Personne ne verse une larme pour elle
Le Blick rompt avec ses propres traditions avec sa nouvelle mise en page. Parallèlement à cette refonte, le journal de Ringier veut, à partir du 12 mai, mieux s'adresser aux femmes et aux jeunes lecteurs - la fille de la page 3 a définitivement disparu.
Le Blick rompt avec ses propres traditions avec sa nouvelle mise en page. En même temps que la refonte, le journal de Ringier veut, à partir du 12 mai, mieux s'adresser aux femmes et aux jeunes lecteurs - la "page 3 girl" a définitivement disparu.Pour le genre tabloïd, la refonte actuelle du Blick est une petite révolution : là où jusqu'à présent un petit chaos dans la structure des pages faisait partie du programme et constituait un ingrédient de l'atmosphère, l'ordre et le calme font leur entrée. La nouvelle structure en bloc n'est pas la seule rupture avec des années d'habitudes typographiques et conceptuelles : Le rouge vif de Blick est remplacé par toute une palette de tons pastel doux qui soulignent les textes et les encadrés. Ils sont eux aussi soumis au credo de la nouvelle conception actuelle - une meilleure orientation : Le bleu renvoie à l'opinion, le vert olive aux "Facts and Figures" et le rose aux thèmes de style de vie. Derrière le nettoyage de printemps du Blick se trouve le designer de journaux Kurt Schwerzmann, très occupé, qui travaille actuellement à une nouvelle présentation pour le magazine de voyage Via. En plus de couleurs douces et d'un espace blanc supplémentaire, Schwerzmann a donné au Blick relooké une verticale stricte - avec des lignes de séparation noires remarquablement épaisses.
Huit thèmes de couverture au lieu de cinqLe logo Blick agrandi est également plus marquant. Lors du remaniement de la page de titre, on a en outre spécialement travaillé à augmenter l'effet d'appétence : Au lieu de cinq, ce sont désormais huit sujets qui attirent l'attention (de lecture) du public sur la première page.
Le Blick a des décennies derrière lui, durant lesquelles son apparence visuelle n'a guère changé. Certes, il y a eu de temps à autre des remaniements prudents, le dernier datant d'environ quatre ans. Mais elles n'ont pas été durables. "Par peur de changer vraiment quelque chose à la robe, on est rapidement revenu au traditionnel", constate le rédacteur en chef du Blick, Werner De Schepper. Avec pour conséquence que le Blick se présente aujourd'hui encore avec une mise en page "qui date des années 70 et 80".
De Schepper, rédacteur en chef depuis plus de trois mois, vise également, avec ce nouveau concept, à mieux positionner son journal par rapport à son groupe cible. Les femmes, en particulier, doivent se sentir plus à l'aise dans un journal jusqu'ici traditionnellement masculin. L'élimination de la fille nue n'est qu'un aspect secondaire. De nouveaux thèmes réguliers autour de la féminité d'aujourd'hui devraient être bien plus attrayants. "Nous allons délibérément nous focaliser davantage sur la vie réelle de nos lectrices et lecteurs entre 25 et 40 ans. Par exemple, les problèmes financiers des familles recomposées ou la situation sociale des femmes seules.
mères et pères élevant leurs enfants", annonce De Schepper.
Il précise ainsi cette réorientation partielle du contenu : "Les parcours de vie brisés, les choix professionnels et privés, les changements dans le couple - ce sont des thèmes qui concernent aujourd'hui un très grand nombre de personnes et qui ont donc leur place dans un journal ayant l'exigence du regard".
La nouvelle tête de journal avec le logo Blick rénové (en bas).
Huit thèmes de couverture au lieu de cinqLe logo Blick agrandi est également plus marquant. Lors du remaniement de la page de titre, on a en outre spécialement travaillé à augmenter l'effet d'appétence : Au lieu de cinq, ce sont désormais huit sujets qui attirent l'attention (de lecture) du public sur la première page.
Le Blick a des décennies derrière lui, durant lesquelles son apparence visuelle n'a guère changé. Certes, il y a eu de temps à autre des remaniements prudents, le dernier datant d'environ quatre ans. Mais elles n'ont pas été durables. "Par peur de changer vraiment quelque chose à la robe, on est rapidement revenu au traditionnel", constate le rédacteur en chef du Blick, Werner De Schepper. Avec pour conséquence que le Blick se présente aujourd'hui encore avec une mise en page "qui date des années 70 et 80".
De Schepper, rédacteur en chef depuis plus de trois mois, vise également, avec ce nouveau concept, à mieux positionner son journal par rapport à son groupe cible. Les femmes, en particulier, doivent se sentir plus à l'aise dans un journal jusqu'ici traditionnellement masculin. L'élimination de la fille nue n'est qu'un aspect secondaire. De nouveaux thèmes réguliers autour de la féminité d'aujourd'hui devraient être bien plus attrayants. "Nous allons délibérément nous focaliser davantage sur la vie réelle de nos lectrices et lecteurs entre 25 et 40 ans. Par exemple, les problèmes financiers des familles recomposées ou la situation sociale des femmes seules.
mères et pères élevant leurs enfants", annonce De Schepper.
Il précise ainsi cette réorientation partielle du contenu : "Les parcours de vie brisés, les choix professionnels et privés, les changements dans le couple - ce sont des thèmes qui concernent aujourd'hui un très grand nombre de personnes et qui ont donc leur place dans un journal ayant l'exigence du regard".
La nouvelle tête de journal avec le logo Blick rénové (en bas).
Tout est nouveau en mai : le nouveau Blick veut s'adresser à davantage de femmes et de jeunes lecteurs.
Daniel Schifferle
