Les jeunes veulent des magazines de cinéma et de voyage pour seniors
Le comportement de lecture d'une personne est influencé par sa situation de vie. Cette thèse est confirmée par les données de Mach Basic 2014-2. L'étude a été publiée mardi.
Qu'il s'agisse de sport automobile, de cuisine ou de voyages, les magazines de loisirs jouissent d'une grande popularité. Mais selon la situation de vie, d'autres thèmes sont privilégiés. Les écoliers et les apprentis âgés de 14 à 19 ans lisent plus volontiers que la moyenne des magazines de cinéma. Les jeunes de moins de 39 ans, qui sont déjà dans la vie active et vivent dans un ménage sans enfants, lisent également volontiers des publications de ce genre. En revanche, on ne constate pas une telle préférence supérieure à la moyenne pour les magazines de cinéma chez les personnes actives du même âge qui ont des enfants à la maison. Est-ce dû au fait que ce groupe cible a moins de temps pour aller au cinéma en raison de la garde d'enfants plus jeunes ? C'est une hypothèse, étant donné que les personnes de plus de 39 ans qui ont également des enfants à la maison lisent en revanche plus volontiers que la moyenne des magazines de cinéma.
Chez les moins de 39 ans qui ne sont pas (ou plus) en formation (Young Nokids, Young Withkids), les magazines sur l'automobile et les sports mécaniques sont plus appréciés que la moyenne. Cette préférence est encore plus marquée chez les personnes de ce groupe d'âge qui n'ont pas d'enfants à la maison que chez celles qui en ont. Parmi les plus de 39 ans, seules les personnes vivant dans des ménages sans enfants et qui ne sont pas encore à la retraite s'intéressent plus que la moyenne à la presse automobile et de sport automobile.
L'intérêt pour les magazines de cuisine augmente après la quarantaine
Les magazines de cuisine et de décoration intérieure sont plus populaires que la moyenne chez les plus de 39 ans. En revanche, les plus jeunes montrent plutôt peu d'intérêt pour ce type de lecture.
Les retraités lisent plus volontiers que la moyenne des magazines de voyage et de randonnée. En revanche, l'intérêt pour les magazines de cinéma et d'automobile est clairement inférieur à la moyenne dans ce groupe cible. En revanche, les jeunes de 14 à 19 ans en formation ne s'intéressent pas particulièrement au genre des magazines de voyage et de randonnée.
Base de données : Mach Basic 2014-2
Les données ont été collectées dans le cadre de l'étude MACH Basic 2014-2 de la Wemf AG für Werbemedienforschung. Les évaluations se réfèrent aux titres des catégories Hobbypresse I et II publiés dans cette étude. L'étude de pénétration "Mach Basic" paraît tous les six mois et fournit au marché des médias et de la publicité les chiffres officiels du lectorat pour quelque 300 journaux, magazines et combinaisons de titres suisses et liechtensteinois.