SoSo désabusée

 
Mach Basic II L'édition dominicale de la Südostschweiz est beaucoup plus chère que ce que l'on estimait jusqu'à présent.Lorsque le groupe de médias Südostschweiz-MedienGruppe a lancé sa septième édition dominicale (SoSo) il y a bientôt deux ans, on croyait encore à un marché dominical en croissance. Avec Mach Basic 2008-1, ce rêve s'est envolé - tous les titres du dimanche perdent en pénétration. A une exception près : la SoSo compte pour la première fois 83'000 lecteurs - une pénétration respectable. Sur la base des 50'000 exemplaires distribués (auto-déclaration), la SoSo atteint ainsi 1,7 lecteur par exemplaire (LpE).Toutefois, à Coire, on devrait être désabusé par ces nouveaux chiffres, car jusqu'à présent, on y estimait, selon la documentation tarifaire, que le lectorat de la SoSo était de 130'000 personnes, ce qui correspond à un peu plus de 2,5 LpE. Une valeur fière, puisque le SO des jours ouvrables atteint 1,8 LpE. L'éditeur Hanspeter Lebrument regrette : à l'époque, on était parti de cette valeur sur le conseil de la Remp.
Dans tous les cas, un problème subsiste : Le prix de la lecture simultanée 4c, indiqué à 49,30 francs, s'élève effectivement à 78,70 francs avec la couverture effective. Interrogé à ce sujet, M. Lebrument n'a pas précisé si une réduction de tarif allait intervenir. En revanche, il est clair que la diffusion de la SoSo est accélérée. "Notre objectif est d'atteindre le plus rapidement possible les 130 000 lecteurs visés", dit-il. Désormais, les abonnés de la SO qui habitent en dehors de la zone de distribution matinale du dimanche recevront également une édition dominicale. Ils ne recevront toutefois SoSo que le lundi par la poste.
Markus Knöpfli