EqualVoice-Factor : les femmes sont plus visibles dans les médias Ringier
L'initiative EqualVoice de Ringier, lancée l'année dernière, s'engage pour que les femmes soient plus visibles dans les reportages des médias. Le Factor mesure la fréquence à laquelle les femmes apparaissent dans les articles des médias Ringier. Selon un premier bilan, la visibilité des femmes dans les publications de Ringier et de Ringier Axel Springer Suisse évolue positivement.
Un algorithme sémantique développé par Ringier permet de mesurer la visibilité des femmes dans les articles en ligne des marques de médias de Ringier et de Ringier Axel Springer Suisse. Il en résulte deux chiffres clés objectifs : D'une part, le "Teaser Score", qui évalue la visibilité des femmes dans les images, les titres et les manchettes. Et d'autre part le "Body Score", qui montre à quelle fréquence les femmes et les hommes sont mentionnés dans le texte des articles.
L'enquête a porté sur les offres en ligne de Vue, Observateur, Bilan, Cash, GaultMillau, Handelszeitung et Schweizer Illustrierte. Pour la plupart de ces titres, les chiffres ont pu être pris en compte à partir de 2018, ce qui permet d'observer l'évolution dans le temps. Le facteur montre que les Handelszeitung a enregistré la plus forte augmentation : Elle a pu augmenter la part des femmes dans les reportages de 17 à 24 pour cent.
Mesure quantitative - mesures qualitatives et individuelles
Au-delà de la mesure quantitative, de nombreuses rédactions ont pris des mesures individuelles et ont mené des études qualitatives plus approfondies. Sur le site Observateur une analyse interne a mis en évidence un déséquilibre entre les sexes dans certaines rubriques.
Le site Schweizer Illustrierte en revanche, a mis l'accent sur des détails supposés dans le langage et les images et élabore ici une sorte de guide. Dans toutes les rédactions, des équipes de projet ont été constituées pour introduire EqualVoice dans le travail quotidien. Chez Vue EqualVoice est en outre pris en compte dans les critiques de journaux, des critiques de journaux exclusivement consacrées à EqualVoice ont régulièrement lieu.
Les changements en détail
Le site Initiative EqualVoice a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l'éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder (Werbewoche.ch a rapporté). L'objectif de cette initiative est de faire progresser l'égalité entre les femmes et les hommes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. L'enquête du facteur EqualVoice est centrale à cet égard. D'autres projets dans le cadre d'EqualVoice sont la liste d'expertes, l'outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec plus de diversité, ainsi que l'atelier pour expertes "Get Ready - Go Forward !", qui aide les femmes à exprimer encore mieux leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d'autres marques de médias est prévue dans un avenir proche.
