Les taux d'audience : Disponible au plus tard fin janvier

Le conseil d'administration et la direction de Mediapulse et de Publica Data ont donc consacré ces derniers mois et ces derniers jours une attention particulière à la mise en place et à la mise en service de ce système complexe, selon un communiqué. Le caractère monétaire des données d'utilisation de la télévision mesurées par Mediapulse exige une assurance qualité extrêmement précise de tous les processus - de la saisie dans les 2000 ménages à la pondération et au traitement des données pour les 290 chaînes de télévision, en passant par l'enregistrement des quelque 800 signaux de référence. Il n'a donc pas été possible de valider des données, même avec des incohérences mineures (Werbewoche.ch a rapporté).

Début janvier, Mediapulse a constaté, dans le cadre de contrôles de qualité internes, qu'une utilisation correctement identifiée par la procédure d'audiomatching avait été attribuée à la mauvaise chaîne. Par ailleurs, des chaînes étrangères diffusant des écrans publicitaires suisses ont montré des imprécisions dans l'attribution des émissions aux différents signaux nationaux, les écrans publicitaires eux-mêmes n'étant toutefois pas concernés. Suite à la découverte de ces irrégularités, Mediapulse a immédiatement chargé la société de sous-traitance Kantar Media de résoudre les problèmes. Dès que les travaux en cours seront terminés, l'ensemble des données sera mis à disposition à partir du 1er janvier. La mise à disposition aura lieu au plus tard à la fin du mois, dans l'idéal plus tôt.

Mediapulse écrit qu'elle est convaincue que des données irréprochables et de grande qualité pourront bientôt être mises à disposition par le Panel Télévision Mediapulse grâce à sa méthode de saisie moderne. Comme d'habitude, le travail sera contrôlé par des experts externes. La Commission des sciences des médias - complétée si nécessaire par d'autres spécialistes - sera chargée de vérifier immédiatement la structure du panel et les données.