Périodes de réservation semestrielles pour le marché de la publicité télévisée

Les régies TV suisses se sont mises d'accord pour réduire les périodes de réservation de trois (1er semestre, été et automne/hiver) à deux. Cette décision s'applique déjà à l'année publicitaire 2007, qui sera désormais divisée en deux périodes de réservation semestrielles. Cette décision a été prise après l'uniformisation nationale des trois périodes de planification pour 2006. La réduction des périodes de réservation entraîne une simplification du déroulement des campagnes publicitaires TV, ont indiqué mardi les trois sociétés de commercialisation Cinecom, IP Multimedia et Publisuisse dans un communiqué de presse commun. Désormais, les campagnes pour le deuxième semestre peuvent être réservées dès la fin avril. Cette nouvelle réglementation répond à une demande formulée depuis longtemps par les annonceurs et les agences médias.