De bonnes vibrations pour Le Temps de Genève
Special Interest Le Temps a l'oreille musicale : à partir d'octobre, le journal genevois sera accompagné du magazine Vibrations.
Special Interest Le Temps a l'oreille musicale : à partir d'octobre, le journal genevois sera accompagné du magazine Vibrations.La recherche sur les médias montre que les quotidiens ont souvent peu à offrir aux jeunes lecteurs. Ils utilisent leurs propres médias, qui sont mieux adaptés à leurs besoins. Les éditeurs ont déjà tenté à plusieurs reprises d'appâter ce groupe cible très convoité avec des encarts spéciaux pour les jeunes. Pour rajeunir son lectorat, Le Temps s'associe désormais à un partenaire bien établi. Le premier lundi du mois à partir du 4 octobre, le quotidien genevois sera accompagné du magazine musical Vibrations. Vibrations est publié depuis treize ans déjà et possède même une filiale en France. Il a été fondé à Lausanne par Elisabeth Stoudmann et Pierre-Jean Crittin. La palette de thèmes va du rock et de la pop à la world music en passant par le jazz et la soul. Vibrations n'est pas un magazine de montage de stars, mais s'intéresse de manière approfondie aux artistes et à leurs œuvres.
Les lecteurs de Vibrations ont toutefois déjà dépassé le groupe cible le plus jeune. 70 pour cent ont entre 21 et 30 ans, seuls 5 pour cent ont moins de 18 ans.
Avec cette coopération, Le Temps vise non seulement à rajeunir mais aussi à compléter son offre culturelle : le jeudi, le journal paraît déjà avec le guide des sorties Sortir, et le samedi, le supplément Samedi Culturel donne un rendez-vous avec la littérature et l'art. Le nouveau supplément apporte un avantage supplémentaire aux lecteurs intéressés par la culture, sans frais supplémentaires.
Appui surélevé
Vibrations peut multiplier son tirage en tant que supplément au Temps. 60000 exemplaires sont joints au journal. Le magazine fait passer son tirage autodistribué de 15000 à 20000 exemplaires. Ils sont écoulés par le biais d'abonnements, de la vente en kiosque et de la distribution gratuite lors de concerts et de festivals. Le prix de la page pour les annonces passe de 4800 à 9980 francs. La commercialisation du magazine reste assurée par l'agence zurichoise Mediabox. Les clients romands peuvent désormais réserver via Espace Pub, la régie publicitaire du Temps. Espace Pub transmet les réservations à Mediabox et perçoit une commission d'intermédiaire.
Pour le lancement de la collaboration en octobre, Vibrations sera légèrement remanié sur le plan conceptuel. Déjà, on est passé de la reliure collée à la reliure agrafée, car une petite partie des exemplaires joints doit être pliée. Du point de vue du contenu, Vibrations reste autonome. Sur le plan financier, il n'est pas non plus prévu que les deux titres et les deux maisons d'édition se croisent.
Le magazine musical Vibrations sera joint au journal genevois Le Temps à partir du mois d'octobre.
Les lecteurs de Vibrations ont toutefois déjà dépassé le groupe cible le plus jeune. 70 pour cent ont entre 21 et 30 ans, seuls 5 pour cent ont moins de 18 ans.
Avec cette coopération, Le Temps vise non seulement à rajeunir mais aussi à compléter son offre culturelle : le jeudi, le journal paraît déjà avec le guide des sorties Sortir, et le samedi, le supplément Samedi Culturel donne un rendez-vous avec la littérature et l'art. Le nouveau supplément apporte un avantage supplémentaire aux lecteurs intéressés par la culture, sans frais supplémentaires.
Appui surélevé
Vibrations peut multiplier son tirage en tant que supplément au Temps. 60000 exemplaires sont joints au journal. Le magazine fait passer son tirage autodistribué de 15000 à 20000 exemplaires. Ils sont écoulés par le biais d'abonnements, de la vente en kiosque et de la distribution gratuite lors de concerts et de festivals. Le prix de la page pour les annonces passe de 4800 à 9980 francs. La commercialisation du magazine reste assurée par l'agence zurichoise Mediabox. Les clients romands peuvent désormais réserver via Espace Pub, la régie publicitaire du Temps. Espace Pub transmet les réservations à Mediabox et perçoit une commission d'intermédiaire.
Pour le lancement de la collaboration en octobre, Vibrations sera légèrement remanié sur le plan conceptuel. Déjà, on est passé de la reliure collée à la reliure agrafée, car une petite partie des exemplaires joints doit être pliée. Du point de vue du contenu, Vibrations reste autonome. Sur le plan financier, il n'est pas non plus prévu que les deux titres et les deux maisons d'édition se croisent.
Le magazine musical Vibrations sera joint au journal genevois Le Temps à partir du mois d'octobre.
Stefano Monachesi
