Les escapistes

Les inadaptés orientés vers le plaisir refusent les conventions de la société de performance et planifient leur vie à court terme, toujours à la recherche d'expériences fortes et du prochain coup de fouet.Dans le groupe cible des escapistes, les valeurs et les conventions bourgeoises sont rejetées. Les escapistes n'ont aucun intérêt à se conformer aux idéaux de performance de la classe moyenne. Ils cherchent plutôt à vivre des expériences émotionnelles intenses, jusqu'à des expériences limites extrêmes. La société bourgeoise est perçue comme bourgeoise ; on veut s'en distinguer, s'en échapper et vivre le plus librement possible sans attaches. Cependant, il existe en même temps une sorte de conscience de "l'underdog", qui peut aussi s'exprimer par des ressentiments envers d'autres groupes sociaux et les étrangers. La planification de la vie n'est pas un sujet pour les escapistes. Il n'y a pas de besoin de sécurité à long terme, ni de volonté de s'engager professionnellement pour assurer sa situation matérielle. La gestion de l'argent est plutôt incontrôlée, on vit spontanément, même les objectifs de consommation sont formulés à l'avance et à court terme. Les loisirs sont consacrés aux jeux vidéo, aux discothèques ou au sport.
Parmi les escapistes, on compte environ 670000 personnes, soit onze pour cent du potentiel de clients* de la Suisse ; on constate une petite concentration en Suisse romande. La moyenne d'âge est inférieure à 40 ans, la proportion d'hommes est de 60%. De nombreux escapistes vivent encore chez leurs parents, 29 pour cent sont des élèves ou des étudiants. Les diplômes de niveau moyen dominent et il n'y a souvent pas encore de revenu propre. On trouve dans ce milieu beaucoup d'ouvriers et de simples employés, mais aussi un nombre de chômeurs supérieur à la moyenne.