi à un problème structurel. Et nous devons y répondre par des innovations", a déclaré Buri.
Le nouveau mot d'ordre est : "A hauteur d'yeux avec le public". Cela signifie qu'à l'avenir, les sujets traités par les splits régionaux devront moins emprunter la voie gouvernementale (service public classique), mais davantage se concentrer sur la vie et le quotidien du lectorat.
Une plate-forme publicitaire renforcée
Mais la nouvelle philosophie du split ne répond pas seulement aux besoins changeants des lecteurs. Le format tabloïd fournit également les conditions permettant à l'Aargauer Zeitung de se positionner plus fortement sur les marchés publicitaires régionaux et locaux. La meilleure visibilité d'une annonce, aussi petite soit-elle, au format tabloïd y contribue déjà.
Mais le point essentiel est la libération de l'ancien corset millimétrique. A sa place, la page sera désormais divisée en 32 champs d'annonces de taille identique (voir encadré). "Cela n'apporte pas seulement une amélioration de l'esthétique de la page, mais aussi une grande simplification pour les annonceurs locaux. "Deux pages de documentation suffisent amplement", explique Ueli Eckstein. Il ne s'attend pas à des complications pour les annonceurs en raison du tabloïd. "En règle générale, il ne s'agit que d'adaptations mineures des formats d'annonces". Pour réduire les éventuelles craintes liées au seuil, les annonceurs bénéficient d'une remise de lancement de 10 à 15 pour cent inférieure au tarif millimétrique du broadsheet.
Le nouveau concept de split modifie également la structure des rédactions locales et régionales. L'objectif est de les réduire de six à quatre. Les antennes de Brugg et de Klingnau, dont les rédactions n'étaient déjà responsables que d'un seul des dix splits, disparaîtront donc, contrairement aux quatre autres sites.
Gagner de jeunes lecteurs
AZ espère également que le tabloïd aura un effet salutaire sur le vieillissement insidieux du public des journaux. "Nous voulons élargir le groupe cible vers le bas. Cela signifie gagner des jeunes tout en conservant le lectorat habituel", explique Eckstein. Le tabloïd régional combine la modernité, la concision et l'impératif d'un journalisme concis avec la crédibilité et la familiarité du quotidien existant".
Mais le marketing des lecteurs ne s'arrête pas aux sujets les plus proches et les plus attractifs. Les abonnés bénéficieront également d'un service exclusif. C'est uniquement pour eux qu'est créé le nouveau support publicitaire "Gratulationen", qui est mis à leur disposition gratuitement. Ce service vient compléter le programme d'avantages AZplus pour les abonnés, qui existe déjà depuis des années.
Poussée de motivation pour l'équipe
Pour Eckstein, il ne fait aucun doute que le nouveau concept d'AZ fera des émules. "Avec cette étape, nous sommes la première entreprise non
Nous sommes le premier quotidien suisse, mais nous ne serons pas le dernier", explique-t-il.
La tabloïdisation des parties régionales ne serait-elle qu'un test pour l'AZ, dans l'optique d'une transformation ultérieure de l'ensemble du journal en un petit format pratique ? Pour l'instant du moins, Broadsheet reste le format le plus approprié pour le domaine des actualités. Aussi bien en ce qui concerne les possibilités de présentation que l'univers émotionnel transmis. "Mais cela pourrait être différent dans cinq ans. Nous devons apprendre à réfléchir en permanence sur nous-mêmes", explique Eckstein.
"Deux journaux en un" : le directeur de la maison d'édition AZ, Ueli Eckstein.
"Répondre par des innovations" : le chef de projet Peter Buri.
Après l'AZ, les splits régionaux : le redesign porte la signature de Kurt Schwerzmann.
A petite échelle : dix splits locaux ont été créés jusqu'à présent sur six sites.
Concentration : quatre splits - et bientôt plus que quatre rédactions locales.
Les quatre splits régionaux au format tabloïd comprennent en général 36 pages et sont structurés selon un modèle identique. La première page, avec tous les éléments d'accroche et d'annonce, s'attaque directement et systématiquement aux communes. Les quatre pages suivantes sont réservées aux éléments régionaux et d'information généraux. Les pages 2 et 3 sont consacrées à une histoire et à un sondage.
La double page suivante propose un large mélange d'actualités, de sujets soft, de portraits et de chroniques sur la zone de chalandise concernée.
Les "pages de proximité" suivantes sont consacrées aux différentes communes. Deux pages suprarégionales, reprises d'autres splits régionaux, complètent le rapport.
Le "Forum", les deux pages O-Ton suivantes, est réservé aux associations et aux partis. Un "agenda" classé par ordre alphabétique sur la double page suivante présente les manifestations dans les communes.
Enfin, la quatrième page de couverture est entièrement consacrée au divertissement - avec des mots croisés, une bande dessinée et un concours quotidien auquel les lecteurs peuvent participer via SMS ou www.azonline.ch. (dse)
Adieu millimètreLe tabloïd régional de l'AZ fait ses adieux au millimètre et aux prix au millimètre. A la place, la page est désormais divisée en 32 champs d'annonces de taille identique, qui peuvent être réservés à volonté. Cette structuration conséquente offre d'une part aux annonceurs locaux un instrument fortement simplifié. D'autre part, l'esthétique des pages d'annonces profite de manière générale de la nouvelle répartition des pages : colonnes, croix, triangles sont possibles - la créativité des annonceurs n'a plus de limites. (dse)
Le lancement du nouveau concept de split régional apporte des nouveautés et donc un besoin d'information pour tous : pour le marché des lecteurs, le marché des annonces, mais aussi pour l'organisation interne. Pour maîtriser cette tâche complexe, l'Aargauer Zeitung (AZ) a élaboré un concept de communication intégré.
Communication interne : le changement de format et la mise en œuvre des nouvelles structures de direction et d'organisation qui l'accompagnent impliquent un changement de culture et de paradigme. Pour bien le maîtriser, AZ organise en mars et avril des séminaires d'information et de formation internes intensifs.
Marché des lecteurs : la campagne de lancement débutera en avril. Le concept général, avec le slogan "Les régions affichent leur taille et leurs couleurs", est déjà défini.
Marché des annonceurs : le lancement du tabloïd régional s'accompagne d'un effort massif sur le front des ventes dans le marché des annonces. L'accent est mis sur les entretiens personnels avec les commerçants locaux. Rien qu'à la fin du mois de mai, environ 1200 contacts avec des clients ont été établis. (dse)
Daniel Schifferle
"Nous voulons ainsi être perçus à la fois comme un premier et un second journal". Une nouvelle définition de l'éventail des thèmes doit également permettre d'y parvenir.
Plus d'images, plus de services
Sur le plan formel, les dix numéros de split actuels seront réduits à quatre. Le clou de l'affaire : elles paraîtront toutes à l'avenir dans le format à succès tabloïd. Et ce, dans une version pour chacune des quatre régions Aarau, Baden, Frick et Freiamt. Le "journal dans le journal", entièrement en quadrichromie et conçu par Kurt Schwerzmann, veut se profiler avec des textes courts, une part d'images plus importante et davantage de services.
"Nous devons redéfinir le journalisme régional", explique Peter Buri, rédacteur en chef Argovie/régions de l'AZ et responsable du projet "AZ04". Un changement durable est nécessaire pour mieux répondre aux besoins du lectorat. "Car nous sommes actuellement confrontés non seulement à un problème conjoncturel, mais aussi à un problème structurel. Et nous devons y répondre par des innovations", a déclaré Buri.
Le nouveau mot d'ordre est : "A hauteur d'yeux avec le public". Cela signifie qu'à l'avenir, les sujets traités par les splits régionaux devront moins emprunter la voie gouvernementale (service public classique), mais davantage se concentrer sur la vie et le quotidien du lectorat.
Une plate-forme publicitaire renforcée
Mais la nouvelle philosophie du split ne répond pas seulement aux besoins changeants des lecteurs. Le format tabloïd fournit également les conditions permettant à l'Aargauer Zeitung de se positionner plus fortement sur les marchés publicitaires régionaux et locaux. La meilleure visibilité d'une annonce, aussi petite soit-elle, au format tabloïd y contribue déjà.
Mais le point essentiel est la libération de l'ancien corset millimétrique. A sa place, la page sera désormais divisée en 32 champs d'annonces de taille identique (voir encadré). "Cela n'apporte pas seulement une amélioration de l'esthétique de la page, mais aussi une grande simplification pour les annonceurs locaux. "Deux pages de documentation suffisent amplement", explique Ueli Eckstein. Il ne s'attend pas à des complications pour les annonceurs en raison du tabloïd. "En règle générale, il ne s'agit que d'adaptations mineures des formats d'annonces". Pour réduire les éventuelles craintes liées au seuil, les annonceurs bénéficient d'une remise de lancement de 10 à 15 pour cent inférieure au tarif millimétrique du broadsheet.
Le nouveau concept de split modifie également la structure des rédactions locales et régionales. L'objectif est de les réduire de six à quatre. Les antennes de Brugg et de Klingnau, dont les rédactions n'étaient déjà responsables que d'un seul des dix splits, disparaîtront donc, contrairement aux quatre autres sites.
Gagner de jeunes lecteurs
AZ espère également que le tabloïd aura un effet salutaire sur le vieillissement insidieux du public des journaux. "Nous voulons élargir le groupe cible vers le bas. Cela signifie gagner des jeunes tout en conservant le lectorat habituel", explique Eckstein. Le tabloïd régional combine la modernité, la concision et l'impératif d'un journalisme concis avec la crédibilité et la familiarité du quotidien existant".
Mais le marketing des lecteurs ne s'arrête pas aux sujets les plus proches et les plus attractifs. Les abonnés bénéficieront également d'un service exclusif. C'est uniquement pour eux qu'est créé le nouveau support publicitaire "Gratulationen", qui est mis à leur disposition gratuitement. Ce service vient compléter le programme d'avantages AZplus pour les abonnés, qui existe déjà depuis des années.
Poussée de motivation pour l'équipe
Pour Eckstein, il ne fait aucun doute que le nouveau concept d'AZ fera des émules. "Avec cette étape, nous sommes la première entreprise non
Nous sommes le premier quotidien suisse, mais nous ne serons pas le dernier", explique-t-il.
La tabloïdisation des parties régionales ne serait-elle qu'un test pour l'AZ, dans l'optique d'une transformation ultérieure de l'ensemble du journal en un petit format pratique ? Pour l'instant du moins, Broadsheet reste le format le plus approprié pour le domaine des actualités. Aussi bien en ce qui concerne les possibilités de présentation que l'univers émotionnel transmis. "Mais cela pourrait être différent dans cinq ans. Nous devons apprendre à réfléchir en permanence sur nous-mêmes", explique Eckstein.
"Deux journaux en un" : le directeur de la maison d'édition AZ, Ueli Eckstein.
"Répondre par des innovations" : le chef de projet Peter Buri.
Après l'AZ, les splits régionaux : le redesign porte la signature de Kurt Schwerzmann.
A petite échelle : dix splits locaux ont été créés jusqu'à présent sur six sites.
Concentration : quatre splits - et bientôt plus que quatre rédactions locales.
Les quatre splits régionaux au format tabloïd comprennent en général 36 pages et sont structurés selon un modèle identique. La première page, avec tous les éléments d'accroche et d'annonce, s'attaque directement et systématiquement aux communes. Les quatre pages suivantes sont réservées aux éléments régionaux et d'information généraux. Les pages 2 et 3 sont consacrées à une histoire et à un sondage.
La double page suivante propose un large mélange d'actualités, de sujets soft, de portraits et de chroniques sur la zone de chalandise concernée.
Les "pages de proximité" suivantes sont consacrées aux différentes communes. Deux pages suprarégionales, reprises d'autres splits régionaux, complètent le rapport.
Le "Forum", les deux pages O-Ton suivantes, est réservé aux associations et aux partis. Un "agenda" classé par ordre alphabétique sur la double page suivante présente les manifestations dans les communes.
Enfin, la quatrième page de couverture est entièrement consacrée au divertissement - avec des mots croisés, une bande dessinée et un concours quotidien auquel les lecteurs peuvent participer via SMS ou www.azonline.ch. (dse)
Adieu millimètreLe tabloïd régional de l'AZ fait ses adieux au millimètre et aux prix au millimètre. A la place, la page est désormais divisée en 32 champs d'annonces de taille identique, qui peuvent être réservés à volonté. Cette structuration conséquente offre d'une part aux annonceurs locaux un instrument fortement simplifié. D'autre part, l'esthétique des pages d'annonces profite de manière générale de la nouvelle répartition des pages : colonnes, croix, triangles sont possibles - la créativité des annonceurs n'a plus de limites. (dse)
Le lancement du nouveau concept de split régional apporte des nouveautés et donc un besoin d'information pour tous : pour le marché des lecteurs, le marché des annonces, mais aussi pour l'organisation interne. Pour maîtriser cette tâche complexe, l'Aargauer Zeitung (AZ) a élaboré un concept de communication intégré.
Communication interne : le changement de format et la mise en œuvre des nouvelles structures de direction et d'organisation qui l'accompagnent impliquent un changement de culture et de paradigme. Pour bien le maîtriser, AZ organise en mars et avril des séminaires d'information et de formation internes intensifs.
Marché des lecteurs : la campagne de lancement débutera en avril. Le concept général, avec le slogan "Les régions affichent leur taille et leurs couleurs", est déjà défini.
Marché des annonceurs : le lancement du tabloïd régional s'accompagne d'un effort massif sur le front des ventes dans le marché des annonces. L'accent est mis sur les entretiens personnels avec les commerçants locaux. Rien qu'à la fin du mois de mai, environ 1200 contacts avec des clients ont été établis. (dse)
Daniel Schifferle
