EMS 2011 : CNN reste la première marque d'information financée par la publicité
CNN International reste la première marque d'information financée par la publicité en Europe en termes d'utilisation combinée des offres TV, en ligne et mobiles, tant dans le panel EMS 20 que dans le panel EMS Select 20. C'est ce que confirme la dernière étude EMS réalisée par Synovate (European Media and Marketing Survey).
Ces nouvelles données s'inscrivent dans la continuité des résultats de l'étude EMS Emea publiée en mars 2011. Parmi toutes les marques internationales d'information, CNN International a la plus grande portée en termes d'utilisation mensuelle combinée de la télévision, de l'Internet et du mobile. CNN occupe cette position de leader en termes d'audience combinée à la fois dans le panel EMS et dans le panel EMS Select : voyageurs d'affaires, décideurs, hauts revenus et leaders d'opinion.
La chaîne d'information internationale atteint plus de la moitié du panel d'EMS Select, soit 56,4 %. Ce groupe représente le top 3 pour cent des hauts revenus, des grands voyageurs et des cadres. CNN International devance ainsi BBC World News avec 52,9 pour cent. Au sein de l'ensemble du panel EMS (top 13 pour cent), CNN International obtient également le taux de pénétration le plus élevé parmi les concurrents pour l'utilisation combinée des offres TV, en ligne et mobiles, avec 40,0 pour cent. CNN International devance ainsi BBC World News (37,7 pour cent) et Sky News (31,9 pour cent).
Les résultats de l'étude montrent en outre que les utilisateurs de la marque CNN ont une plus grande affinité avec les médias sociaux que la moyenne des hauts salaires européens : 54% utilisent chaque semaine des sites comme Facebook, LinkedIn ou Twitter.
