« Go Offline » : Stuiq lance une campagne en faveur d'une enfance sans écran
Les enfants ont besoin de proximité, d’activité physique et de véritables interactions – pas d’écrans, pas de distractions, pas de bruit incessant. Avec la campagne « Go Offline – pas de médias numériques avant 4 ans », les écoles et les communes zurichoises, en collaboration avec Stuiq, souhaitent inciter les parents et les personnes qui s’occupent d’enfants à changer leur façon de penser.
La dernière étude « Swipe » menée par l'université de Bâle révèle que les enfants de moins de deux ans passent en moyenne environ 20 minutes par jour devant un écran, ceux âgés de 2 à 4 ans environ 38 minutes et ceux de 5 à 6 ans jusqu'à 45 minutes. La tendance est clairement à la hausse. Une étude européenne menée par l’université de Cambridge confirme par ailleurs qu’un temps d’écran excessif peut nuire à la concentration, à la régulation des émotions et aux compétences sociales. C’est précisément au cours des premières années de vie que les moments passés hors ligne sont déterminants pour un développement sain.
C'est précisément là qu'intervient la nouvelle campagne de sensibilisation "Go Offline". Son objectif : secouer la société de manière positive. Et ce, sans montrer du doigt, mais avec une attitude claire - conseils et idées de loisirs inclus. En collaboration avec des écoles et des communes zurichoises, l'agence créative Stuiq a développé la campagne de A à Z, l'a réalisée de manière créative et l'a mise en scène de manière cross-média.
"Nous constatons que les enfants présentent de plus en plus de déficits au niveau du langage, des capacités motrices et des relations sociales. Cela a des répercussions aussi bien sur la dynamique familiale que sur le fonctionnement de l'école. C'est là que nous devons intervenir", confirme Patricia Bernet, présidente de l'école primaire de la ville d'Uster. "La campagne maîtrise la minceur de la sensibilisation sans faire la leçon".
"Notre mission était de sensibiliser - de manière proche, sur une base scientifique et sans culpabiliser", explique Daniel Baumgartner, responsable de projet chez STUIQ. "C'est pourquoi nous avons misé sur des messages clairs, des images fortes et une activation qui se déroule au cœur de la vie quotidienne".
"Go Offline" assure une visibilité et envoie un signal fort en faveur d'une enfance plus libre de médias. Parallèlement, la campagne invite d'autres communes à faire partie du mouvement et à faire grandir le projet au-delà des frontières cantonales.
Responsable auprès de la ville d'Uster : Patricia Bernet (présidente de l'école primaire), Andrea Faeh (directrice Enfance, jeunesse et inclusion), Nicolas Mennel (spécialiste de la communication et des relations publiques). Agence et production de films : Stuiq AG
Plus d'informations : go-offline-4.ch
