Allemagne : la radio toujours aussi populaire
La radio occupe une place bien établie auprès du public allemand. Malgré l'essor des médias numériques, les stations continuent d'enregistrer une forte audience et un nombre élevé d'auditeurs.
Près des trois quarts de la population, soit 51,7 millions d'Allemands, sont désormais connectés au moins occasionnellement. Jusqu'à présent, l'avancée d'Internet n'a pas changé grand-chose à la forte utilisation de la radio. Au contraire, les stations continuent de servir leur public via les nouveaux canaux. Même les jeunes utilisateurs continuent d'écouter beaucoup la radio.
"La radio n'a pas répondu à l'attente d'une baisse de l'utilisation des médias traditionnels à cause d'Internet, bien au contraire", déclare Dieter Müller, directeur de la radio chez Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, dans un entretien avec Pressetext. Ces dernières années, l'utilisation de la radio n'a pas diminué, mais plutôt légèrement augmenté. Les web radios ont également contribué à une stabilisation. Selon Müller, la radio a l'avantage de pouvoir être utilisée dans des situations où les autres médias ne peuvent pas l'être. Les taux d'écoute augmentent notamment sur le lieu de travail ou au volant. De plus, les Allemands utilisent volontiers la radio parallèlement à d'autres médias.
L'utilisation de la radio est restée stable dernièrement en République fédérale, tous groupes cibles confondus. La pénétration quotidienne est de 79,3 %. Le temps d'écoute et le temps passé sur les stations sont restés tout aussi constants. Les couches plus âgées de la population utilisent la radio pendant plus de 200 minutes entre le lundi et le vendredi. Toutefois, le jeune public âgé de 10 à 29 ans écoute lui aussi relativement beaucoup la radio, avec environ 140 minutes. Le week-end, la durée d'écoute est plus faible.
