"Les pertes de tirage sont stoppées"
Journaux La relance du Tages-Anzeiger au 30 mars n'est qu'une étape, révèle la directrice de la maison d'édition Maili Wolf. La suite suivra l'année prochaine.
Journaux La relance du Tages-Anzeiger au 30 mars n'est qu'une étape, révèle la directrice de la maison d'édition Maili Wolf. La suite suivra l'année prochaine.WW Comparé à d'autres quotidiens, le Tages-Anzeiger procède avec une prudence frappante dans son nouveau concept. L'Aargauer Zeitung, qui publie toutes ses sections régionales en tabloïd, ou la Basler Zeitung, qui transforme tout de même sa section culturelle en format à succès, osent beaucoup plus. Pourquoi le Tages-Anzeiger renonce-t-il à des signes aussi clairs et immédiatement visibles ? Maili Wolf Nous allons réexaminer le concept formel global du Tages-Anzeiger en 2005. Car nous aurons alors de nouvelles machines d'impression qui élargiront nos possibilités. Pour l'instant, nous sommes encore un peu handicapés par la technique d'impression, la quadrichromie continue n'est par exemple pas possible. C'est pourquoi nous réservons les adaptations visuelles plus poussées pour l'année prochaine. Nous ne pouvons pas constamment modifier quelque chose dans le journal, cela ne ferait qu'irriter les lecteurs.
On pourrait donc imaginer qu'à partir de 2005, en plus du Züritipp, d'autres éléments tabloïds fassent leur apparition dans le Tages-Anzeiger ?
C'est tout à fait possible. Pour l'instant, je ne peux rien dire à ce sujet. Mais notre principe est toujours le même : nous vendons du contenu et de la teneur. Que ce soit en broadsheet ou en tabloïd, c'est secondaire.
Au lieu d'un très grand nettoyage de printemps, le Tages-Anzeiger mise sur
une orientation accrue de ses contenus vers les besoins réels supposés du lectorat. Dans quelle mesure ce processus est-il déjà mis en œuvre ?
L'année dernière, la rédaction a mené de longues discussions pour savoir quelles histoires devaient être publiées dans le journal et quelles priorités devaient être fixées. Après avoir tenté pendant de nombreuses années de devenir un titre national, le Tages-Anzeiger s'affirme désormais clairement comme un titre zurichois. Cette focalisation accrue sur le contenu est déjà mise en œuvre. Et nous recevons des réactions positives du marché des lecteurs. La baisse du tirage, qui durait depuis des années, a désormais pu être stoppée, aussi bien dans les kiosques que chez les abonnés. Jusqu'en novembre dernier, la tendance était encore à la baisse. Depuis lors et jusqu'à fin janvier, nous avons gagné environ 1000 abonnements fixes. Cela me montre aussi que nous sommes sur la bonne voie en ce qui concerne le contenu.
Pour l'instant, c'est manifestement le marché publicitaire qui donne encore plus mal au ventre. Là aussi, les quotidiens ont un besoin urgent de nouvelles idées. Dans le cadre d'une mesure immédiate, nous sommes passés à une prospection beaucoup plus active du marché. Nous sommes actuellement en route avec un roadshow au cours duquel nous informons les clients sur nos nouvelles formes spéciales de publicité, nos nouvelles possibilités de placement et nos nouvelles rubriques. Nous sommes également à l'affût de possibilités judicieuses dans le domaine du crossmedia, par exemple avec la télévision et la radio. Une nouveauté dans notre offre est la combinaison d'encarts de prospectus dans le Tages-Anzeiger avec un spot radio. Celui qui place des encarts dans le Tages-Anzeiger peut le communiquer au préalable à la radio. Cela permet d'éviter que ces encarts ne tombent et ne finissent directement au vieux papier.
Est-il prévu d'étendre ce genre d'idées cross-média au journal pour pendulaires ?
20 minutes ?
Tout d'abord, 20 Minuten n'appartient qu'à 49 pour cent à Tamedia. Mais à l'avenir, on discutera certainement des coopérations qui font sens. Je suis une partisane des collaborations lorsqu'elles permettent de réaliser des situations gagnant-gagnant.
Toutefois, tout renforcement supplémentaire de 20 Minuten est également lié au risque d'une nouvelle cannibalisation du Tages-Anzeiger. Tamedia devra donc faire très attention aux directions qu'elle prendra.
20 minutes.
Une partie des pertes de tirage subies par le Tages-Anzeiger au cours des années précédentes est certainement liée à 20 Minuten. En effet, ce sont surtout les jeunes lecteurs qui ne se sentent pas à leur place dans les quotidiens. A côté de quelques lecteurs de toutes les tranches d'âge qui se contentent d'un contenu léger. Mais il semble que ce sable de dispersion se soit désormais dispersé. C'est en tout cas ainsi que l'on peut interpréter l'arrêt de la baisse du tirage du Tages-Anzeiger.
Le Tages-Anzeiger tente également de gagner du terrain sur le marché des annonces en pratiquant des prix défiant toute concurrence.
gagnent à ce sujet : Les tarifs des encarts publicitaires ont été réduits de 20 pour cent. Faut-il y voir une démarche visant à reprendre des parts de marché au marketing direct en plein essor ?
Avec cette baisse de prix, nous sommes à nouveau à peu près dans les clous. Certains clients se demandent s'ils ne veulent pas essayer à nouveau le Tages-Anzeiger. Certes, ils paieront toujours un peu plus cher que pour le publipostage, mais ils profiteront en contrepartie de la crédibilité et du profil de lectorat attractif du journal. Nous constatons que les clients reviennent déjà dans le domaine des encarts publicitaires. Nous n'avons pas non plus ménagé nos efforts pour rendre l'offre plus attrayante. Nous avons ainsi réorganisé les tournées de distribution afin de pouvoir proposer des encarts prospectus spécifiques à chaque région. Les clients ont le choix entre un split urbain, un split région nord et un split région sud.
Toutefois, le marché publicitaire n'a toujours pas connu la reprise annoncée depuis longtemps. Les quotidiens, en particulier, continuent de lutter contre la baisse des recettes publicitaires. Quand attendez-vous un retournement de situation ?
Il faut d'abord que la reprise soit générale. Une seule chose est sûre : si une reprise se produit, les quotidiens en profiteront certainement aussi. Il ne faut toutefois pas oublier que le genre quotidien est considéré comme très cher sur le marché des annonces. Le Tages-Anzeiger a certes le prix le plus bas pour mille lecteurs parmi les quotidiens de l'agglomération zurichoise. Mais son concurrent le plus acharné reste la presse dominicale qui, à performances égales, est presque trente pour cent moins chère.
Depuis des années déjà, le Tages-Anzeiger a du mal avec le Swisspool. Quelles sont les mesures qui permettraient au Kombi de
Les quotidiens regagnent-ils en attractivité ?
Par rapport aux objectifs initiaux de Swisspool, les attentes du marché ont fortement évolué. La diversité des médias s'est elle aussi considérablement accrue. Mais le Swisspool s'est contenté de fusionner des titres et d'augmenter les prix. Les mesures vraiment créatives qui auraient été nécessaires n'ont pas été prises. Il s'agit maintenant d'y remédier. Dans les discussions actuelles, on examine si d'autres modules doivent être intégrés. Veut-on se limiter à certaines régions ? Faut-il intégrer de nouveaux titres ou faut-il s'attendre à des départs ? Je ne peux pas encore communiquer les résultats de ces réflexions. Mais le fait est que le marché publicitaire ne souhaite pas seulement plus de flexibilité de la part de Swisspool, mais aussi une tarification plus attractive.
Créativité avec les annoncesLe Tages-Anzeiger attire ses annonceurs avec une série de nouvelles possibilités de placement. Ainsi, il est désormais possible d'insérer des annonces sur les pages d'ouverture du Bund (à l'exception de la première page).
Des formats hors du commun créent également des possibilités supplémentaires pour des présentations qui sautent aux yeux.
Ainsi, des pages d'annonces imprimées recto-verso et coupées en deux dans le sens vertical sont désormais disponibles. Et pour ceux qui en ont assez des éternels formats carrés, il est désormais possible d'opter pour une annonce multi-angle. Par exemple en forme de cœur.
Les prix des encarts publicitaires ont été fortement revus à la baisse : ils sont 20 % moins chers. Attrait supplémentaire pour les encarts : il est désormais possible de les combiner avec un spot radio. (dse)
Plus d'espace pour l'économieLa nouvelle architecture de la feuille du Tages-Anzeiger fait preuve de parcimonie dans les changements. Le "national" passe avant l'"étranger". La "page de fond" passe à la fin du premier cahier, complétée par une page "analyse" supplémentaire. Dans le cahier "Zurich", la répartition actuelle entre "ville de Zurich", "région" et "Winterthur" disparaît. Le "Blaue Bund" est désormais complété par la page "Bellevue". Avec des "conseils du jour", une bande dessinée "Eva" et une chronique de Simone Meier. Pour mieux guider le lecteur, les brèves les plus importantes sont surlignées en couleur.
L'"Economie" obtient une page et demie supplémentaire pour les PME.
des histoires et des nouvelles brèves. La page "météo" est également plus belle et plus riche. Désormais, l'évolution du temps au cours de la journée est représentée sous la forme d'un arc-en-ciel.
Le graphique du Tages-Anzeiger reste en grande partie inchangé. Une des rares exceptions : Les doubles lignes en haut des pages et près des encadrés de texte disparaissent. (dse)
Des interventions prudentes au niveau du contenu et de l'apparence - et pourtant des changements clairement reconnaissables : C'est ainsi que se présentera le Tages-Anzeiger après sa rénovation à partir du 30 mars.
Entretien : Daniel Schifferle
On pourrait donc imaginer qu'à partir de 2005, en plus du Züritipp, d'autres éléments tabloïds fassent leur apparition dans le Tages-Anzeiger ?
C'est tout à fait possible. Pour l'instant, je ne peux rien dire à ce sujet. Mais notre principe est toujours le même : nous vendons du contenu et de la teneur. Que ce soit en broadsheet ou en tabloïd, c'est secondaire.
Au lieu d'un très grand nettoyage de printemps, le Tages-Anzeiger mise sur
une orientation accrue de ses contenus vers les besoins réels supposés du lectorat. Dans quelle mesure ce processus est-il déjà mis en œuvre ?
L'année dernière, la rédaction a mené de longues discussions pour savoir quelles histoires devaient être publiées dans le journal et quelles priorités devaient être fixées. Après avoir tenté pendant de nombreuses années de devenir un titre national, le Tages-Anzeiger s'affirme désormais clairement comme un titre zurichois. Cette focalisation accrue sur le contenu est déjà mise en œuvre. Et nous recevons des réactions positives du marché des lecteurs. La baisse du tirage, qui durait depuis des années, a désormais pu être stoppée, aussi bien dans les kiosques que chez les abonnés. Jusqu'en novembre dernier, la tendance était encore à la baisse. Depuis lors et jusqu'à fin janvier, nous avons gagné environ 1000 abonnements fixes. Cela me montre aussi que nous sommes sur la bonne voie en ce qui concerne le contenu.
Pour l'instant, c'est manifestement le marché publicitaire qui donne encore plus mal au ventre. Là aussi, les quotidiens ont un besoin urgent de nouvelles idées. Dans le cadre d'une mesure immédiate, nous sommes passés à une prospection beaucoup plus active du marché. Nous sommes actuellement en route avec un roadshow au cours duquel nous informons les clients sur nos nouvelles formes spéciales de publicité, nos nouvelles possibilités de placement et nos nouvelles rubriques. Nous sommes également à l'affût de possibilités judicieuses dans le domaine du crossmedia, par exemple avec la télévision et la radio. Une nouveauté dans notre offre est la combinaison d'encarts de prospectus dans le Tages-Anzeiger avec un spot radio. Celui qui place des encarts dans le Tages-Anzeiger peut le communiquer au préalable à la radio. Cela permet d'éviter que ces encarts ne tombent et ne finissent directement au vieux papier.
Est-il prévu d'étendre ce genre d'idées cross-média au journal pour pendulaires ?
20 minutes ?
Tout d'abord, 20 Minuten n'appartient qu'à 49 pour cent à Tamedia. Mais à l'avenir, on discutera certainement des coopérations qui font sens. Je suis une partisane des collaborations lorsqu'elles permettent de réaliser des situations gagnant-gagnant.
Toutefois, tout renforcement supplémentaire de 20 Minuten est également lié au risque d'une nouvelle cannibalisation du Tages-Anzeiger. Tamedia devra donc faire très attention aux directions qu'elle prendra.
20 minutes.
Une partie des pertes de tirage subies par le Tages-Anzeiger au cours des années précédentes est certainement liée à 20 Minuten. En effet, ce sont surtout les jeunes lecteurs qui ne se sentent pas à leur place dans les quotidiens. A côté de quelques lecteurs de toutes les tranches d'âge qui se contentent d'un contenu léger. Mais il semble que ce sable de dispersion se soit désormais dispersé. C'est en tout cas ainsi que l'on peut interpréter l'arrêt de la baisse du tirage du Tages-Anzeiger.
Le Tages-Anzeiger tente également de gagner du terrain sur le marché des annonces en pratiquant des prix défiant toute concurrence.
gagnent à ce sujet : Les tarifs des encarts publicitaires ont été réduits de 20 pour cent. Faut-il y voir une démarche visant à reprendre des parts de marché au marketing direct en plein essor ?
Avec cette baisse de prix, nous sommes à nouveau à peu près dans les clous. Certains clients se demandent s'ils ne veulent pas essayer à nouveau le Tages-Anzeiger. Certes, ils paieront toujours un peu plus cher que pour le publipostage, mais ils profiteront en contrepartie de la crédibilité et du profil de lectorat attractif du journal. Nous constatons que les clients reviennent déjà dans le domaine des encarts publicitaires. Nous n'avons pas non plus ménagé nos efforts pour rendre l'offre plus attrayante. Nous avons ainsi réorganisé les tournées de distribution afin de pouvoir proposer des encarts prospectus spécifiques à chaque région. Les clients ont le choix entre un split urbain, un split région nord et un split région sud.
Toutefois, le marché publicitaire n'a toujours pas connu la reprise annoncée depuis longtemps. Les quotidiens, en particulier, continuent de lutter contre la baisse des recettes publicitaires. Quand attendez-vous un retournement de situation ?
Il faut d'abord que la reprise soit générale. Une seule chose est sûre : si une reprise se produit, les quotidiens en profiteront certainement aussi. Il ne faut toutefois pas oublier que le genre quotidien est considéré comme très cher sur le marché des annonces. Le Tages-Anzeiger a certes le prix le plus bas pour mille lecteurs parmi les quotidiens de l'agglomération zurichoise. Mais son concurrent le plus acharné reste la presse dominicale qui, à performances égales, est presque trente pour cent moins chère.
Depuis des années déjà, le Tages-Anzeiger a du mal avec le Swisspool. Quelles sont les mesures qui permettraient au Kombi de
Les quotidiens regagnent-ils en attractivité ?
Par rapport aux objectifs initiaux de Swisspool, les attentes du marché ont fortement évolué. La diversité des médias s'est elle aussi considérablement accrue. Mais le Swisspool s'est contenté de fusionner des titres et d'augmenter les prix. Les mesures vraiment créatives qui auraient été nécessaires n'ont pas été prises. Il s'agit maintenant d'y remédier. Dans les discussions actuelles, on examine si d'autres modules doivent être intégrés. Veut-on se limiter à certaines régions ? Faut-il intégrer de nouveaux titres ou faut-il s'attendre à des départs ? Je ne peux pas encore communiquer les résultats de ces réflexions. Mais le fait est que le marché publicitaire ne souhaite pas seulement plus de flexibilité de la part de Swisspool, mais aussi une tarification plus attractive.
Créativité avec les annoncesLe Tages-Anzeiger attire ses annonceurs avec une série de nouvelles possibilités de placement. Ainsi, il est désormais possible d'insérer des annonces sur les pages d'ouverture du Bund (à l'exception de la première page).
Des formats hors du commun créent également des possibilités supplémentaires pour des présentations qui sautent aux yeux.
Ainsi, des pages d'annonces imprimées recto-verso et coupées en deux dans le sens vertical sont désormais disponibles. Et pour ceux qui en ont assez des éternels formats carrés, il est désormais possible d'opter pour une annonce multi-angle. Par exemple en forme de cœur.
Les prix des encarts publicitaires ont été fortement revus à la baisse : ils sont 20 % moins chers. Attrait supplémentaire pour les encarts : il est désormais possible de les combiner avec un spot radio. (dse)
Plus d'espace pour l'économieLa nouvelle architecture de la feuille du Tages-Anzeiger fait preuve de parcimonie dans les changements. Le "national" passe avant l'"étranger". La "page de fond" passe à la fin du premier cahier, complétée par une page "analyse" supplémentaire. Dans le cahier "Zurich", la répartition actuelle entre "ville de Zurich", "région" et "Winterthur" disparaît. Le "Blaue Bund" est désormais complété par la page "Bellevue". Avec des "conseils du jour", une bande dessinée "Eva" et une chronique de Simone Meier. Pour mieux guider le lecteur, les brèves les plus importantes sont surlignées en couleur.
L'"Economie" obtient une page et demie supplémentaire pour les PME.
des histoires et des nouvelles brèves. La page "météo" est également plus belle et plus riche. Désormais, l'évolution du temps au cours de la journée est représentée sous la forme d'un arc-en-ciel.
Le graphique du Tages-Anzeiger reste en grande partie inchangé. Une des rares exceptions : Les doubles lignes en haut des pages et près des encadrés de texte disparaissent. (dse)
Des interventions prudentes au niveau du contenu et de l'apparence - et pourtant des changements clairement reconnaissables : C'est ainsi que se présentera le Tages-Anzeiger après sa rénovation à partir du 30 mars.
Entretien : Daniel Schifferle
