"Le prix zurichois du journalisme doit prendre un nouveau sens"

WW : Depuis un an, vous êtes président du conseil de fondation du Prix de journalisme de Zurich. Après un avocat, c'est maintenant un ancien journaliste qui dirige la fondation. Est-ce que cela signifie quelque chose ?
Andrea Masüger : Non, il est important que la fondation soit dirigée par quelqu'un qui a des contacts et connaît le milieu des médias. Mon prédécesseur était un avocat spécialisé dans les médias et avait donc de bonnes relations avec le monde des médias. Mais il est important que le jury soit composé de journalistes. Le conseil de fondation sert plutôt à entretenir le réseau.

Comment comptez-vous mieux faire connaître le prix au public ?
Nous avons l'impression que le prix zurichois du journalisme a été vendu un peu en dessous de sa valeur ces dernières années. Il est le prix de journalisme le plus important de Suisse. Pendant de longues années, il était pratiquement seul. Ces dernières années, il y a eu beaucoup de nouveaux prix plus ou moins importants. Maintenant, il y a même un prix qui se dit être le prix des médias en Suisse. Nous voulons donc repositionner le prix zurichois du journalisme et le revaloriser. Pour ce faire, nous avons décidé de prendre un certain nombre de mesures.

Lesquels ?
Avant, nous avions différentes catégories. Il y avait un prix du journal, un prix du magazine, un prix des jeunes talents et un prix pour l'ensemble de l'œuvre. Maintenant, nous rendons le tout plus flexible. Il n'y a plus de catégories, trois prix maximum seront décernés, que les contributions aient été publiées dans des journaux ou des revues. Les contributions en ligne sont désormais également acceptées. Il y aura également un prix pour l'œuvre d'une vie. Mais nous voulons aussi être plus actifs. La fondation doit également être visible en dehors de la remise des prix. Nous nous sommes fixé pour objectif d'organiser une à deux manifestations de politique médiatique par an dans la région de Zurich. Le label "Zürcher Journalistenpreis" doit prendre une nouvelle signification et ne pas se manifester uniquement par la remise du prix.

Qui peut soumettre ?
L'auteur lui-même, son rédacteur en chef ou un collègue peuvent soumettre leur texte. Tous les textes publiés dans un média des cantons de Zurich et de Schaffhouse peuvent être envoyés. Le prix est décerné par l'Association de la presse zurichoise, ce qui s'explique par des raisons historiques.

Quelles sont les mesures prévues pour que davantage de personnes déposent des dossiers ?
Tous les journaux de la région Zurich/Schaffhouse sont contactés dans le but d'y figurer sur le tableau d'affichage ou d'être mis en ligne sur leur intranet respectif. Il y a des flyers et un site web. Depuis peu, nous avons pu gagner des ambassadeurs qui représentent notre cause dans les plus grandes maisons d'édition. La plupart d'entre eux sont des journalistes en chef ou des rédacteurs en chef adjoints. Le conseil de fondation les rencontre une à deux fois par an pour un échange d'idées mutuel. Ces ambassadeurs doivent faire de la publicité pour le Prix de journalisme de Zurich dans leurs maisons d'édition et encourager les gens à soumettre leur candidature. Ils peuvent peut-être aussi signaler aux journalistes des articles qui devraient être soumis. Ils sont notre lien avec les rédactions. Souvent, les rédacteurs en chef ne s'investissent pas assez pour inciter leurs collaborateurs à soumettre des articles. Je ne comprends pas vraiment cela, car pour le rédacteur en chef, c'est un signe positif et un encouragement pour son travail futur si son journal ou l'un de ses journalistes remporte un prix. C'est aussi une sorte de "marketing rédactionnel", mais tous les chefs ne le comprennent pas.

Contrairement aux autres prix, le jury est relativement restreint. Envisage-t-on d'élargir le jury ?
Non. Dans les grands jurys, il y a généralement des sous-groupes pour les différentes catégories comme la presse écrite, la télévision, etc. Chez nous, ce n'est pas nécessaire, car ce sont tous des textes. La qualité du jury est plus importante que la quantité.

Quel est le montant du prix ?
40 000 francs au total.

Combien de soumissions attendez-vous ?
(rires) le plus possible de bons projets ! Jusqu'à présent, il y a toujours eu entre 120 et 170 soumissions.

Quand la remise des prix a-t-elle lieu ?
Le 23 mai au Casinotheater de Winterthur.

Comme je l'ai dit, il y a beaucoup de prix de journalisme en Suisse. Quelle est la particularité du prix zurichois du journalisme ?
Nous sommes le prix de journalisme le plus traditionnel et le plus important de Suisse, qui vise toujours à promouvoir spécialement le journalisme imprimé et, depuis peu, le journalisme en ligne. C'est dans la région de Zurich que l'on trouve la plus grande densité de publications de qualité en Suisse. Cela nous oblige. Nous voulons en outre rester autonomes et ne pas fusionner avec d'autres prix. Nous nous sommes dotés d'un nouvel habillage, plus moderne et plus pétillant. Cela se traduit par notre nouveau logo au design rétro, qui doit souligner l'avenir de l'écrit. Nous cherchons également à collaborer avec les principaux magazines de journalistes et les publications importantes du secteur comme Werbewoche.

Entretien : Pierre C. Meier

Cet article est tiré de la édition papier actuelle de la semaine de la publicité.

Conseil de fondation
Andrea Masüger (président), CEO Südostschweiz Medien
Esther Girsberger, journaliste
Kaspar Loeb, Dynamics Group AG
David Strohm, NZZ am Sonntag

Jury :
Fredy Gsteiger (président), SRF
Susan Boos, WOZ
Marco Meier, journaliste
Margrit Sprecher, journaliste
Alain Zucker, Tages-Anzeiger

Ambassadeurs :
Bilan : Dirk Schütz, rédacteur en chef
Der Beobachter : Andres Büchi, rédacteur en chef
Le Landbote (journal régional) : Colette Gradwohl, rédactrice en chef
Handelszeitung : Beat Balzli, rédacteur en chef
Neue Zürcher Zeitung : Luzi Bernet, chef de l'information
NZZ am Sonntag : Thomas Isler, rédacteur en chef adjoint
Ringier AG : Hannes Britschgi, directeur de l'école de journalisme Ringier
SonntagsZeitung : Simon Bärtschi, rédacteur en chef adjoint
Tages-Anzeiger : Alain Zucker, chef de l'unité Contexte/Reporters
WOZ Die Wochenzeitung : Susan Boos, directrice de la rédaction

Secrétariat du Prix zurichois du journalisme :
Monika Menne
Kirchweg 61, 8102 Oberengstringen,
Tél. 044 750 29 68, e-mail : [email protected]
www.zh-journalistenpreis.ch