Une période faste, mais pas pour tous
Utilisation des médias : selon les experts, l'avenir de l'utilisation des médias sera marqué par les médias mobiles.
experts comme un facteur moteur pour le développement futur des médias.
D'ici 2010, l'utilisation des médias ne cessera d'augmenter mais
tous les types de médias ne sont pas touchés de la même manière par l'augmentation de l'audience.
en profitent. C'est la conclusion à laquelle sont parvenus une quarantaine d'experts des médias qui
entreprise zurichoise de recherche et de conseil dans le domaine des médias Publicom AG
a interrogé. Publicom prend régulièrement la température dans le cadre de
Enquêtes Delphi Experts de la communication et de l'information
Les études des médias prennent le pouls sur des thèmes médiatiques actuels.
Au cours des dix dernières années, l'utilisation des médias n'a que légèrement augmenté.
mais la tendance devrait s'inverser au cours des cinq prochaines années.
Quatre experts sur cinq en sont convaincus.
En même temps, cela devrait permettre une redistribution considérable des
de parts d'audience.
Ce sont surtout l'Internet et les médias mobiles qui vont progresser. Les médias imprimés et
Le cinéma, quant à lui, est en déclin, tandis que la radio est plutôt en hausse.
stagnera dans les années à venir. En revanche, les avis des experts vont dans le sens d'une
l'évolution de l'utilisation de la télévision classique. 40 pour cent des
s'attendent à une baisse, 22% à une stagnation et 38% à une hausse.
pour cent avec une reprise.
Les influences les plus fortes proviennent de la communication mobile (75%),
de la numérisation de la radio et de la télévision ((47%), de la
la convergence des médias (47%) et la tendance à utiliser des médias gratuits (47%).
Les experts estiment que les portails en ligne ont le vent en poupe,
des journaux gratuits et des services d'information mobiles. La télévision mobile sera également
une chance à l'autre. Exemple actuel :
Le 13 décembre, NanoTV a commencé à émettre en Suisse romande, avec deux fois plus d'émissions.
des reportages d'actualité de trois à quatre minutes diffusés chaque jour pour
téléphones portables à l'antenne. Une nouvelle concurrence pour la grande Télévision
Suisse romande ? "Oui, si l'on part du principe qu'il est possible d'obtenir des résultats avec des appareils ultralégers.
structures fournissent des contenus et les diffusent sur les mêmes canaux que les
grandes chaînes de télévision", a récemment déclaré l'ex-journaliste de la TSR
Philippe Mottaz d'Anyscreen, qui est responsable du concept de NanoTV,
par rapport à 24 Heures. Pour Mottaz, le succès de NanoTV dépend toutefois
dépend d'abord de l'intérêt du public.
L'évaluation surprenante des experts devrait ici convenir à Mottaz.
qui, à long terme, n'assureront pas la pérennité de la télévision de la SSR.
de l'entreprise.
Mais il est difficile de prévoir l'évolution de l'utilisation des médias.
les frontières des genres médiatiques classiques.
seraient affaiblies. Les formes hybrides de communication médiatique devraient également
C'est pourquoi, selon les experts, l'utilisation de la technologie de l'information et de la communication (TIC) gagnera en importance à l'avenir.
René Worni
