L'étude du GDI considère la SSR comme le futur ciment de la société
Des programmes de télévision et de radio comme jusqu'à présent, ou de nouvelles voies ? L'Institut Gottlieb Duttweiler (GDI) a élaboré des scénarios d'avenir possibles pour la SSR. L'institut ne voit pas l'avenir de la SSR en noir, bien au contraire.
Elle pourrait empêcher la dérive de la société. Les gens se trouvent de plus en plus dans des espaces mentaux différents, ce qui fait diverger les groupes sociaux, écrit le GDI dans son étude "Öffentlichkeit 4.0 : Die Zukunft der SRG im digitalen Ökosystem" publiée mardi. L'une des principales raisons de cette dérive est, selon le GDI, la "bulle de filtrage", également appelée "bulle d'information". Il s'agit du phénomène selon lequel les utilisateurs ne voient plus que ce qui correspond à leurs opinions et intérêts. Sur des plateformes telles que Youtube, Twitter et Facebook, ce phénomène est obtenu grâce à des algorithmes qui analysent le comportement antérieur de l'utilisateur et occultent les opinions contraires. Les utilisateurs des médias s'isolent ainsi de plus en plus dans leur propre bulle. Pour le GDI, il est clair que c'est là que la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR), avec ses émetteurs dans toutes les régions linguistiques, peut intervenir, car elle a la capacité de faire éclater ces bulles - ou du moins de les confronter entre elles. La SSR peut contribuer à redéfinir la démocratie directe dans des conditions numériques.
Diffuser des contenus via des canaux tiers
Pour pouvoir assumer cette grande mission, la SSR doit toutefois se transformer, selon l'IDG. Comme le schéma rigide émetteur-récepteur disparaît, c'est-à-dire que de moins en moins d'utilisateurs sont simplement assis devant leur téléviseur, la SSR ne doit plus diffuser ses contenus uniquement par ses propres canaux. Elle devrait plutôt collaborer avec des partenaires. La télévision linéaire actuelle doit toutefois "rester une option", écrit le GDI. La SSR pourrait également emprunter de nouvelles voies pour son financement : Au lieu de se financer uniquement par la redevance et la publicité, la SSR pourrait en outre se financer par le crowdfunding, c'est-à-dire un financement en essaim par les utilisateurs. En outre, il faudrait davantage de coopérations avec d'autres prestataires.
Plus de programme fixe
Selon le GDI, la SSR pourrait également s'ouvrir à de nouveaux types de production. Les contenus ne pourraient plus être produits exclusivement par des collaborateurs professionnels de la SSR, mais aussi par des privés et même par des "machines intelligentes". Chacun devrait en outre être libre d'utiliser et de modifier les contenus pour son propre compte. Un autre scénario concerne l'offre de radio et de télévision proprement dite. Selon le GDI, il est possible qu'il soit bientôt mis fin aux programmes fixes et que les programmes deviennent individuels.
La SSR en mode expérimental
Pour que la SSR réussisse le changement, il est important, selon le GDI, qu'elle tire profit des avantages des nouveaux médias. Le danger : dans une entreprise aussi traditionnelle, les nouveaux développements pourraient être rapidement absorbés par les structures existantes et étouffés dans l'œuf. Pour éviter cela, le GDI propose de supprimer les structures hiérarchiques existantes et de placer la SSR dans un mode expérimental permanent - avec des libertés techniques, de contenu et économiques pour certains projets. (ATS)
