"Je ne vois aucun danger"
Journaux pendulaires Après le deal 20-Minuten-Tamedia, le Mittelland Zeitung se retrouve à présent dans la nasse entre Tamedia et Espace Media.
Le journal Mittelland Zeitung se retrouve maintenant dans le giron de Tamedia et d'Espace Media après le rachat de 20 Minutes par Tamedia.Malgré tout, Ueli Eckstein, CEO adjoint d'AZ Medien, ne craint pas directement un journal pour pendulaires.WW Monsieur Eckstein, le rachat de 20 Minutes par Tamedia et Espace Media vous fait-il mal ?
Ueli Eckstein Nous pouvions très bien vivre avec la situation actuelle. Et nous aurions certainement suivi avec intérêt le duel entre 20 minutes et l'Express. Mais nous ne souffrons pas de cette nouvelle évolution. Bien sûr, il y a des jeux de réflexion sur ce qui se passerait si 20 Minuten s'aventurait vers l'est ou l'ouest. Mais nous partons du principe qu'avant de se lancer dans une telle aventure, le journal pour pendulaires doit d'abord consolider sa position sur le marché dans les agglomérations de Berne et de Bâle.
Toutefois, le Mittelland Zeitung est l'un des perdants de l'accord 20-Minuten-Tamedia : il se retrouve désormais encore plus pris en sandwich entre Tamedia et Espace Media. Comment protégez-vous votre marché contre une nouvelle pénétration de 20 Minuten ?
Je ne vois pas de danger opérationnel pour nous pour le moment. Dès leur lancement, 20 minutes - et à l'époque Metropol - avaient tenté sans succès de pénétrer dans notre espace. Je rappelle que Metropol avait déjà réduit la voilure à Aarau au bout d'un mois.
Mais maintenant, 20 Minuten dispose des possibilités cross-médiatiques élargies de Tamedia - elles pourraient rapidement renforcer encore le journal pour pendulaires.
Depuis son lancement, 20 Minuten est déjà ancré dans le district de Dietikon, où nous sommes également implantés avec le Limmattaler Tagblatt. Bien que nous nous trouvions ici dans un bastion du journal pour pendulaires, nous avons pu maintenir notre tirage. Mais je peux facilement imaginer que la lutte sera encore plus rude dans la vallée de la Limmat.
Quand le Mittelland Zeitung lancera-t-il son propre journal pour pendulaires ?
Dans notre région, j'ai du mal à imaginer un journal pour pendulaires, quel qu'en soit l'auteur. Car un journal pour pendulaires a besoin de centres urbains épicentriques comme Zurich. Nous avons en revanche plusieurs centres de taille moyenne comme Baden, Aarau, Olten, Soleure, mais ils sont trop petits pour accueillir un journal pour pendulaires. L'effort logistique ne serait tout simplement pas rentable.
Les perdants seront AZ Medien
Le groupe devrait cependant bientôt passer commande d'un tirage partiel de
20 minutes. En effet, Tamedia et Espace Media développent leurs capacités d'impression et voudront imprimer eux-mêmes le journal pour pendulaires.
Je ne peux pas donner de détails sur la durée contractuelle de cet ordre d'impression. Mais nous partons du principe que les nouveaux copropriétaires s'en tiendront aux contrats existants. Cela signifie que nous imprimerons le tirage de 20 minutes pour Berne et Bâle bien au-delà de l'année en cours.
Les Lucernois laissent leur AnzeigerC'est tout juste si la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) a pris une participation dans l'Anzeiger Luzern AG, afin de tenir à l'écart de son propre marché de nouveaux intrus dans le domaine des journaux gratuits et pour pendulaires, à la veille du lancement de l'"Express" (WW 11/03). Après la participation de Tamedia à 20 Minuten et l'annulation de l'Express, ces efforts précipités semblent désormais avoir été vains.
Malgré tout, Erwin Bachmann, délégué du CA de LZ Medien, ne se laisse pas décourager dans la voie qu'il a choisie. "Nous sommes une maison d'édition qui a vécu jusqu'à présent sans journaux gratuits. Et nous voulons changer cela en collaborant avec l'Anzeiger Luzern AG. Mais il s'agit d'une stratégie à long terme qui n'était pas directement prévue pour le lancement de l'Express". Bachmann part du principe que 20 Minuten se concentrera sur ses zones de distribution actuelles et "n'empiétera pas sur notre zone de chalandise". De même, le directeur de la LZ est désormais plus clair en ce qui concerne l'évolution possible du Anzeiger Luzern et de la Luzerner Woche. "Du point de vue actuel, il n'est pas nécessaire de penser à un journal pour pendulaires. On peut continuer à entretenir les deux journaux gratuits tels qu'ils sont". (dse)
Balle de match des grandsC'est la deuxième fois en un an qu'une commande d'impression juteuse échappe à l'imprimerie Zehnder Print à Wil (TG). Actuellement, Tamedia a retardé de deux mois le lancement de son projet de journal pour pendulaires Express.
jours avant son lancement - Zehnder Print a ainsi perdu un contrat d'un an. Il y a un an, c'était le journal gratuit Metropol qui réduisait la voilure et arrêtait sa commande d'impression chez Zehnder après deux ans - le contrat aurait continué pendant un an. Dans les deux cas, il s'agissait d'imprimer 150 000 exemplaires, cinq fois par semaine.
Il semble que le propriétaire Andreas Zehnder, fils de l'éditeur Rolf-Peter
Zehnder, n'est pas particulièrement gêné. Il a déjà reçu un "montant X" de Metropol après l'arrêt. "Et notre contrat avec Tamedia est également assuré financièrement, nous savions que Tamedia et 20 Minuten pourraient s'associer", dit-il. Pour Zehnder, la suspension soudaine et à court terme de la commande ne constitue pas non plus une rupture de contrat, mais correspond à l'une des "options" prévues par le contrat. Il n'est pas non plus obligé de licencier quelqu'un pour cette raison. "Mais il va de soi que nous aurions volontiers imprimé l''Express'", précise l'imprimeur de Wil à Werbewoche. (mk)
Entretien : Daniel Schifferle
Ueli Eckstein Nous pouvions très bien vivre avec la situation actuelle. Et nous aurions certainement suivi avec intérêt le duel entre 20 minutes et l'Express. Mais nous ne souffrons pas de cette nouvelle évolution. Bien sûr, il y a des jeux de réflexion sur ce qui se passerait si 20 Minuten s'aventurait vers l'est ou l'ouest. Mais nous partons du principe qu'avant de se lancer dans une telle aventure, le journal pour pendulaires doit d'abord consolider sa position sur le marché dans les agglomérations de Berne et de Bâle.
Toutefois, le Mittelland Zeitung est l'un des perdants de l'accord 20-Minuten-Tamedia : il se retrouve désormais encore plus pris en sandwich entre Tamedia et Espace Media. Comment protégez-vous votre marché contre une nouvelle pénétration de 20 Minuten ?
Je ne vois pas de danger opérationnel pour nous pour le moment. Dès leur lancement, 20 minutes - et à l'époque Metropol - avaient tenté sans succès de pénétrer dans notre espace. Je rappelle que Metropol avait déjà réduit la voilure à Aarau au bout d'un mois.
Mais maintenant, 20 Minuten dispose des possibilités cross-médiatiques élargies de Tamedia - elles pourraient rapidement renforcer encore le journal pour pendulaires.
Depuis son lancement, 20 Minuten est déjà ancré dans le district de Dietikon, où nous sommes également implantés avec le Limmattaler Tagblatt. Bien que nous nous trouvions ici dans un bastion du journal pour pendulaires, nous avons pu maintenir notre tirage. Mais je peux facilement imaginer que la lutte sera encore plus rude dans la vallée de la Limmat.
Quand le Mittelland Zeitung lancera-t-il son propre journal pour pendulaires ?
Dans notre région, j'ai du mal à imaginer un journal pour pendulaires, quel qu'en soit l'auteur. Car un journal pour pendulaires a besoin de centres urbains épicentriques comme Zurich. Nous avons en revanche plusieurs centres de taille moyenne comme Baden, Aarau, Olten, Soleure, mais ils sont trop petits pour accueillir un journal pour pendulaires. L'effort logistique ne serait tout simplement pas rentable.
Les perdants seront AZ Medien
Le groupe devrait cependant bientôt passer commande d'un tirage partiel de
20 minutes. En effet, Tamedia et Espace Media développent leurs capacités d'impression et voudront imprimer eux-mêmes le journal pour pendulaires.
Je ne peux pas donner de détails sur la durée contractuelle de cet ordre d'impression. Mais nous partons du principe que les nouveaux copropriétaires s'en tiendront aux contrats existants. Cela signifie que nous imprimerons le tirage de 20 minutes pour Berne et Bâle bien au-delà de l'année en cours.
Les Lucernois laissent leur AnzeigerC'est tout juste si la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) a pris une participation dans l'Anzeiger Luzern AG, afin de tenir à l'écart de son propre marché de nouveaux intrus dans le domaine des journaux gratuits et pour pendulaires, à la veille du lancement de l'"Express" (WW 11/03). Après la participation de Tamedia à 20 Minuten et l'annulation de l'Express, ces efforts précipités semblent désormais avoir été vains.
Malgré tout, Erwin Bachmann, délégué du CA de LZ Medien, ne se laisse pas décourager dans la voie qu'il a choisie. "Nous sommes une maison d'édition qui a vécu jusqu'à présent sans journaux gratuits. Et nous voulons changer cela en collaborant avec l'Anzeiger Luzern AG. Mais il s'agit d'une stratégie à long terme qui n'était pas directement prévue pour le lancement de l'Express". Bachmann part du principe que 20 Minuten se concentrera sur ses zones de distribution actuelles et "n'empiétera pas sur notre zone de chalandise". De même, le directeur de la LZ est désormais plus clair en ce qui concerne l'évolution possible du Anzeiger Luzern et de la Luzerner Woche. "Du point de vue actuel, il n'est pas nécessaire de penser à un journal pour pendulaires. On peut continuer à entretenir les deux journaux gratuits tels qu'ils sont". (dse)
Balle de match des grandsC'est la deuxième fois en un an qu'une commande d'impression juteuse échappe à l'imprimerie Zehnder Print à Wil (TG). Actuellement, Tamedia a retardé de deux mois le lancement de son projet de journal pour pendulaires Express.
jours avant son lancement - Zehnder Print a ainsi perdu un contrat d'un an. Il y a un an, c'était le journal gratuit Metropol qui réduisait la voilure et arrêtait sa commande d'impression chez Zehnder après deux ans - le contrat aurait continué pendant un an. Dans les deux cas, il s'agissait d'imprimer 150 000 exemplaires, cinq fois par semaine.
Il semble que le propriétaire Andreas Zehnder, fils de l'éditeur Rolf-Peter
Zehnder, n'est pas particulièrement gêné. Il a déjà reçu un "montant X" de Metropol après l'arrêt. "Et notre contrat avec Tamedia est également assuré financièrement, nous savions que Tamedia et 20 Minuten pourraient s'associer", dit-il. Pour Zehnder, la suspension soudaine et à court terme de la commande ne constitue pas non plus une rupture de contrat, mais correspond à l'une des "options" prévues par le contrat. Il n'est pas non plus obligé de licencier quelqu'un pour cette raison. "Mais il va de soi que nous aurions volontiers imprimé l''Express'", précise l'imprimeur de Wil à Werbewoche. (mk)
Entretien : Daniel Schifferle
