L'utilisateur comme chroniqueur

Magazine Après Notebook, Rainer Kuhn lance Stylebook en avril. Les deux magazines sont "user-generated", et les lecteurs trouvent cela cool.
"User-generated" est un terme à la mode que l'on trouve sur Internet lorsqu'il s'agit de plates-formes telles que MySpace, Wikipedia ou YouTube. Le principe est simple. Des personnes produisent des images, des textes, des fichiers audio ou des films qu'elles proposent gratuitement à d'autres utilisateurs à l'aide d'un site web. Les chiffres parlent d'eux-mêmes et font souvent pâlir les médias classiques. Ainsi, plus de 65 000 vidéos sont publiées chaque jour sur YouTube. Des milliers de nouveaux blogs sont ouverts chaque jour dans le monde entier. Les statistiques de l'encyclopédie en ligne germanophone Wikipedia sont également impressionnantes : Chaque jour, environ mille nouveaux articles sont ajoutés aux archives. La tendance est à la hausse. Enthousiasmé par la force créatrice de la masse, Rainer Kuhn, ancien éditeur du magazine Kult, a lancé il y a deux ans le cahier Notebook. Un magazine imprimé qui s'adapte à la tendance sur Internet et qui est produit par les lecteurs eux-mêmes. Et cela fonctionne ainsi : Les utilisateurs peuvent télécharger leurs pensées, leurs opinions, leurs images ou leurs notes sur le site Internet de Notebook. Si les contenus sont "cool", comme le dit Rainer Kuhn lui-même, ils sont imprimés.
Il n'y a pas d'autres exigences concernant les textes ou les images. Ils peuvent être intelligents, mais aussi banals. Un exemple de texte montre que le niveau de qualité des contributions ne s'élève souvent pas à des hauteurs incommensurables : "Aujourd'hui, c'est vendredi, le soi-disant plus beau jour de la vie d'un agglos. Mais en fait, le lundi est bien plus beau. On peut se réjouir plus longtemps du week-end". De tels textes ou des textes similaires caractérisent le cahier. Et Rainer Kuhn trouve cela correct et important. Il voit en effet dans son concept une "démocratie de contenu" qui est sympathique parce qu'elle donne une image de ce qui préoccupe les gens à un moment donné.

De plus, son projet représente le monde réel et non celui suggéré par les médias et les entreprises avec leurs marques. Selon un critique, le fait que les contenus de son magazine fassent penser à de la "camelote narcissique" est commenté calmement par Kuhn : "On peut également remettre en question la banalité de chaque produit journalistique. Je ne m'intéresse pas à savoir si un ordinateur portable est nécessaire ou non. Ce qui m'intéresse, c'est de savoir si les gens ont du plaisir à le faire. Et ils l'ont".
Pour Rainer Kuhn, la force du "user-generated" est indiscutable. Et parce qu'il considère le "jeu collectif", comme il aime aussi l'appeler, comme la seule véritable innovation de la presse écrite de ces dernières années, Kuhn lance en avril le magazine Stylebook. Là encore, il s'agit d'un magazine basé sur la culture du blog, créé à 100 % par le groupe cible via un site web. Contrairement à Notebook, le dernier projet de Kuhn ne paraît que deux fois par an. Il s'agit de "spring/summer" en avril et de "fall/winter" en octobre. L'ex-publicitaire veut offrir à la communauté de style une plate-forme où les photographes, les stylistes et les designers peuvent faire de la mode. Car dans le secteur de la mode, la "dictature des rédactions" est encore plus marquée qu'ailleurs. Kuhn : "Pour moi, c'est un plaisir d'observer ce que les professionnels et les profanes entendent par mode. Car il y a là une grande divergence entre le podium et la rue".
Selon Sandro Proietto de l'agence Mediabox, qui commercialise des magazines tendance comme 7sky, soDa ou Notebook, des clients comme Nokia ou des agences médias attendent avec impatience le lancement du nouveau magazine. Les idées de Kuhn sont innovantes et Notebook, en tant que jeune magazine, a le potentiel de faire de l'ombre à d'autres magazines indépendants dans quelques années déjà. "La symbiose entre le web et le papier est unique. C'est ce genre de produits que les clients recherchent", déclare Proietto.
Ainsi, Nokia serait intéressé par une collaboration afin que les utilisateurs de Nokia puissent participer à la rédaction des journaux intimes avec leurs téléphones portables.
Les connaisseurs du milieu s'accordent à dire que Notebook et Stylebook ne seront pas les seuls blog-magazines interactifs. Les experts du secteur connaissent des projets qui sont en phase de conception et qui n'ont rien à envier aux magazines de Kuhn en termes de créativité et de plaisir de lecture.
"Notebook fera à coup sûr des émules", prédit Proietto. Kuhn le sait aussi : "L'idée peut être déclinée sur tant de thèmes. Je réfléchis depuis longtemps à un Politbook".
Sandro Proietto, par ailleurs cofondateur du magazine culte, souligne toutefois aussi les difficultés des magazines "générés par les utilisateurs". Ceux-ci doivent sortir de leur niche. Et les grandes maisons d'édition sont trop rigides pour de telles idées en raison de leurs hiérarchies. Le cas de Musenalp-Express en est une illustration classique. Bien que le propriétaire ait changé plusieurs fois, aucune des grandes maisons d'édition n'a réussi à faire quelque chose d'intelligent de ce magazine.
 
 Deux pionniersNotebook et Stylebook sont les premiers blogs ciblés au format journal intime et probablement les seuls magazines imprimés interactifs au monde. L'utilisateur peut communiquer avec le lectorat via le site web et, depuis peu, également via le téléphone portable. Les deux magazines sont distribués gratuitement dans les boutiques à la mode. De même, chaque contributeur devient automatiquement abonné, ce qui, selon Rainer Kuhn, devrait garantir une communauté toujours croissante. Notebook est tiré à 30 000 exemplaires, Stylebook à 50 000.
Christian Lüscher